8 melhores plataformas de boletins informativos por e-mail para editores em 2024
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A capacidade de atenção do público caiu durante décadas, à medida que a competição pela participação na mente disparou. Com o tempo médio de atenção concentrada caindo de 2,5 minutos, há cerca de 20 anos, para 45 segundos, os editores digitais precisam de ajuda para estabelecer uma conexão pessoal e duradoura com seu público.
Essa luta fez com que novas maneiras de alcançar as pessoas, além de um simples site, crescessem em popularidade. Ferramentas de marketing por email, incluindo plataformas de boletins informativos por email, são um desses métodos. Eles permitem que os editores se conectem com o público em um nível mais pessoal e depois os direcionem de volta à sua plataforma.
As ferramentas de boletins informativos simplificam a coleta e o armazenamento de dados do público e permitem que os editores criem boletins informativos personalizados com maior probabilidade de envolver os leitores. Por exemplo, os recursos de segmentação de público ajudam a identificar e classificar os interesses e dados demográficos dos leitores, facilitando a comunicação com diferentes grupos.
Os boletins informativos permitem que os editores entrem em contato constante com seus leitores, proporcionando uma oportunidade incrível de fidelizar o público e impulsionar o crescimento.
As plataformas de boletins informativos por e-mail permitem que seus usuários criem boletins informativos personalizados, enviem-nos diretamente para as caixas de entrada dos assinantes e monitorem o desempenho de suas campanhas de marketing por e-mail.
Esses serviços de marketing por email contêm ferramentas fáceis de usar – como um editor de arrastar e soltar – que os editores podem usar para personalizar boletins informativos para seu nicho. Muitos até fornecem software de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM) para ajudar os assinantes do boletim informativo.
Embora cada software permita que os editores interajam com o público fora do local, os recursos variam de plataforma para plataforma. Por exemplo, eles podem ou não fornecer análise de dados de campanha ou integrações de terceiros.
Isso significa que os editores precisam avaliar cuidadosamente seus objetivos antes de selecionar uma plataforma, garantindo que sua escolha tenha os recursos necessários para atingir seus objetivos estratégicos.
Uma plataforma de newsletter por e-mail pode oferecer vários serviços, incluindo criação, distribuição e agendamento de newsletters. Essas plataformas também permitem a criação e gerenciamento de e-mails transacionais, que são essenciais para que as empresas de comércio eletrônico lidem com a comunicação e o envolvimento do cliente.
Os editores podem usar essas ferramentas para criar e-mails de marca, agendar quando os e-mails serão enviados para diferentes públicos e acompanhar o desempenho de diversas campanhas.
Os editores criam listas de e-mail para essas campanhas, colocando frases de chamariz (CTAs) de forma destacada em seus sites, oferecendo trocas de valor atraentes. Por exemplo, em troca de um endereço de e-mail, um meio de comunicação pode prometer manter o público atualizado sobre os últimos acontecimentos mundiais.
Em última análise, esta estratégia ajuda a impulsionar e prolongar os ciclos de vida do engajamento.
Os editores devem usar uma plataforma de boletim informativo por e-mail devido aos seus muitos benefícios, entre eles a simplificação e o rastreamento da distribuição de boletins informativos. Essas plataformas podem oferecer suporte a diversas estratégias de email marketing, atendendo às necessidades específicas de comércio eletrônico, criadores, pequenas empresas e muito mais. Abaixo estão os quatro principais benefícios que essas plataformas oferecem:
Os editores precisam considerar a conexão com seu público além da fase de criação de conteúdo. O que queremos dizer?
Uma pesquisa descobriu que 55% dos entrevistados estavam mais interessados em e-mails personalizados (download de PDF) .
As plataformas de boletins informativos por e-mail podem facilitar isso de várias maneiras. Por exemplo, as inscrições em boletins informativos podem ser configuradas para acionar um “e-mail de boas-vindas” automatizado que se dirige ao assinante pelo nome, oferece insights e promove conteúdo semelhante à página em que o assinante clicou pela primeira vez. Enquanto isso, os recursos de dados inteligentes podem ser usados para personalizar linhas de assunto com base no comportamento do cliente e nas preferências do usuário.
O software de marketing por email também oferece aos editores mais opções para envolver diferentes segmentos de público a longo prazo.
Essas plataformas permitem que materiais mais antigos sejam reaproveitados para novos usuários, trazendo à tona conteúdos relevantes que podem não ser imediatamente aparentes no site. Por exemplo, os editores podem configurar um e-mail automático de boas-vindas (ou qualquer boletim informativo subsequente, nesse caso) para um novo assinante promover conteúdo anterior com base nos interesses desse usuário. Os editores podem então extrair melhor o valor do seu portfólio de conteúdo perene .
Oferecer conteúdo exclusivo por meio de boletins informativos por e-mail também promove laços mais profundos com os assinantes. Enquanto isso, elementos interativos – como questionários e enquetes – e séries de e-mails também podem estabelecer relacionamentos de longo prazo com o público.
A maioria das plataformas oferece soluções analíticas que ajudam a coletar e interpretar relatórios detalhados de público. Métricas como taxas de cliques (CTRs) e taxas de conversão são essenciais para ajudar os editores a ajustar suas campanhas de e-mail.
Esses dados podem ser usados para criar campanhas promocionais cruzadas fortes. Por exemplo, um meio de comunicação que deseja converter o público de seu boletim informativo gratuito em assinantes pode aproveitar seus dados para destacar conteúdo com acesso pago que se alinhe aos interesses de um segmento específico.
As plataformas de boletins informativos reduzem o atrito que os criadores de conteúdo podem enfrentar ao projetar e distribuir seus boletins informativos. Muitas plataformas oferecem modelos personalizáveis, incluindo modelos de e-mail HTML gratuitos, para ajudar os criadores a decolarem o mais rápido possível.
Menos tempo gasto em design significa mais tempo para criação de conteúdo, operações e até mesmo desenvolvimento de estratégias de monetização, como publicidade e patrocínios.
Para editores que exploram oportunidades de marketing de afiliados, usar modelos de e-mail que já convertem públicos é definitivamente atraente.
Ao decidir entre plataformas, existem alguns elementos, incluindo as diversas ferramentas de email marketing disponíveis. O custo pode ser um fator decisivo para alguns editores, enquanto outros estarão mais preocupados com as plataformas que priorizam a facilidade de acesso em seu design.
É essencial pesar as opções antes de decidir a melhor opção. Vejamos alguns com mais detalhes:
A primeira coisa que os editores precisam é de uma ideia clara do que desejam de seus boletins informativos por e-mail. Eles estão buscando direcionar tráfego para seu site, promover produtos ou incentivar assinaturas?
A compreensão dessas necessidades tornará mais fácil identificar rapidamente quais recursos da plataforma se adaptam melhor.
Dadas as maiores restrições financeiras enfrentadas pelos editores menores, é uma boa ideia determinar se o preço de uma plataforma é adequado para escalabilidade.
Os planos pagos são normalmente baseados no número de assinantes e na escala a partir daí. O que funciona para um editor a longo prazo pode ser um fardo oneroso para outro.
É importante que os editores que usam várias plataformas de terceiros em suas estratégias de marketing escolham uma plataforma que se integre perfeitamente às ferramentas existentes.
A escolha de uma plataforma que possa sincronizar dados entre sistemas permitirá a comunicação unificada entre diferentes canais – um recurso especialmente importante para editores que desejam construir sua presença nas redes sociais.
Conforme observado acima, a personalização do boletim informativo melhora significativamente as chances de um editor atrair e reter um público. As plataformas oferecerão diferentes níveis de personalização, algumas exigindo que o editor seja mais proficiente tecnicamente ao projetar seus boletins informativos.
Para quem procura um processo de criação de newsletter relativamente simples, é aí que a biblioteca de modelos e as opções de personalização de uma plataforma se tornarão mais críticas. Existem várias plataformas com o popular recurso de arrastar e soltar, então os editores sem uma equipe interna de design qualificada devem procurar uma plataforma que simplifique o processo.
Observe que, como essas não são análises aprofundadas, listamos as seguintes plataformas em ordem alfabética, e não em ordem de preferência.
AWeber é uma das plataformas mais antigas desta lista, fundada em 1998. É utilizada por empresas como Investopedia, WLS e Tumblr.
A plataforma oferece aos editores uma gama de recursos que visam ajudá-los a aproveitar ao máximo a plataforma o mais rápido possível. Isso inclui um editor de e-mail de arrastar e soltar, respostas automáticas para novos assinantes e segmentação de público que rastreia a atividade do usuário.
AWeber se integra ao Canva e fornece acesso a imagens gratuitas. Os editores podem criar campanhas de e-mail exclusivas e personalizadas sem sair da interface, simplificando o processo de design.
AWeber combina ferramentas de sistema com uma equipe dedicada de entrega de e-mail para limitar o número de boletins informativos que vão para a pasta de lixo eletrônico.
Ele também fornece sistemas para ajudar a direcionar mais tráfego e downloads. Um exemplo é seu boletim informativo automatizado personalizável, que é criado e distribuído e acionado quando um novo conteúdo é publicado. Isso é extremamente útil para veículos que publicam em grande escala, aliviando algumas pressões de distribuição entre plataformas.
AWeber oferece um teste gratuito de 30 dias e um plano gratuito com recursos limitados para editores com até 500 assinantes. Os planos Lite e Plus, que começam em US$ 14,99 e US$ 29,99 por mês, respectivamente, oferecem contagens de assinantes ilimitadas, mas vêm com taxas de assinatura adicionais. Esses dois planos oferecem desconto para compras anuais.
Editores com mais de 100.000 assinantes devem considerar o plano Ilimitado, que tem preço fixo mensal de US$ 899,99.
Características
Prós
Contras
Embora beehiiv seja uma das plataformas mais recentes desta lista, tendo entrado no mercado apenas em 2021, já atraiu nomes como Boston Globe, Cult of Mac e MissExcel. beehiiv se apresenta como o software de boletim informativo mais “amigável ao criador”, tanto um serviço de hospedagem na web quanto uma plataforma de boletim informativo.
A plataforma também oferece várias opções de monetização – incluindo programas de afiliados, newsletters pagas e acesso a redes de anúncios – que os editores podem incorporar em suas estratégias de marketing. O pacote analítico do software pode rastrear receitas, ajudando a otimizar futuras campanhas de marketing por email.
O Design Lab da beehiiv permite que os editores criem landing pages personalizadas com foco na otimização de conversões.
Um teste de 14 dias permite que os editores tenham uma ideia da plataforma. Depois disso, o plano gratuito do beehiiv oferece muitos benefícios para editores com até 5.000 assinantes, incluindo hospedagem na web e distribuição ilimitada de boletins informativos. No entanto, certos recursos, como domínios personalizados ou segmentação, são restritos. Ainda assim, isso o torna a escolha ideal para editores mais novos com orçamentos limitados.
O plano Grow é comercializado para editores com até 25.000 assinantes, desbloqueia recursos como domínios personalizados e custa US$ 49 por mês. O plano Scale, que custa US$ 99 por mês, é para editores com até 200.000 assinantes e vem com recursos avançados, como jornadas automatizadas e IA do beehiiv. Todos os planos oferecem desconto anual.
Para editores com maior número de assinantes, beehiiv oferece um plano Enterprise com preços negociados.
Características
Prós
Contras
O Campaign Monitor , lançado no início dos anos 2000, ainda está fazendo avanços competitivos no cenário digital.
Embora o construtor de landing page do Campaign Monitor não tenha opções de formatação, a plataforma é perfeita para usuários iniciantes, mantendo uma interface fácil de usar que ajuda os editores a criar boletins informativos memoráveis.
A plataforma possui mais de 120 modelos projetados para se ajustarem automaticamente ao dispositivo do visualizador e ao tamanho da tela. O uso de design responsivo integrado em modelos não apenas reduz a necessidade de recursos relacionados ao design, mas também significa que os boletins informativos são otimizados para dispositivos móveis desde o início.
O acesso a imagens gratuitas elimina a necessidade de usar fotografias ou gráficos pessoais, economizando o orçamento de produção.
A plataforma oferece duas estruturas de preços: baseada em contato e paga por campanha.
O preço começa em apenas US$ 9 por mês para o plano Básico, aumenta à medida que o número de assinantes aumenta e é voltado para editores que precisam enviar apenas até 2.500 e-mails por mês. O preço inicial do plano Ilimitado sobe para US$ 29 por mês e oferece recursos adicionais, como e-mails ilimitados. O plano Premier, por sua vez, inclui recursos avançados, como otimização do tempo de envio e bloqueio de seção de e-mail, mas custa a partir de US$ 149 por mês.
Características
Prós
Contras
Lançado em 2013, o Ghost é uma plataforma de código aberto destinada aos usuários para publicar, compartilhar e desenvolver um nicho de negócios. Usuários notáveis da plataforma incluem The Atlantic, The Lever e Bklyner.
Apresentando ferramentas de construção e publicação de sites, o Ghost pode enviar boletins informativos personalizados por e-mail e lançar assinaturas premium para seus usuários. Ele foi projetado para tornar o marketing por email mais fácil e simples para empresas de todos os tamanhos, criando e gerenciando campanhas por email sem esforço.
O site do Ghost oferece centenas de modelos e muitas opções de integração. A simplicidade e a personalização avançada da plataforma foram projetadas pensando nos editores.
A ferramenta de email marketing possui uma extensa rede de recursos – incluindo guias especializados, central de ajuda e dicas – que podem auxiliar os editores na pesquisa e planejamento de suas próprias campanhas.
O Ghost não apenas oferece uma ampla e variada gama de integrações de terceiros – incluindo PayPal, Slack e Instagram – mas a plataforma também permite que os editores criem suas próprias integrações por meio de incorporações, webhooks ou uma API.
O Ghost oferece um teste gratuito de 14 dias para testar a plataforma, após os quais existem quatro planos pagos.
O plano Starter começa em US$ 11 por mês para 500 a 2.999 assinantes. Embora seja a opção mais econômica, oferece apenas um boletim informativo e carece de temas e integrações personalizados. O plano Creator, que adiciona recursos adicionais, como três boletins informativos e limites de upload de arquivos de 100 MB, é para editores com pelo menos 1.000 assinantes. Começa em US$ 31 por mês e varia de acordo com o número de assinantes.
O plano Team, que começa em US$ 63 por mês e também está disponível para editores com pelo menos 1.000 assinantes, oferece benefícios adicionais, como dez newsletters personalizadas. O preço também varia de acordo com a contagem de assinantes.
A opção mais abrangente e cara é o plano Business – que começa em US$ 249 por mês para 10.000 assinantes – e oferece recursos como boletins informativos ilimitados, usuários da equipe e níveis premium.
Um desconto de 20% está disponível em planos anualizados.
Características
Prós
Contras
LiveIntent , uma das primeiras plataformas a oferecer produtos sem cookies, é usada pela Vogue, CNN e Daily Voice.
LiveIntent visa aumentar os fluxos de receita de boletins informativos através da otimização e diversificação, especialmente publicidade. Ele usa código HTML personalizado em seus boletins informativos para permitir que os usuários gerenciem inventário e canais de receita.
LiveIntent criou a categoria “anúncios por e-mail”. Embora a plataforma possa se concentrar em soluções baseadas em anúncios, a interface prioriza o impacto e evita a intrusão, acomodando diferentes tamanhos e posicionamentos de anúncios, desde banners padrão do IAB até experiências de anúncios nativos personalizados.
LiveIntent também aumenta a porcentagem de visitantes do site que os editores podem identificar sem exigir que eles façam login. Isso leva a uma visão mais detalhada do público, e os editores são mais capazes de aproveitar seus dados próprios ao lidar com anunciantes sem comprometer dados ou conteúdo.
A plataforma também oferece uma solução de “Reativação de e-mail”, permitindo aos usuários reconquistar assinantes inativos previamente marcados. Para fazer isso, LiveIntent usa gráficos de identidade proprietários combinados com ciência de dados para pontuar listas de e-mail e limpar dados de assinantes.
LiveIntent, entretanto, é outra plataforma que não fornece informações de preços em seu site.
Características
Prós
Contras
Mailchimp , adquirido pela empresa de software Intuit em 2021, oferece uma série de recursos importantes alojados em uma interface simples de navegar.
Mailchimp se apresenta como uma plataforma de newsletter por e-mail para usuários de todos os tamanhos e sofisticações. Oferece editores de arrastar e soltar e APIs de desenvolvedor. Mailchimp também vem com um criador de e-mail de IA, que pode ajudar os usuários a gerar e iterar conteúdo rapidamente.
Os editores podem configurar campanhas direcionadas a segmentos de público com base no comportamento. Além disso, as campanhas podem incluir várias condições para ajudar a granular as mensagens. As ações do Customer Journey Builder do Mailchimp também podem adicionar ou remover contatos de listas.
As mais de 300 integrações de terceiros da plataforma também a tornam uma escolha atraente para editores que procuram uma plataforma que possa complementar sua pilha de tecnologia atual.
Mailchimp tem um plano gratuito para editores com até 500 contatos e 1.000 e-mails por mês, mas seu conjunto de recursos é extremamente limitado.
Os planos Essentials e Standard vêm com um teste gratuito de 30 dias, após o qual custam US$ 13 e US$ 20 por mês, respectivamente, para 500 contatos e 5.000 e 6.000 e-mails. Os preços dos planos aumentam à medida que aumentam os limites de contato e e-mail.
O plano Premium, que começa em US$ 350 por mês e é quase idêntico em recursos ao plano Standard, oferece contatos ilimitados e 150.000 envios de e-mail.
É importante observar que o Mailchimp adotou cobranças adicionais em todos os seus planos, portanto, os editores devem escolher seus planos com cuidado para evitar custos inesperados.
Características
Prós
Contras
Substack rapidamente se tornou uma das plataformas mais utilizadas pelos editores desde seu lançamento em 2017. A plataforma oferece aos editores a oportunidade de desenvolver um boletim informativo gratuito ou por assinatura.
Substack ajuda os criadores de conteúdo a construir comunidades, tornando-o extremamente popular entre editores novos e estabelecidos.
Embora o Substack não tenha sido projetado especificamente para editores, é uma plataforma versátil de marketing por e-mail para empresas de todos os tamanhos e objetivos. Os editores podem escrever e publicar rapidamente seu conteúdo ou colocá-lo atrás de um acesso pago para monetizá-lo.
No entanto, os editores que buscam aumentar o público on-line em uma escala mais ampla poderiam se beneficiar de mais recursos, como ferramentas de SEO limitadas e opções de incorporação.
A publicação é gratuita usando o Substack, embora a plataforma receba uma redução de 10% na receita gerada por meio de assinaturas pagas.
Características
Prós
Contras
Postup da Upland é uma plataforma menor que oferece diversas ferramentas de desenvolvimento de público projetadas para ajudar as empresas a construir e manter relacionamentos com assinantes de e-mail.
A plataforma, que conta com HBO e Adweek entre seus clientes, oferece recursos de coleta de dados e segmentação de público que não atrapalham a experiência do usuário (UX).
O serviço de marketing por email permite que os editores automatizem alguns ou todos os seus processos de criação e distribuição de email. Isso inclui a automatização de boletins informativos personalizados e alertas de notícias de última hora direcionados ao público com base em seus interesses. Postup também pode ser integrado ao WordPress e outros sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMSs) para preencher o conteúdo de dentro do CMS.
Postup também usa design responsivo na criação de boletins informativos, exibindo e-mails perfeitamente, sejam eles visualizados em computadores ou dispositivos móveis.
Demonstrações estão disponíveis para os editores experimentarem o software; no entanto, os preços devem ser discutidos com a equipe de vendas da Upland com base em casos de uso individuais.
Características
Prós
Contras
Desde a sua concepção, há cerca de 20 anos, as plataformas de boletins informativos por email revolucionaram a forma como os editores se conectam com seus públicos. A variedade de benefícios que essas plataformas oferecem as torna uma ferramenta poderosa para qualquer editor que busca criar um vínculo genuíno com um público-alvo.
Os editores devem, no entanto, ter o cuidado de analisar o que cada um pode lhes oferecer. Criar e-mails envolventes é apenas o primeiro passo no caminho para o sucesso. Chegar lá exigirá acesso a ferramentas avançadas de marketing para entender se uma determinada estratégia de marketing está funcionando.
Dito isso, recursos de customização, segmentação, personalização e relatórios são essenciais na escolha de uma plataforma. Embora esses recursos sejam padrão, apenas alguns planos contêm todos os recursos. Isso torna vital que os editores não optem simplesmente pelo plano mais barato disponível, mas também considerem a sua estratégia de crescimento a longo prazo.
Seja um editor experiente ou um novo participante, é importante compreender o valor de poder enviar newsletters personalizadas diretamente aos usuários. As melhores plataformas de newsletter permitem que as empresas de mídia construam relacionamentos com seus públicos e se destaquem em um mercado cada vez mais concorrido.
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