A receita publicitária representa um dos três pilares de monetização aos quais os editores têm acesso – sendo os outros assinaturas e marketing de afiliados. Como tal, os editores que priorizaram a receita de anúncios precisam garantir que escolheram a rede de anúncios certa.
Prevê-se que o mercado global de publicidade digital atinja 1,09 biliões de dólares até 2027 , impulsionado por factores como a crescente adopção de smartphones e a implementação contínua da Internet das Coisas (IoT) .
O papel da publicidade digital continua a ser fundamental para as estratégias de marca, com pesquisas mostrando que cerca de 50% dos usuários online procuram o vídeo de um produto antes de fazer uma compra.
O crescimento da publicidade digital oferece imensas oportunidades de monetização para editores que estão em posição de capitalizar. Um elemento-chave desse posicionamento são as redes de anúncios que eles escolhem.
Ao escolher uma rede de anunciantes, é importante considerar os formatos de anúncios disponíveis, as opções de segmentação, as ferramentas de otimização e a divisão da receita. Listamos algumas das melhores redes de anúncios para editores do mercado para ajudá-lo a encontrar aquela que atende às suas necessidades.
O que é uma rede de anúncios?
As redes de anúncios são intermediários de publicidade online que intermediam acordos entre editores que desejam exibir anúncios e empresas que desejam colocá-los.
As redes de anúncios resolvem principalmente o risco de preenchimento, ou seja, o risco do editor de ter blocos de anúncios não vendidos.
Eles coletam inventário não vendido de vários editores e o vendem em pacotes agregados aos anunciantes.
Isso permite que a rede de anunciantes ofereça mais impressões de anúncios aos anunciantes do que um único editor poderia fornecer e, consequentemente, cobre um preço mais alto pelo espaço publicitário. Por sua vez, a rede de anunciantes repassa uma parte da receita ao editor.
Em suma, as redes de publicidade beneficiam ambos os lados, fornecendo um serviço que torna mais fácil para os anunciantes alcançarem o seu público-alvo e para os editores rentabilizarem o seu inventário não vendido.
Como funciona uma rede de anúncios?
Etapa 1: agrupar o inventário dos editores
Uma rede de anunciantes coleta inventário não vendido de vários editores e o armazena em um local central. As redes de anúncios mais populares, como o AdSense, escolhem apenas sites de alta qualidade para trabalhar, a fim de manter a qualidade do inventário de anúncios.
Algumas redes são menos seletivas e trabalham com um número maior de editores com tráfego menor ou de qualidade inferior.
O editor selecionado, por sua vez, coloca uma tag da rede de anúncios ou um snippet de código no código HTML do site.
Etapa 2: obter detalhes da campanha dos anunciantes
Os compradores de anúncios criam uma campanha no painel de gerenciamento de campanhas da rede de anunciantes, ou a rede de anunciantes pode gerenciar a campanha em nome de um anunciante ou agência de publicidade.
Em ambos os casos, a rede de anunciantes precisa receber informações do anunciante, como público-alvo, orçamento e que tipo de anúncio deseja exibir – por exemplo, imagem, vídeo ou texto.
Etapa 3: seleção do inventário certo para anunciantes
Assim que os requisitos da campanha do anunciante corresponderem aos dados do editor, os detalhes do anúncio serão enviados ao editor por meio do servidor de anúncios da rede de anúncios e com a ajuda da tag de anúncio inserida anteriormente, responsável por chamar o anúncio.
Etapa 4: Acompanhamento do desempenho do anúncio
O desempenho do anúncio é rastreado por meio do pixel de rastreamento da rede de anúncios, que é colocado na(s) página(s) de conversão do anunciante.
As redes de publicidade ganham dinheiro ao receber uma parte da receita publicitária ou ao aumentar inicialmente o inventário do editor. Os editores são pagos principalmente de acordo com o número de cliques, impressões ou conversões em anúncios.
Por que as redes de anúncios são importantes?
Segregação
As redes de anúncios separam o inventário coletado de vários editores e o segmentam com base em dados demográficos. Isso permite que os anunciantes selecionem seu público-alvo com mais precisão, em vez de colocar seus anúncios às cegas.
Especialização
Algumas redes de anúncios são especializadas em um único formato de anúncio, como anúncios gráficos, vídeos, etc. Isso permite que editores em nichos específicos trabalhem apenas com redes que oferecem os canais de anúncios mais adequados para o conteúdo e público de seu site.
Por outro lado, os anunciantes beneficiam de redes de anúncios especializadas na confiança de que os seus anúncios serão colocados em sites com conteúdo semelhante, resultando em melhores chances de conversão.
Economia de tempo
Os anunciantes não precisam mais procurar sites individuais para colocar seus anúncios, enquanto os editores ganham leads simplesmente assinando com uma rede de anunciantes em vez de procurar anunciantes.
Além disso, os anunciantes não assinam pedidos separados para editores diferentes, mas trabalham com uma rede de anunciantes que tem contrato com vários editores.
Alcance e Medição
As campanhas são muito mais fáceis de medir à medida que os resultados são agregados. As redes de anúncios oferecem ferramentas de relatórios que mostram o desempenho de uma campanha em termos de alcance e impressões. Isso permite que os anunciantes façam as alterações necessárias para melhorar suas campanhas sem monitorar a eficiência de cada editor separadamente e comparar os resultados.
Como as redes de anúncios beneficiam os editores
Eficácia
As redes de anúncios têm relacionamentos diretos com anunciantes e plataformas de demanda (DSPs), permitindo-lhes agregar demanda e vender inventário em massa.
Métodos de Monetização
As melhores redes de anúncios oferecem soluções de monetização para uma variedade de formatos de anúncios, como anúncios gráficos, anúncios em vídeo e anúncios nativos. Isso dá aos editores mais opções para gerar receita com o inventário de anúncios do que trabalhar com um único anunciante.
Maior ROI
Os preços definidos pelas redes de anúncios são geralmente mais altos do que os editores poderiam garantir por conta própria para o inventário não vendido.
Isso ocorre principalmente porque as redes de anúncios podem fornecer impressões em massa aos anunciantes, que são então repassadas aos editores por meio de custos mais elevados por 1.000 visualizações (CPM), que discutiremos um pouco mais tarde.
Melhor segmentação
As redes de publicidade têm acesso a grandes quantidades de dados que podem usar para direcionar anúncios de forma mais eficaz. Isso resulta em taxas de cliques (CTRs) e taxas de conversão mais altas, levando a maiores receitas para os editores.
O Google AdSense, por exemplo, é uma das maiores redes de anúncios com mais de 2 milhões de anunciantes .
4 tipos diferentes de redes de anúncios
Escolher o tipo certo de rede de anunciantes é crucial para a qualidade e o volume do tráfego. Aqui estão os quatro principais tipos de redes que os editores podem usar para gerar receita publicitária.
Redes de anúncios premium
Uma rede de publicidade premium trabalha exclusivamente com grandes marcas e empresas conhecidas para fornecer tráfego de alta qualidade a um preço mais elevado.
A vantagem de trabalhar com essas redes é que os editores acessam grandes orçamentos e campanhas publicitárias bem elaboradas que geralmente convertem bem. A desvantagem é que pode ser difícil garantir a aprovação de uma rede premium, pois ela é muito seletiva com o inventário que oferece aos anunciantes.
Exemplos:
Redes de anúncios verticais
Uma rede de publicidade vertical concentra-se em um setor ou nicho específico, fornecendo acesso a sites relacionados a esse nicho específico.
Exemplos de nichos visados pelas redes verticais são saúde, finanças e viagens. Como o público-alvo aqui é muito específico, as campanhas veiculadas em redes de anúncios verticais geralmente geram menos tráfego, mas têm uma taxa de conversão mais alta.
Exemplos:
Redes de anúncios específicas de inventário
As redes de anúncios específicas de inventário para editores fornecem acesso a um tipo específico de inventário, como anúncios em vídeo, para celular ou rich media. Eles geralmente têm muita experiência com o tipo de inventário que oferecem e fornecem informações sobre como tirar o máximo proveito dele.
Exemplos:
Redes de anúncios afiliados
As redes de anúncios afiliados fornecem publicidade baseada no desempenho, o que significa que o editor só é pago pelas conversões de anúncios.
Essas redes de anúncios conectam criadores de conteúdo , blogueiros e outros editores online a empresas dispostas a pagar pela promoção de seus produtos ou serviços. Os editores ganham comissões pelos produtos promovidos e muitas vezes fazem isso de forma transparente, divulgando o uso de links afiliados.
Exemplos:
Como escolher a melhor rede de anúncios
Os editores precisam avaliar diferentes redes de anúncios para ver qual delas é a mais adequada para seus sites. A rede de anúncios mais adequada para um site deve gerar lucro suficiente sem prejudicar a qualidade do conteúdo e a experiência do usuário.
Aqui estão alguns fatores a serem considerados ao escolher a melhor rede de anunciantes.
Tamanho
Embora não exista uma medida precisa do tamanho de uma rede de anunciantes, pode-se avaliar isso pelo número de anunciantes e editores que a rede de anunciantes já possui em seu sistema.
Essas informações geralmente estão disponíveis publicamente no site da rede e podem ajudar os editores a entender se a rede é grande o suficiente para garantir um fluxo constante de anunciantes. Caso não haja informações relevantes disponíveis, os editores deverão avaliar a qualidade dos principais anunciantes da rede.
Se a rede possui clientes respeitáveis, com maior probabilidade de ter grandes orçamentos de publicidade e requisitos de tráfego exigentes, então é mais provável que a rede seja grande o suficiente para atender às necessidades do editor.
Reputação
Redes de anúncios populares, como AdSense e AdRoll, existem há muitos anos e construíram uma sólida reputação no setor. Ao trabalhar com essas redes, os editores podem ter certeza de que os pagamentos serão processados dentro do prazo.
No entanto, ao cooperar com redes de publicidade menos conhecidas, é necessário verificar a sua reputação antes de assinar um contrato. Ler resenhas e conversar com outros editores que já trabalharam com a rede são escolhas inteligentes.
Se a rede de anunciantes for nova no mercado, é uma boa ideia observar a equipe nos bastidores. Se essa equipe tiver experiência no setor e vier de um rival bem estabelecido, vale a pena considerar a rede.
Qualidade dos anúncios
É essencial que os editores avaliem cuidadosamente o tipo de anunciante com o qual a rede de anunciantes trabalha, pois isso determinará a qualidade dos anúncios que os editores deverão exibir em seus sites. A qualidade do anúncio geralmente é determinada pela qualidade, relevância e design do conteúdo de um site.
Para que os editores garantam que receberão anúncios de alta qualidade e contextualmente relevantes, eles devem verificar os requisitos do anunciante da rede de anúncios. Redes que possuem requisitos rígidos e examinam cuidadosamente seus clientes são mais atraentes.
Alternativamente, os editores podem optar por revisar manualmente os anúncios antes de exibi-los. Se alguns anúncios forem irrelevantes ou mal projetados, os editores podem denunciá-los à rede de anunciantes e recusar-se a exibi-los. No entanto, tudo isto consome e consome recursos de ambos os lados.
Modelo de remuneração
Os modelos de compensação mais comuns são custo por clique (CPC), custo por mil (CPM) e custo por ação (CPA).
Com o modelo CPC, os editores são pagos sempre que um usuário clica em um anúncio. A receita varia dependendo do tipo de produto anunciado, da plataforma, do anúncio e também do nicho. Por exemplo, as taxas de CPC do Google Ads para anúncios de pesquisa foram de US$ 0,67 em 2021, enquanto as taxas de CPC do Google Ads para anúncios gráficos foram de US$ 2,32.
Com o modelo CPM, os editores são pagos com base no número de impressões que o anúncio recebe, independentemente de ter sido clicado ou não. As taxas de CPM dependem em grande parte do tráfego do site, da localização do público principal e do CTR. O CPM para anúncios gráficos geralmente varia entre US$ 0,30 e US$ 2.
Por fim, com o modelo CPA, os editores só são pagos se um usuário realizar uma ação específica, como preencher um formulário, inscrever-se em um boletim informativo, etc. Em outras palavras, o CPA mostra o custo total gasto em um único cliente para mudar ao longo do canal de vendas do anunciante.
O modelo CPA é frequentemente usado em publicidade baseada em desempenho, onde os anunciantes buscam gerar leads ou vendas.
Agora que temos um pouco mais de visão sobre o cenário das redes de anunciantes, vamos revisar as melhores redes de anunciantes em 2024.