A pesquisa de palavras-chave, a análise da concorrência e a análise de lacunas de conteúdo são as táticas fundamentais sobre as quais qualquer boa estratégia de conteúdo é construída. É por isso que quase todas as ferramentas de SEO do mercado oferecem esses serviços como parte de seu conjunto principal.
No entanto, há um problema.
A maioria das ferramentas de SEO são projetadas para cada tipo de site – conteúdo, comércio eletrônico e B2B. Em outras palavras, são ferramentas genéricas e multifuncionais, concebidas como uma solução única para todos. Em um ambiente de publicação hipercompetitivo, onde mais conteúdo novo está sendo publicado do que em qualquer outro momento da história, isso pode diminuir a vantagem da ferramenta apenas o suficiente para impactar sua capacidade de ajudar a classificação de um site.
É aí que entra o NicheIQ da Ezoic.
De acordo com Ezoic, NicheIQ é a primeira ferramenta de pesquisa de palavras-chave desenvolvida para sites de conteúdo . Utiliza inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) para analisar o conteúdo de um site, compará-lo com seus concorrentes e identificar lacunas e áreas de melhoria. Daí o nome NicheIQ – uma mala de viagem de site de nicho e quociente de inteligência.
O que é NicheIQ?
NicheIQ é uma solução empacotada da Ezoic que fornece aos editores insights e ferramentas baseadas em dados para ajudá-los a otimizar seu conteúdo e estratégias de anúncios para nichos ou tópicos específicos.
A plataforma usa algoritmos de IA e ML para analisar o conteúdo de um editor e identificar os tópicos e palavras-chave mais relevantes e envolventes para seu público.
Atualmente, NicheIQ oferece um pacote de quatro ferramentas para editores:
- Sugestão de tópico
- Testador de tags
- Integridade do site ou verificador de link quebrado
- Impulsionador de página
Requisitos para editores do NicheIQ
NicheIQ está disponível para todos os editores que possuem uma conta Ezoic . A Ezoic não possui nenhum requisito de tráfego ou receita mínima para editores que desejam ingressar em sua plataforma. No entanto, exige que todos os websites participantes cumpram as políticas para editores do Google .
Como Parceiro certificado do Google para publicação, a Ezoic também exige que todos os editores cumpram as políticas do AdSense .
Por fim, a Ezoic só faz parceria com sites informativos e ricos em conteúdo. Isso significa que sites de comércio eletrônico ou corporativos normalmente não são elegíveis, a menos que seja feita uma exceção. Os blogs anexados a esses sites, no entanto, são elegíveis para usar o Ezoic e seu conjunto de ofertas, como o NicheIQ, desde que atendam aos outros requisitos mencionados acima.
Primeiros passos com o painel do NicheIQ
NicheIQ vem empacotado como parte de outras soluções Ezoic, como Ezoic Ads, Analytics e Humix, todas acessíveis no painel do editor.
Para obter acesso ao NicheIQ, precisamos fazer login em nossa conta Ezoic e selecionar NicheIQ na barra de navegação superior.
Isso nos leva ao painel NicheIQ. Para começar a usar a plataforma, precisamos primeiro adicionar nosso site. Isso pode ser feito clicando no botão “Adicionar um site” no painel superior. Depois de adicionarmos um site, seu nome aparecerá neste mesmo painel.
O menu lateral exibe as funcionalidades que o NicheIQ tem a oferecer. Estes incluem:
- Visão geral
- Tópicos
- SEO na página
- Saúde do site
- Impulsionador de página
- Recursos
- Configurações
O ponto de partida para usar qualquer uma dessas ferramentas é a seção Visão geral. Além de dar uma visão geral do que cada ferramenta do menu lateral faz, esta seção também permite aos usuários ativar ou desativar cada funcionalidade.
Assim, por exemplo, para usar a ferramenta de sugestão de tópicos, os tópicos devem estar habilitados na seção Visão geral.
Depois que essas funcionalidades são habilitadas, o NicheIQ examina um site para entendê-lo e, em seguida, compara-o com seus concorrentes para encontrar soluções. Este é um processo que pode levar de algumas horas a alguns dias, dependendo do tráfego e do nicho do site.
No nosso caso, demorou mais de uma semana e alguns e-mails para o suporte ao cliente Ezoic para que a ferramenta de sugestão de temas começasse a funcionar. Esta é definitivamente uma área que o NicheIQ poderia melhorar. Embora seja compreensível que uma plataforma do tamanho do Ezoic às vezes possa ser um pouco lenta, neste estágio de resolução da primeira etapa, enviar e receber e-mails pode desencorajar alguns usuários em potencial.
Também é uma boa ideia permitir o acesso do NicheIQ ao Google Search Console para obter melhores resultados. Isso pode ser feito na área de configurações, que veremos na próxima seção.
Próximas etapas com o painel
Depois que o NicheIQ rastreou e processou um site, os editores podem começar a usar suas ferramentas. Essas ferramentas podem ser acessadas no menu do lado esquerdo do painel. Vejamos cada um em detalhes.
Tópicos
Esta é talvez a ferramenta que os editores mais usarão. Na verdade, não é incomum ver o NicheIQ ser chamado de ferramenta de sugestão de tópicos. É também a primeira opção do menu lateral.
Clicar em Tópicos abre um painel que permite aos usuários três funcionalidades:
- Sugestões de tópicos: exibe sugestões de tópicos classificadas por volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e outros parâmetros.
- Visão geral dos concorrentes: fornece uma visão geral de como um site se classifica em relação aos seus principais concorrentes.
- Lista de concorrentes: fornece uma análise detalhada de como os sites são classificados para palavras-chave e tópicos específicos em relação à concorrência.
Novamente, vamos examinar cada um em detalhes.
1. Sugestões de tópicos
Esta função sugere tópicos sobre os quais os editores poderiam escrever. Para cada tópico existem quatro métricas disponíveis – Potencial, Volume de pesquisa, Dificuldade de palavras-chave e Cobertura.
Embora os três últimos sejam parâmetros padrão com os quais a maioria dos editores estaria familiarizada se já tivessem usado outras ferramentas de SEO antes, Potencial é um parâmetro exclusivo do NicheIQ.
Atribui um valor entre 0 e 10 a cada tópico que mostra o quão importante ele é para o domínio específico, avaliado pelo algoritmo Ezoic. Para chegar a esse número, o algoritmo leva em consideração fatores como tráfego estimado, relevância do tema para o domínio e dificuldade da palavra-chave. Um valor mais alto sinaliza um maior potencial para o tópico gerar tráfego.
Os usuários podem classificar a lista de tópicos por qualquer um desses parâmetros clicando no ícone de filtro próximo ao cabeçalho. Embora este seja um ótimo recurso, também notamos uma pequena falha.
À medida que o NicheIQ preencheu a lista de tópicos que consideramos que deveríamos cobrir, descobrimos que vários tópicos não tinham nada a ver com o nosso nicho, que é a publicação digital.
Por exemplo, entre um tópico sobre estratégia de marketing baseada em contas e os melhores cursos de marketing digital, ele nos mostrou tópicos sobre contadores em Los Angeles e carreiras em editoras de tarifas aéreas.
Por que isso mostrou isso?
Talvez porque escrevemos muito sobre contas no contexto da publicação digital, o algoritmo assumiu que a palavra contador estava semanticamente relacionada a contas. E como escrevemos muito sobre publicação, presumimos que também poderíamos estar interessados em publicar tarifas aéreas.
Isto é compreensível, dado o estado atual da IA. No entanto, à medida que rolamos a lista para baixo, descobrimos que alguns dos tópicos mostrados não tinham nenhuma relação. Por exemplo, é difícil entender por que o algoritmo do NicheIQ pensa que empregos no aeroporto de Los Angeles, ou em uma loja que vende frango empanado em Los Angeles, seriam relevantes para nós.
Presumimos que isso era provável porque estávamos usando a plataforma pela primeira vez e seu algoritmo ainda precisa de mais tempo para entender nosso site completamente. O bom, porém, é que o NicheIQ aprende rapidamente.
Ao marcar o que é relevante, suas sugestões ficam mais nítidas a cada iteração. Existem duas maneiras de ensiná-lo – através de reforço negativo e positivo.
- Clicar nos três pontos no final de cada linha abre uma caixa de diálogo com opções para ocultar ou denunciar um tópico. Quanto mais dizemos ao NicheIQ que certos tópicos não estão certos, mais ele entende o que não queremos ver.
- A segunda maneira de ensinar é marcar os tópicos que gostamos. Isso diz ao NicheIQ que este é um tópico relevante e aprende nossas preferências por meio de reforço positivo.
- Examinamos toda a lista e marcamos de 10 a 12 tópicos que consideramos mais adequados. Isso nos deu um conjunto de tópicos relevantes sobre os quais escrever em um futuro próximo, ajudando a preencher nosso pipeline de conteúdo.
2. Visão geral dos concorrentes
Esta guia mostra os domínios que possuem o maior número de tópicos sobrepostos a um domínio, juntamente com o número total de palavras-chave correspondentes. No nosso caso, os três principais domínios mostrados foram Wikipedia, LinkedIn e YouTube.
Embora certamente lisonjeira, esta não foi uma comparação útil. A maioria dos sites de conteúdo provavelmente terá um grande grau de sobreposição com sites como Wikipedia e YouTube devido à natureza genérica e à ampla e quase abrangente cobertura de tópicos destes últimos. Portanto, esta guia não nos forneceu muitas informações úteis.
Então, novamente, isso pode ter sido o resultado do fato de ainda não compreender totalmente o nosso nicho. A vantagem frequentemente superada do aprendizado de máquina é sua capacidade de melhorar a cada iteração, portanto, esperamos que isso signifique que, com mais uso, ele melhorará na identificação de concorrentes relevantes.
3. Lista de concorrentes
Clicar nesta guia mostra uma lista mais longa de todos os domínios que o NicheIQ considera concorrentes de um domínio. A lista é organizada por quatro parâmetros – Nome de Domínio, Sobreposição de Palavras-chave, Delta de Classificação e Taxa de Sobreposição.
Embora os outros três parâmetros sejam autoexplicativos, o Rank Delta merece algumas explicações. Esta é uma pontuação entre -10 e 10 que o NicheIQ atribui a cada concorrente com base em seu desempenho para palavras-chave sobrepostas em relação a um site.
Em outras palavras, mede o quão melhor ou pior os concorrentes de um site se saem em relação às palavras-chave sobrepostas. Uma pontuação de classificação Delta negativa significa que o concorrente está tendo um desempenho pior do que um site, enquanto uma pontuação de classificação Delta positiva sugere que o concorrente está classificado acima dele para palavras-chave sobrepostas.
Por exemplo, o State of Digital Publishing (SODP) tem 341 palavras-chave sobrepostas em comum com a Wikipedia, o que se traduz em uma taxa de sobreposição de 18,2%. Ele também tem uma classificação melhor do que a Wikipedia para essas palavras-chave, já que a pontuação Rank Delta da Wikipedia é -0,3.
O que há de bom nessa guia, além das métricas mais detalhadas, é que ela mostra uma lista muito mais longa de sites concorrentes. E embora tenhamos visto nomes como Wikipedia e YouTube no topo, rolar a lista para baixo nos mostrou alguns nomes familiares que reconhecemos como operando basicamente no mesmo nicho que o nosso e, portanto, mais próximos do nosso conceito de concorrente.
Tal como acontece com outras métricas, esta lista também evoluirá com o tempo e se tornará mais precisa à medida que o algoritmo do NicheIQ entende melhor um site.
SEO na página
SEO On-Page é a segunda opção do menu lateral.
Embora SEO na página seja um termo que geralmente abrange várias táticas, NicheIQ o utiliza especificamente para se referir a uma ferramenta chamada Tag Tester. Esta ferramenta realiza testes A/B em títulos e descrições de uma página ou páginas e seleciona aquela que gera mais tráfego ou maior taxa de cliques (CTR).
Como era de se esperar, o Tag Tester executa seus testes durante um período de vários dias. O melhor, porém, é que, uma vez concluídos os testes, ele pode implementar automaticamente os títulos ou descrições de melhor desempenho em uma determinada página. Os usuários não precisam retornar ao aplicativo para escolher manualmente o vencedor e implementá-lo em sua página.
Veja como começar a usar o Tag Tester.
- Clique no botão Começar e selecione Criar um grupo. Um grupo, para os fins deste aplicativo, refere-se a um conjunto de títulos ou descrições nos quais queremos executar testes A/B.
- A seguir, será aberta uma caixa de diálogo solicitando que insiramos um nome para o experimento que estamos prestes a executar. Usamos o “Teste SODP”.
- Assim que clicarmos em Salvar, uma nova tela será aberta exibindo uma lista de todos os artigos em nosso site segmentados por URL, título da página, status e média diária de visualizações de página. Um URL pode ser selecionado marcando a caixa à esquerda do painel. Selecionamos nosso artigo 17 melhores plataformas de publicação digital em 2024. O objetivo agora é comparar se o ajuste neste título pode gerar mais tráfego do que atrai no momento.
- Depois que o URL for selecionado, clique no botão Criar no canto superior direito da página. Isso cria uma avaliação ou experiência em que o URL selecionado será testado pelo Tag Tester.
- A seguir, precisamos especificar qual parte do artigo queremos otimizar – o título, a descrição ou ambos. Por enquanto, optamos por experimentá-lo apenas para o título, para manter as coisas simples.
- Agora procedemos à adição do novo título que queremos experimentar. Escolhemos “As Melhores Plataformas Digitais para 2023” porque é mais curto e conciso do que “17 Melhores Plataformas de Publicação Digital em 2023”. Estamos testando algumas hipóteses aqui:
– Um título curto e nítido atrai mais leitores?
– 17 é um número muito grande e alguns leitores em potencial estão sendo desencorajados de clicar no link quando ele aparece nas SERPs ao pensar em ler uma lista de 17 produtos?
- Quando clicamos em Salvar, chegamos a uma nova tela que nos mostra o título original, ou Teste de Linha de Base, e o novo título que queremos testar, ou Teste A. Há um botão “Adicionar Novo Teste” abaixo que podemos usar para adicionar mais variações do título. No entanto, lembre-se de que quanto maior o número de tentativas, mais tempo levará para o teste ser executado.
- Também podemos escolher se queremos que o Tag Tester substitua automaticamente o título existente na página pela tag de título vencedora do experimento selecionando o botão Continuar alterando tags após a conclusão. Se não o selecionarmos, precisaremos voltar e substituir o título manualmente. Esta tela também nos mostra quanto tempo espera-se que o teste seja executado. No nosso caso, NicheIQ estima que levaria 12 dias para realizar o teste. No entanto, como descobrimos na etapa seguinte, esta não era uma estimativa particularmente precisa.
Por fim, quando estávamos satisfeitos com tudo nesta página, clicamos em Iniciar experimento no canto superior direito da página para iniciar o teste. Uma nova tela apareceu confirmando que o Tag Tester estava realmente em execução e que o experimento levaria 29 dias para ser concluído. completo. Isso é mais que o dobro da estimativa que nos mostrou na tela anterior, deixando-nos um pouco consternados com a ideia de ter que esperar quase um mês para ver os resultados.
Saúde do site
Site Health é a terceira opção no menu lateral. Esta configuração verifica se há links quebrados em um site. No nosso caso, não houve links quebrados.
No entanto, sugeriu que mudássemos a forma como nosso site foi integrado ao Ezoic, recomendando que mudássemos o uso da integração baseada em WordPress para Cloudflare para ver melhores resultados desse recurso.
Impulsionador de página
Page Booster é a quarta opção do menu lateral. Esta é uma ferramenta que identifica páginas de um site que vêm perdendo tráfego ultimamente e sugere novas palavras-chave que podem ser adicionadas ao conteúdo existente para ajudar a recuperar o tráfego.
O que é realmente útil é que ele faz isso para todas as páginas de um site, antes de mostrar quais estão ganhando tráfego e quais estão perdendo tráfego ao longo do tempo. Infelizmente, essa funcionalidade não funcionou para nós, pois aparentemente NicheIQ.não conseguiu coletar dados de tráfego suficientes para nosso site.
Sentimos que esta é outra área que o NicheIQ poderia melhorar. Embora a State of Digital Publishing (SODP) seja uma editora de nicho, não temos um volume insignificante de tráfego mensal. Como tal, se os algoritmos do NicheIQ considerarem que a quantidade de dados de tráfego disponíveis para o nosso site é insuficiente para gerar quaisquer insights, os editores menores terão uma situação ainda pior.
Também descobrimos que isso está em desacordo com a abordagem usual da Ezoic de apoiar editoras menores. Ezoic é um dos poucos grandes players no espaço adtech que não possui requisitos mínimos de tráfego, tornando mais fácil para pequenos editores começarem a monetizar seu conteúdo.
A Ezoic tem, de facto, sido altamente crítica em relação às plataformas que só optam por trabalhar com as editoras quando estas começam a gerar uma determinada receita, chamando tal abordagem de “ teatro e marketing barato ”.
Dada a postura ousada da Ezoic em apoio aos pequenos editores, esperamos que ele trabalhe para melhorar esses recursos que atualmente limitam o acesso dos pequenos editores.
Configurações
Por fim, Configurações é a última opção do menu lateral. É aqui que os usuários podem vincular seu Google Search Console ao NicheIQ para permitir melhor descoberta de conteúdo e tráfego.
Ajuda e suporte
NicheIQ possui uma página de recursos muito detalhada que inclui uma base de conhecimento de todas as suas funcionalidades, bem como links para páginas de blog relevantes.
Para suporte adicional, os usuários podem entrar em contato com a equipe Ezoic por e-mail. Tivemos que entrar em contato com a Ezoic várias vezes quando estávamos configurando o NicheIQ para o primeiro uso. A equipe geralmente responde às dúvidas em até 48 horas.
Ao contrário de algumas outras plataformas, a Ezoic não atribui gerentes de contas dedicados a editores menores. Editores menores também não obtêm acesso ao canal Slack para uma resolução mais rápida de problemas. Embora não haja suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana, a Ezoic tem equipes de suporte globais espalhadas por todas as principais regiões geográficas, garantindo cobertura para todos os principais fusos horários.
No geral, sentimos que a ajuda e o apoio, especialmente para editoras menores, são uma área que a Ezoic poderia melhorar.
NicheIQ em revisão
No geral, sentimos que o NicheIQ consegue se destacar no pacote de ferramentas de SEO do mercado por meio de alguns recursos exclusivos que faltam em outras ferramentas. Ao mesmo tempo, também sentimos que vários recursos ainda poderiam ser melhorados.
Abaixo, resumimos tudo o que amamos na plataforma e onde achamos que as coisas poderiam ser feitas melhor.
O que amamos no NicheIQ
- Fácil de usar e navegar
- Métricas exclusivas, como potencial e classificação delta, que não encontramos em outras ferramentas
- Um pacote 4 em 1 composto por uma ferramenta de sugestão de tópicos, testador de tags, verificador de links quebrados e impulsionador de página torna-o uma solução de SEO muito abrangente
- É uma ferramenta centrada no editor
- É gratuito para todos os usuários do Ezoic, portanto não há custos extras a pagar
- Não há requisitos mínimos de tráfego ou receita do site
Onde há espaço para melhorias
- A configuração para uso pela primeira vez pode ser lenta
- O algoritmo de sugestão de tópicos baseado em IA/ML muitas vezes pode sugerir tópicos não relacionados
- Vários recursos, como o Page Booster, não funcionam sem um grande volume de tráfego
- Alguns problemas de integração de plugins WordPress com recursos como Site Health
Em última análise, sentimos que o NicheIQ fornece as métricas concretas que os editores precisam para converter a estratégia em ação. Cada aspecto do desempenho do site é apresentado em números que informam aos editores sua posição em relação à concorrência. Em seguida, oferece soluções tangíveis não apenas para cobrir a lacuna, mas também para dar um passo à frente da concorrência.
O que falta é o desempenho um tanto instável de sua IA, que às vezes pode fornecer resultados imprevisíveis, bem como a falta de urgência na resposta aos problemas dos clientes. É provável que o primeiro melhore com o tempo, enquanto esperamos que a Ezoic se esforce para melhorar o segundo, visto que no passado foi um defensor da causa das editoras menores.
