O que está acontecendo:
O Google confirmou que está fazendo alterações em seu navegador de internet Chrome, fechando uma brecha que possibilitou que sites detectassem e interceptassem usuários que navegavam de forma privada no modo de navegação anônima.
Por que é importante:
A alteração do Google Chrome entrará em vigor em 30 de julho. Para editores digitais que usam paywalls medidos, isso pode significar problemas, pois a atualização do Chrome pode permitir que usuários anônimos ignorem a etapa de login/assinatura para acesso contínuo ao conteúdo.
Indo mais fundo:
Os paywalls medidos permitem que os usuários leiam um certo número de artigos gratuitos ou permitam acesso ao conteúdo por um período de tempo específico – após o qual, o usuário deve atualizar para uma assinatura paga para acesso contínuo ao conteúdo atrás do paywall. Isso é diferente dos paywalls rígidos, que exigem acesso por assinatura/login desde o início a qualquer conteúdo que resida por trás dele.
Quando os leitores navegam em uma sessão anônima e privada no Chrome, os editores ainda conseguem rastrear esses usuários e exigir que eles façam login ou mudem para o modo de navegação normal para acessar o conteúdo atrás do acesso pago medido. Com as novas mudanças, porém, essa capacidade de rastreamento terminará.
Alguns dos principais editores afetados pelas mudanças na navegação anônima do Chrome incluem The New York Times, Washington Post, Bloomberg, Digiday e Wired. Muitos editores que atualmente operam em um acesso pago limitado podem considerar migrar para um acesso pago com registro rígido devido à perda de capacidade de rastrear a navegação anônima – uma mudança que já está evoluindo.
- O Nieman Lab informou que muitos editores já estão adotando paywalls mais restritos, reduzindo o número de artigos gratuitos e usando análises preditivas para personalização e para bloquear navegadores anônimos.
- pesquisa do Reuters Institute descobriu que 52% dos editores estavam priorizando a construção de leitores logados para 2019.
O Google, como outras grandes plataformas tecnológicas, há muito vem reforçando seus controles de privacidade do usuário em meio ao crescente escrutínio regulatório e às preocupações dos consumidores sobre o uso e rastreamento de dados. Barb Palser, gerente de desenvolvimento de parceiros de notícias e parcerias na Web do Google, ofereceu algumas recomendações aos editores à luz dessas mudanças no Chrome:
Conteúdo de nossos parceiros
- Reduza o número de artigos gratuitos medidos
- Exigir registro gratuito para visualizar o conteúdo
- Endureça os paywalls (ou seja, torne-os mais rígidos)
Conclusão:
Embora os editores digitais tenham optado por acessos pagos e requisitos de login mais rígidos, requisitos mais rígidos trazem a preocupação de sair pela culatra se os leitores ficarem mais frustrados com as barreiras de registro e assinatura.
