O monitoramento de mídia é uma parte vital do caminho para o sucesso de qualquer editor digital. É necessário ouvir as histórias à medida que acontecem, acompanhar a concorrência e permanecer alerta a quaisquer crises que se avizinham – e o melhor software de monitorização de meios de comunicação e as melhores ferramentas de monitorização de notícias automatizam tudo isto.
Embora a prática de monitorização dos meios de comunicação social exista há mais de um século, a introdução de notícias na Internet e das redes sociais online fez com que a prática sofresse novas mudanças radicais em termos de inovação. É aqui que entram as ferramentas de monitoramento de mídia, aproveitando a tecnologia de IA para obter insights sobre tendências e opinião pública em bilhões de discussões diariamente.
Estas ferramentas também estão a tornar-se cada vez mais populares, com a quota de mercado global prevista para mais do que triplicar, passando de 3,96 mil milhões de dólares em 2022 para 11,54 mil milhões de dólares em 2029. À medida que a popularidade dos meios digitais aumenta em relação aos meios tradicionais , as opções de software de monitorização de meios também aumentam.
Mas com tantas opções disponíveis, como os editores garantem que escolherão a melhor para sua empresa? Para ajudar a aliviar a paralisia de decisão, elaboramos uma lista das 18 melhores ferramentas de monitoramento de mídia.
Por que o monitoramento de mídia é importante?
O monitoramento de mídia permite que os editores identifiquem tendências futuras, comparem seu conteúdo com o de seus concorrentes e os alertem sobre quaisquer crises emergentes. Na era da informação, ser o primeiro a agir pode garantir mais espectadores, bem como ajudar a evitar possíveis danos à reputação.
O monitoramento de notícias é crucial para se manter atualizado com tópicos relevantes e menções à marca, proteger a reputação de uma marca e compreender o sentimento do público.
O monitoramento de mídia tem uma história rica . Emergindo na era industrial, à medida que a impressão se tornava mais acessível ao público em geral, os artistas monitoravam a imprensa em busca de menções. Desde então, a monitorização dos meios de comunicação social continuou a ser um recurso valioso para as organizações que procuram rever a sua imagem e ver como se comparam com os seus concorrentes.
Já se foram os dias de copiar, recortar e colar artigos impressos, agora com o software assumindo o controle. O processo tornou-se automatizado e simplificado para se adequar a uma indústria muito mais competitiva e oportuna.
A evolução contínua da mídia tornou as ferramentas de software essenciais tanto para editores de notícias quanto para marcas . Por exemplo, a padronização do ciclo de notícias de 24 horas significou que os meios de comunicação que procuravam atualizar-se 24 horas por dia precisavam de informações 24 horas por dia.
Da mesma forma, a mudança radical no poder do público em geral para prejudicar a reputação da marca exigiu uma maior monitorização dos meios de comunicação social. Os espaços das redes sociais criaram oportunidades para o público comunicar diretamente com as organizações — mas isso não significa que todas as interações sejam positivas. Os #McDStories de 2012 são um excelente exemplo disso.
As ferramentas de monitorização dos meios de comunicação social desempenham um papel importante na mitigação dos efeitos dos desastres de relações públicas (RP). Eles permitem que editores e profissionais de marketing reajam rapidamente a situações de crise, mantendo-os informados num ambiente em constante mudança.
3 tipos de ferramentas de monitoramento de mídia
Embora cada ferramenta de monitoramento de mídia se sobreponha umas às outras em termos de recursos, existem algumas grandes diferenças em termos de funcionalidade. Uma solução de monitoramento de mídia pode ajudar a monitorar esforços, fazer ajustes no meio da campanha e avaliar os objetivos de negócios. O software tende a se inclinar para uma das três categorias:
- Relações Públicas
- Coleta de notícias
- Análise de tendências gerais
Ferramentas de relações públicas
Uma das consequências da invenção das redes sociais, dos fóruns online e do ciclo de notícias 24 horas por dia é que as notícias agora se espalham com uma rapidez incrível. As crises das empresas agora se espalham como um incêndio.
O monitoramento da mídia de relações públicas pode alertar sobre desastres que se aproximam, com as ferramentas geralmente focadas em espaços sociais online. Eles vêm equipados com a capacidade de medir o sentimento, ou seja, as emoções negativas ou positivas associadas às mensagens. Os provedores de monitoramento de mídia oferecem plataformas de comunicação integradas e recursos avançados para apoiar os esforços de RP.
Ferramentas de monitoramento de notícias
As ferramentas de coleta de notícias geralmente se concentram na detecção de tendências ou eventos emergentes o mais rápido possível. Eles geralmente monitoram palavras-chave ou uma área geral e alertam um editor ou criador de conteúdo sobre quaisquer tendências potenciais. Uma ferramenta de monitoramento de notícias pode rastrear e analisar menções de notícias em vários canais para detectar informações específicas.
Alguns vão um passo além, como a plataforma Help A Reporter Out, que conecta jornalistas a fontes úteis para seus artigos.
Análise de tendências gerais
As ferramentas mais gerais de monitoramento de mídia são geralmente as mais baratas ou, às vezes, totalmente gratuitas. Eles geralmente têm capacidades limitadas, menos automação e tendem a não preencher nenhum nicho.
Veja, por exemplo, Google Trends e Google Alerts. Essas ferramentas são simples de usar, gratuitas e proficientes no que fazem. No entanto, eles não fornecem análise de sentimento.