A Apple lançou seu novo serviço de assinatura chamado “Apple News Plus” em março de 2019 nos EUA e Canadá. E você provavelmente sabe que a empresa planeja lançar este serviço no Reino Unido e na Austrália no outono de 2019.
Como costuma acontecer com os anúncios da Apple, as reações após o lançamento variaram de “ uma decepção ” a “ o antídoto para o lixo do Facebook ”.
Muitos editores estão muito incertos sobre este tópico. É por isso que quero trazer alguma clareza.
O que o Apple News Plus oferece aos leitores e editores? Faz sentido que os editores participem? Neste artigo, darei uma visão geral dos fatos mais importantes sobre o Apple News Plus.
Uma rápida visão geral do que esperar deste blog:
- Quantos assinantes existem?
- Qual é o preço?
- Quais editoras participam?
- Como são as revistas?
- Existe rastreamento de anúncios?
- O Apple News Plus é o oposto do Facebook?
- Você deveria estar dentro?
- Como você pode publicar no Apple News Plus?
1. Quantos assinantes o Apples News Plus tem?
Em primeiro lugar, deixe-me esclarecer rapidamente o que é o Apple News Plus: é uma extensão paga do Apple News e organiza todo o conteúdo de notícias da web em uma interface iOS prática. Essa assinatura paga também traz artigos de revistas que normalmente estariam protegidos por acesso pago.
De acordo com a Apple, seu novo serviço, Apple News Plus, atraiu 200.000 assinantes 48 horas após seu lançamento. Tim Cook, CEO da Apple, mencionou que o Apple News Service gratuito tem 85 milhões de usuários ativos mensais .
O Apple News afirma ser o aplicativo de notícias nº 1 do mundo. Além disso, a cada mês, mais de 5 bilhões de artigos são lidos no Apple News . Devido a estes números é relevante que os editores avaliem minuciosamente este novo canal de publicação.
2. Quanto custa o Apple News Plus?
Para a Apple, investir neste serviço de assinatura faz todo o sentido, porque o seu negócio de iPhone está em declínio .
Considerando que seus serviços de assinatura, como app store, Apple Music e Apple Care, aumentam. A receita desses serviços aumentou 19%, para um recorde de US$ 10,9 bilhões . Então, acho justo perguntar: como a Apple conseguiu isso? De onde poderia vir o “novo” dinheiro?
Para leitores
O Apple News Plus opera no modelo Spotify/Netflix: assim que os leitores entram, eles têm acesso a tudo.
Nos EUA, o preço da assinatura é de US$ 9,99 por mês, após um mês de teste gratuito. O compartilhamento familiar também está disponível gratuitamente para até seis membros da família.
Nas próprias palavras da Apple: o Apple News Plus fornece acesso a conteúdo que custaria separadamente mais de US$ 8.000 por ano .
Para editores
A Apple fica com uma redução de 50% de todas as receitas de assinaturas, deixando os editores dividirem o restante com base em quantas pessoas lêem suas histórias. Para muitos editores esta é uma grande preocupação, porque normalmente ganham muito mais dinheiro com o seu próprio modelo de assinatura.
3. Quais editores já participam do Apple News Plus?
Publicações renomadas estão em
Nos EUA, há mais de 300 revistas incluídas no Apple News Plus, em diversas categorias, incluindo estilo de vida, entretenimento, notícias e muito mais. A Apple fez acordos com a maioria das principais editoras de revistas, como Conde Nast, Hearst, Time Inc. e Meredith .
Publicações renomadas como Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker e The Wall Street Journal também aderiram.
Aqui está uma seleção de títulos participantes:
- Jornais: The Wall Street Journal, The Los Angeles Times
- Notícias e política: Time, The New Yorker, The Atlantic
- Finanças e Negócios: Revista Forbes, Money, Inc.
- Estilo de vida: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
- Ciência e Tecnologia: Wired, National Geographic, CNET
- Entretenimento: Vanity Fair, Rolling Stone, Pessoas, OK
- Esportes: Runners World, Sports Illustrated
Você pode encontrar a lista completa aqui ou aqui . Isso parece ótimo, certo?
Ainda assim, você deve ter notado que alguns grandes jogadores estão faltando. Vamos descobrir quem está faltando e por quê.
Faltam dois jogadores importantes
Assim como os esforços iniciais do iTunes para conseguir a adesão das gravadoras, a abordagem da Apple às editoras teve resultados mistos. Embora a Apple tenha contratado algumas publicações renomadas, ela perdeu acordos com o Washington Post e o New York Times .
Numa entrevista à Reuters, Mark Thompson, CEO do New York Times explica as suas razões para não participar: “Tendemos a ser bastante desconfiados quanto à ideia de quase habituar as pessoas a encontrar o nosso jornalismo noutro lugar. Também estamos genericamente preocupados com o facto de o nosso jornalismo ser mexido numa espécie de Magimix (liquidificador) com o jornalismo de todos os outros.”
Para a Apple esta é uma grande perda, porque o New York Times é o maior jornal dos EUA, com aproximadamente 4 milhões de assinantes .
Existem prós e contras em relação ao Apple News Plus. Muitos estão convencidos de que participar é uma boa ideia, mas como é a participação? Eles estão todos dentro?
Deixe-me dar um exemplo baseado no Wall Street Journal.
O que realmente significa “participar”?
A indústria editorial ficou mais do que surpresa quando o Wall Street Journal (WSJ) afirmou que eles farão parte do pacote mensal de US$ 9,99 da Apple.
Por que? Porque a assinatura anual do Wall Street Journal custa centenas de dólares – aprox. $ 38,99 por mês. Como o Journal pode lucrar com esse negócio?
Brian Stelter, da CNN, informou no Twitter que, de acordo com um memorando interno, os usuários do Apple News Plus teriam acesso a “ uma coleção selecionada de notícias de interesse geral ”. Para aceder à informação completa, os utilizadores ainda precisariam de subscrever o WSJ.
Quantas pessoas estão dispostas a pagar US$ 9,99 por mês por um pacote de revistas e sites de notícias? A Apple está prestes a descobrir. Aqui está minha história completa de Cupertino https://t.co/frF25FMEDS
- Brian Stelter (@brianstelter) 25 de março de 2019
Amol Sharma, um repórter do Journal, tuitou que os assinantes do Apple News Plus terão “acesso a quase todos os artigos do WSJ, mas o aplicativo só exibirá notícias de interesse geral“, e que o WSJ parece esperar que a maioria dos usuários não busque muito além disso.
4. Qual é a aparência das revistas no Apple News Plus?
As revistas podem parecer espetaculares
Para revistas, uma estética forte é vital, principalmente o design e a arte. A Apple trabalhou com editoras para dar vida às revistas e criar uma nova experiência para o aplicativo News Plus.
Revistas como Sport Illustrated e The New Yorker têm designs compatíveis com iPad, fotografias espetaculares, capas animadas, texto bem formatado e páginas de conteúdo dinâmico. Eles são uma alegria de ler .
Em um iPad, os leitores não sentirão que estão sacrificando sua experiência de leitura em comparação com uma revista impressa. No final das contas, a experiência de leitura ainda é extremamente crucial.
No entanto, revistas como Total Film são apenas arquivos PDF da edição impressa e podem ser lidas em um iPad, mas são uma verdadeira dor de cabeça em um iPhone .
Com o tempo, eu pessoalmente espero ver mais consistência e melhor qualidade.
A interface do aplicativo precisa de melhorias
Após o lançamento da Apple nos EUA e Canadá, editores e leitores reclamaram da interface caótica e cheia de bugs do aplicativo News Plus. Disseram que as revistas não são organizadas e seus tamanhos não combinam. The Verge chama isso de “ bagunçado, mas bom o suficiente ”.
A Apple disse aos editores que está “trabalhando para tornar o produto mais intuitivo para os usuários, ao mesmo tempo que aborda as preocupações dos editores ”. Em março de 2019, o vice-presidente sênior da Apple, Eddy Cue, disse que a Apple tinha “centenas” de pessoas trabalhando para tornar o Apple News Plus melhor.
Uma parte do serviço é o que você realmente pode ver. Mas o que acontece no app com os dados pessoais dos leitores? A Apple rastreia e vende os dados? No próximo parágrafo falarei mais sobre rastreamento.
5. Existe rastreamento de anúncios no Apple News Plus?
A Apple promete que não saberá o que os leitores leem no Apple News Plus e não permitirá que os anunciantes os rastreiem . Essa seria uma das maiores vantagens para os leitores.
“O que você lê no Apple News não o seguirá pela web”, afirma a empresa. A assinatura deve ser o produto, e não quaisquer dados coletados dos leitores.
Para os editores, essa abordagem significa que os dados dos clientes não serão compartilhados com eles. Eles só poderão ver qual conteúdo está sendo lido.
A Apple explica que à medida que os usuários acessam o conteúdo, o aplicativo aprende no que eles estão interessados e, em seguida, sugere histórias relevantes para eles. É assim que o atendimento será personalizado de acordo com os interesses dos leitores .
No entanto, a Apple afirma não usar IA para levar os usuários a notícias falsas. Na próxima seção, explicarei como a Apple se diferencia de outros grandes players como o Facebook ao usar humanos para fazer a curadoria de notícias.
6. Como o Apple News Plus é o oposto do Facebook?
O desafio do Facebook & Co
Com o Apple News, a Apple entrou no mundo das notícias com um serviço que é lido por 85 milhões de pessoas.
Ao contrário do Google, do Facebook e do Twitter, que foram criticados por sua influência às vezes negativa na disseminação de informações, a Apple até agora evitou polêmica.
Um grande motivo é que, enquanto os outros dependem de algoritmos para escolher as manchetes, a Apple usa humanos . Especialistas afirmam que, quando se trata de notícias falsas, a IA não está à altura do trabalho. A IA não consegue entender notícias falsas, porque a IA não consegue escrever . Então, quem pode?
Notícias com curadoria de humanos
O Facebook, por exemplo, usa inteligência artificial para classificar notícias falsas e informações baseadas em fatos. A Apple foi na outra direção com sua abordagem liderada por humanos .
Os humanos escolhem as principais notícias do aplicativo, não os algoritmos. Os humanos levam em consideração a confiabilidade de uma publicação e a credibilidade de uma história antes de divulgá-la às massas.
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Não existe um algoritmo que leve os leitores a notícias falsas que tenham muito envolvimento porque inspiram medo ou indignação.
A Apple está convencida de que encontrou uma maneira de garantir que os leitores evitem notícias falsas na era da Internet, ao mesmo tempo que apoia o jornalismo e a democracia. Embora a estratégia da Apple seja arriscada, na verdade pode ser a única maneira correta de fazê-lo.
Agora examinamos vários aspectos diferentes do Apple News Plus. A questão que fica é: os editores devem ou não participar do serviço?
7. Você deveria estar no Apple News Plus?
Considerando o grande número de assinantes que o Apple New Plus possui, ele oferece aos editores acesso a um grande público.
Se você fizer isso direito, poderá usar a plataforma para monetizar seu conteúdo e também para direcionar as pessoas para suas próprias plataformas. Acho que vale a pena testar a plataforma sem gastar muito esforço manual.
Mas há duas coisas que eu consideraria:
- O que o Wall Street Journal está a fazer pode ser um bom exemplo . Eles oferecem aos seus clientes diretos mais conteúdo em comparação com o que podem obter no Apple News Plus. Muitos leitores afirmam que no Apple News Plus descobriram artigos e revistas interessantes que nunca teriam comprado. Assim, você pode usar o Apple News Plus como um canal de aquisição para suas próprias plataformas, em vez de canibalizar sua própria assinatura paga.
- Assim como no Facebook e no Google News antes, os editores não terão controle sobre o posicionamento de suas histórias ou sobre o relacionamento direto com seus assinantes. Para os editores que não participam do Apple News Plus, abrir mão do controle de seu conteúdo e produto é a maior preocupação.
Caso você esteja pronto para testar este novo canal de distribuição, existem várias maneiras de publicar no Apple News Plus que explicarei a seguir.
8. Como você pode publicar no Apple News Plus?
Como o Apple News Plus ainda precisa provar seu valor aos editores, pode ser sensato não investir muito tempo e recursos para começar.
Nós da Sprylab já apoiamos o Apple News como canal de distribuição há algum tempo. Mais recentemente, também começamos a oferecer suporte à distribuição do Apple News Plus diretamente do Purple DS HUB.
Com uma solução como a nossa você poderá publicar do impresso ao digital. Primeiro, seus PDFs serão importados para o Purple DS HUB, onde seu conteúdo será automaticamente mapeado para blocos de conteúdo do Apple News Plus. Nosso fluxo de trabalho é totalmente automatizado .
Depois que seus artigos forem transformados no Purple DS HUB para o formato Apple News, você poderá publicá-los no Apple News Plus. E também, se desejar, para muitos outros canais digitais à sua escolha.
Aprenda como você pode converter seu PDF automaticamente para Apple News Plus.
Conclusão
Como expliquei, existem alguns riscos potenciais e um enorme potencial de vantagem.
Ainda não está claro se a abordagem da Apple realmente ajudará os editores. Só o tempo dirá. Por outro lado, é provável que o serviço ajude os editores a alcançar um público muito mais amplo . Além disso, a Apple está altamente motivada para ter sucesso em seus serviços baseados em assinatura, à medida que seu negócio de hardware para iPhone desacelera.
Como uma grande marca com muito poder de marketing, o Apple News Plus definitivamente tem potencial para se tornar um grande sucesso. Principalmente porque os leitores desejam consumir conteúdo sem rastreamento de anúncios de uma forma que respeite sua privacidade.
Efetivamente, o Apple News Plus está webificando o mundo das revistas, e pode ser aqui que o Apple News Plus encontra seu verdadeiro propósito, mesmo que a usabilidade do aplicativo não seja perfeita… ainda.
