Os editores digitais, quer produzam conteúdo de vídeo ou não, podem apreciar a procura aparentemente insaciável por este meio de comunicação.
O conteúdo de vídeo em todas as suas formas passou a dominar o cenário digital, com a demanda por tudo, desde trechos de mídias sociais até séries documentais, explodindo nos últimos cinco anos . Além disso, o número de pessoas que baixam ou transmitem conteúdo de vídeo também tem crescido constantemente.
Os editores veem o potencial do conteúdo de vídeo para expandir o alcance do público e gerar receita publicitária, e é por isso que as organizações de notícias estão adotando o TikTok . Mas compreender o potencial do conteúdo de vídeo e aproveitá-lo são duas coisas completamente diferentes.
Os editores com uma estratégia de vídeo estão constantemente em busca de novas maneiras de aproveitar ao máximo o conteúdo existente, enquanto muitos players focados na impressão ficam presos na ponderação dos riscos estratégicos de mergulhar na toca do coelho da criação de conteúdo de vídeo.
Esses são os desafios que a Ezoic – uma plataforma adtech focada em atender editores – tem procurado enfrentar com sua rede de vídeo Humix. A Ezoic projetou o Humix para ajudar os editores a aumentar sua receita publicitária de conteúdo existente ou simplesmente começar no espaço de monetização de vídeo.
O que é o Humix e como ele cumpre essas ambições? Continue lendo para descobrir.
O que é Humix?
Em sua forma mais simples, Humix é uma rede de vídeo ponto a ponto que permite aos editores gerar receita publicitária exibindo vídeos em seus sites, ou em sites de terceiros, ou em ambos. A rede consiste em editores que são clientes existentes do conjunto existente de soluções adtech da Ezoic.
Esses editores podem usar a Rede Humix de três maneiras:
- Exibir vídeos Humix em seu próprio site
- Exibir seus próprios vídeos em seu site
- Exibir seus vídeos na Rede Humix
Vejamos cada um um pouco mais de perto.
Exibindo vídeos Humix
Os editores podem optar por mostrar seu próprio conteúdo, bem como vídeos relevantes da Rede Humix em seu próprio site por meio do player de vídeo Humix incorporado personalizável.
Isso significa que os editores sem um portfólio de vídeos ainda podem reproduzir conteúdo incorporado relevante em seus sites para aumentar o envolvimento. Além disso, ao permitir que vídeos de outros criadores sejam reproduzidos em seus sites, os editores podem obter receita com os anúncios anteriores, intermediários e finais que serão reproduzidos.
Exibindo seus próprios vídeos
Os editores também podem optar por aproveitar a plataforma Humix para exibir apenas seus próprios vídeos em seus sites.
Ao incorporar e monetizar seus vídeos em seus próprios sites, em vez de carregá-los no YouTube e incorporá-los a partir daí, os editores não apenas conseguem manter a maior parte da receita publicitária gerada por seus vídeos, mas também podem manter o tráfego em seus sites.
O principal objetivo do YouTube para incorporações é direcionar tráfego para seu próprio site, que é a última coisa que os editores desejam. Os “vídeos relacionados” da plataforma são projetados para levar os usuários à toca do coelho do YouTube.
Exibindo na Rede Humix
Os editores da Humix podem compartilhar seus vídeos na rede, independentemente de terem decidido exibir os vídeos da rede em seu próprio site.
Isso significa que os editores podem ver seu conteúdo de vídeo aparecer em sites com públicos completamente novos, ajudando a espalhar seu alcance, direcionar tráfego e gerar receita publicitária no processo.
Agora que temos um pouco mais de clareza sobre a missão abrangente do Humix, vamos ver como ele funciona.
Primeiros passos com Humix
Conversamos com o Humix neste teste para entender melhor como aproveitá-lo ao máximo. No entanto, antes de explorarmos como é usar a plataforma, vale a pena abordar primeiro algumas tarefas domésticas.
Algumas tarefas domésticas
A State of Digital Publishing (SODP) não é uma editora que prioriza vídeos, embora tenhamos algum conteúdo de vídeo relacionado à nossa série Office Hours.
Com isso em mente, juntamente com o fato de sermos uma editora de nicho focada em fornecer conteúdo B2B no cenário da publicação digital, nosso foco foi ver como era fácil compartilhar nosso conteúdo na rede e estender seu alcance além do YouTube. . Isso significava que criar vídeos em nosso próprio site não era nossa missão.
Como a SODP não vende inventário de anúncios, o processo de configuração do Humix foi mais complicado do que será para os clientes existentes. Por exemplo, primeiro tivemos que conectar uma conta do Google Ads Manager (GAM) antes de podermos fazer o Humix funcionar. Isto não é uma reflexão sobre o processo de configuração do Humix, mas sim um reconhecimento de que a nossa situação ao entrar na fase de testes complicou o processo.
Por fim, embora tenhamos carregado um dos vídeos do Office Hours para a rede, estamos aguardando para compartilhar os resultados de seu desempenho – bem como as lições aprendidas – assim que o vídeo estiver no ar por mais de 30 dias. Compararemos seu desempenho com o mesmo vídeo enviado ao YouTube para obter uma compreensão mais profunda do potencial do Humix.
Com isso resolvido, vamos dar uma olhada em nossa experiência.
Primeiros passos
Configurar o Humix é uma tarefa relativamente fácil para os clientes existentes da Ezoic. Após fazer login no painel Ezoic, os usuários poderão começar a usar o Humix clicando no ícone relevante no menu superior.
Novos usuários serão solicitados a habilitar o Humix em seus sites, o que concederá acesso às diversas opções da plataforma. Não se preocupe, isso não significa que os vídeos começarão a aparecer repentinamente no site host, pois isso requer aprovação manual, que abordaremos um pouco mais tarde.
Uma vez ativado, o painel do Humix propriamente dito aparecerá. O painel consiste em seis áreas principais: Visão Geral, Estúdio, Site, Monetização, Canal e Recursos.
Cada uma dessas seções fornece controle granular sobre os vídeos enviados à rede. Resumindo, há uma extensa lista de opções que os editores podem aproveitar para aproveitar ao máximo os vídeos que escolhem para reproduzir em seus sites ou na rede.
Mal arranhamos a superfície do que é oferecido com nosso tempo na plataforma para enviar um vídeo para fins de teste, optando por deixar a maioria das configurações automatizadas em vigor. No entanto, as opções oferecidas são extensas e aconselhamos um certo cuidado aos usuários que não são especialistas em plataformas de vídeo antes de alterar qualquer uma dessas configurações.
Visão geral
Após a habilitação, o usuário chega à página Visão geral. Esta é a plataforma de lançamento para novos usuários, incorporando ferramentas encontradas na seção Studio que permitem aos usuários adicionar novos vídeos.
Foi aqui que iniciamos nossa jornada, carregando manualmente o arquivo deste workshop sobre Tendências de SEO que já havia sido postado no YouTube.
O processo foi bastante simples até chegar à seção onde precisávamos atualizar os detalhes do vídeo.
Existem seis seções aqui, quatro das quais são bastante evidentes, enquanto as Tags e Configurações Avançadas eram um pouco mais obtusas.
Não conseguimos decifrar o que eram as etiquetas, a finalidade a que se destinavam ou como deveriam ser preenchidas. Depois de consultar a documentação de ajuda do Ezoic sobre upload de vídeos para entender mais, parece que as tags não têm valor imediato além de ajudar a organizar vídeos na seção Studio.
É uma pequena reclamação, mas não sabemos por que essas informações não estavam disponíveis dentro da plataforma, de forma semelhante à opção Restringir por referenciador das Configurações avançadas, que tinha uma dica pop-up útil explicando sua finalidade.
Os usuários iniciantes que desejam enviar um vídeo rapidamente gostariam de ter esses detalhes ao seu alcance.
Um recurso de qualidade de vida é a opção de escolher quando o vídeo começa, portanto, se for tirado de uma transmissão ao vivo, qualquer “ar morto” no início poderá ser ignorado.
Depois que todas as configurações foram preenchidas, no entanto, foi simplesmente uma questão de sentar e esperar que a Rede Humix compartilhasse o vídeo pela rede, o que ela fez obedientemente.
A seção Visão geral também permite que os editores rastreiem sua receita de anúncios, o número total de reproduções diária ou mensal, bem como os níveis de receita de anúncios diários ou mensais. Isso é segmentado em três categorias
- Propriedade: os vídeos reproduzidos no site do editor
- Exibidos: vídeos de terceiros reproduzidos no site do editor
- Compartilhado: os vídeos do editor reproduzidos em outros sites
Notaremos, no entanto, que embora esta tela devesse apresentar uma visualização rápida e fácil das análises da plataforma, alternar entre Receita e Jogadas ou as guias Diária e Mensal fazia com que o site travasse, obrigando-nos a recarregar a página. Longe de ser desejável.
Para obter uma visão granular do desempenho do vídeo, os editores precisam clicar no botão Analytics acima do gráfico para acessar a seção Big Data Analytics. Evitaremos nos aprofundar muito nesta seção, guardando-a para nosso exame do desempenho do vídeo. Basta dizer que há um tesouro de dados para despejar aqui.
Se um editor já estiver postando seus vídeos no YouTube, ele poderá vincular seu canal à Rede Humix e importar vídeos. O processo para isso se encontra na aba Canal, que abordaremos um pouco mais tarde.
Estúdio
Embora não tenhamos confiado muito nesta seção, é aqui que os criadores de conteúdo de vídeo podem não apenas adicionar vídeos, mas também criar listas de reprodução, atualizar detalhes de vídeos únicos e em lote - como título, descrição e palavras-chave - e também excluir vídeos.
Conforme mencionado acima, esta seção também é onde os vídeos do YouTube podem ser importados. As diferenças entre enviar um vídeo manualmente e importá-lo do YouTube são mínimas ao gerenciar um único vídeo. Embora esta não seja nossa área de especialização, apostamos um bom dinheiro que a simples importação do Humix da interface do YouTube torna a obtenção de lotes de vídeo do gigante do vídeo muito mais simples do que fazê-lo por meio de um feed MRSS.
Site
A seção Site possui vários controles diferentes para colocar vídeos no site do próprio editor. Os editores podem hospedar, incorporar e monetizar seus vídeos sem interagir com a rede, e o Site é onde eles vão para fazer isso acontecer.
Os proprietários de sites podem, por exemplo, adicionar e definir locais de vídeo para qualquer uma de suas páginas aqui. Isso pode ser feito usando a extensão Ezoic Chrome. Porém, como observado anteriormente, esse não foi o foco dos nossos testes, pois não publicamos muitos vídeos em nosso domínio.
No entanto, o Site é onde todo novo usuário precisa ir para acessar as opções Grow and Engage, que podem ser encontradas na guia Network Opt-Ins. A opção Grow deve estar habilitada para compartilhar vídeos na Rede Humix, o que permite que eles apareçam em outros sites.
A opção Engage, por sua vez, permite que os editores exibam vídeos da Rede Humix em várias páginas de seus sites. Embora o algoritmo Humix rastreie um site para determinar a relevância dos vídeos que serão exibidos nessas páginas, os usuários ainda ajustam as configurações de relevância, bem como ajustam as opções de inserção automática, permissão flutuante e tamanho máximo do vídeo.
Os editores também podem determinar quantos vídeos podem ser reproduzidos em qualquer página, bem como se as listas de reprodução de vídeos de um domínio podem ser exibidas em outro.
Monetização
Junto com outra guia Network Opt-Ins, a seção Monetização permite que os editores configurem como os anúncios aparecem nos vídeos incorporados em seus sites.
Depois que um editor tiver configurado quais vídeos serão reproduzidos em seu site e como, a próxima etapa é configurar a monetização do vídeo.
Os editores podem deixar que a Humix defina automaticamente as configurações de seus sites ou assumir um controle maior. As opções incluem a duração dos anúncios, com micro ajustes possíveis de 1 segundo, até uma duração total de 240 segundos, bem como se os anúncios podem ser ignorados.
Mais do que isso, os editores podem escolher o quão agressivos desejam que suas playlists sejam, reduzindo o tempo de solicitação do visitante para assistir a outro vídeo para cerca de 15 segundos, com um anúncio sendo reproduzido no início de cada vídeo.
Canal
Junto com outra guia Network Opt-Ins, esta seção é onde os editores precisam se dirigir se quiserem autorizar e integrar seu canal do YouTube ao Humix.
É também onde eles podem otimizar seu canal específico de domínio. Sempre que o Humix é ativado em um site, ele cria uma página de canal dedicada nesse domínio. Por exemplo, para este teste, do SODP era www.stateofdigitalpublishing.com/humix/ .
Esta página dedicada possui uma seleção de categorias de vídeo – semelhantes aos canais do YouTube – incluindo listas de reprodução, mais visualizações, mais curtidas, tendências e vídeos mais recentes. Os editores podem personalizar a ordem ou as categorias exibidas, as informações do canal, os privilégios de comentários e moderadores e os logotipos.
Se um editor optar por exibir vídeos da Rede Humix em páginas sem vídeos, ele poderá excluir vídeos externos selecionando um motivo e marcando esse vídeo.
Esta página de domínio dedicada não é indexável por padrão, portanto não aparecerá nos resultados da pesquisa unificada. Os editores que desejarem que ele seja indexado precisarão solicitá-lo ao gerente da conta.
Recursos
Esta é a seção final do Humix e contém toda a documentação de texto que a Ezoic reuniu para a plataforma até o momento.
Discutiremos o nível geral de suporte do Humix na próxima seção.
Ajuda e suporte
Embora haja muita documentação disponível para ajudar os editores a se orientarem com relativa rapidez, sentimos que a plataforma às vezes era pouco intuitiva. Embora haja uma curva de aprendizado inevitável para cada plataforma, a aplicação cuidadosa de dicas de ferramentas — como visto em alguns lugares — em toda a plataforma teria proporcionado uma medida de confiança para se familiarizar com o Humix.
Para suporte adicional, os editores podem enviar um e-mail diretamente para a equipe Ezoic. Como observado anteriormente, nossa capacidade de colocar o Humix em funcionamento foi prejudicada por vários problemas técnicos. Embora já tenhamos observado que este não era um problema da Humix, a resolução do problema exigiu comunicação contínua entre vários membros de nossa equipe e deles.
Isso arrastou o processo por mais de uma semana e provou ser um ponto de frustração de nossa parte.
Considerações Finais
Não vamos revisar a plataforma aqui, preferindo explorar os resultados dos nossos primeiros 30 dias na Rede Humix em outro artigo . Quanto aos resultados, embora não falemos muito sobre este assunto, diremos que os resultados iniciais foram agradavelmente surpreendentes .
Enquanto isso, pelo que vimos em nosso tempo com a plataforma, definitivamente existem oportunidades para agilizar a experiência do usuário. No entanto, embora a plataforma possa ser um pouco obtusa e até mesmo problemática, a UX geral está longe de ser ruim.
A velocidade com que os editores podem fazer login na plataforma, enviar um vídeo e depois compartilhá-lo em uma rede de outros editores é reveladora.
