Em novembro de 2023, a State of Digital Publishing (SODP) organizou o PubTech2023 – um evento online para profissionais de publicação digital e mídia de notícias.
Este artigo é baseado no resumo dos principais aprendizados de uma apresentação de Vahe Arabian , fundador do SODP, e Khalil A. Cassimally , chefe de Audience Insights da The Conversation.
Com o advento da IA generativa no cenário da mídia, testemunhamos muitos editores adotando abordagens totalmente opostas, com alguns, como o The New York Times e o Center for Investigative Reporting, processando a OpenAI , enquanto vários editores procuraram estabelecer parcerias – por exemplo , BuzzFeed , TIME e The Wall Street Journal . A maioria dos editores permanece em algum ponto intermediário, experimentando cautelosamente as possibilidades da IA generativa.
Embora o impacto da IA generativa na indústria dos meios de comunicação digital tenha sido certamente em grande escala, não é a única tendência relacionada com a tecnologia que os editores online deveriam estar atentos.
Vahe Arabian e Khalil Cassimally discutiram o cenário da tecnologia editorial durante sua sessão no PubTech 2023 . Aqui estão as tendências que eles identificaram.
Publicação de tendências tecnológicas para 2024
1. A mudança para áudio e vídeo
Houve uma mudança significativa em direção ao conteúdo de áudio e vídeo na mídia. Esta mudança deve-se em parte ao facto de o conteúdo se tornar mais detectável e indexável, com as novas gerações a contribuir para esta tendência.
2. A IA generativa trouxe um ano inovador para a IA na publicação de mídia
Embora a IA generativa não tenha revolucionado completamente a publicação de mídia baseada em IA, ela influenciou indiretamente a indústria. Um estudo da Originality.ai revelou que 65% dos sites de alto tráfego adotaram IA na produção de conteúdo. Isso inclui a incorporação de resumos e conteúdos gerados por IA. A adoção da IA levantou questões sobre a eficiência da produtividade e nivelou o campo de atuação na busca social.
3. As plataformas tecnológicas estão sofrendo de arrogância
Plataformas como o Facebook experimentaram um declínio no tráfego de referência. Há um foco no desenvolvimento de seus próprios ecossistemas com ferramentas de criação, o que às vezes leva à negligência da inovação nessas plataformas. Esta tendência tem causado frustração entre os editores que tentam se adaptar a estas plataformas em evolução.
4. Inventário premium e resiliência do valor do assinante
Apesar do otimismo inicial, não houve um aumento significativo no inventário premium e no valor do assinante. No entanto, há uma resiliência notável na indústria. Fatores económicos como a recessão e a inflação influenciam as estratégias de curto prazo, enquanto as relações de longo prazo prevalecem.
5. A era da tecnologia de privacidade chegou
A tecnologia de privacidade amadureceu significativamente. Com a depreciação dos cookies de terceiros, a tecnologia de publicidade está migrando para soluções baseadas em navegador que cumprem estruturas legais como o GDPR. Com o Google Privacy Sandbox, a depreciação de cookies de terceiros é implementada, sinalizando uma mudança em direção a uma Web mais segura e privada, levando potencialmente à realização da Web 3.0. Os editores devem conhecer os requisitos de conformidade e garantir que cumpram essas mudanças futuras.
6. YouTubeização de tudo
A onipresença do YouTube em formatos de conteúdo de vídeo, especialmente no crescente TikTok, é notável. O TikTok está experimentando vídeos de formato mais longo, competindo por pesquisas em desktop contra o Google, apesar de concordar em permitir que seus vídeos curtos sejam indexados em seus resultados de pesquisa e fornecer mais oportunidades de monetização para os criadores. Há também uma necessidade contínua de criar interações pessoais com o público, e com os criadores impulsionando o comportamento de otimização de algoritmos apenas substancia a necessidade de conteúdo de formato mais longo.
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7. Uma mudança em direção à descoberta de tópicos e intenções, não à descoberta
Há uma mudança notável em direção à descoberta da intenção do tópico, em vez da descoberta. Os mecanismos de pesquisa fornecem respostas diretamente nos resultados da pesquisa, impactando o tráfego do site. Essa mudança exige uma reavaliação da estratégia de conteúdo, com foco na entrega de conteúdo de qualidade alinhado à confiança da marca.
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