A State of Digital Publishing descobriu que o site de compartilhamento de imagens Pinterest está ganhando visualizações de páginas, enquanto o Facebook as está perdendo. Uma estimativa do eMarketer propõe que o crescimento do Pinterest atingirá 69,0 milhões de usuários em 2017 apenas nos EUA, em oposição aos 63,2 milhões de usuários estimados no ano passado, deixando o SODP se perguntando o que está por trás da ascensão do Pinterest e o que isso significará para o Facebook?
Tráfego do Pinterest x Facebook: uma olhada nos números
Embora se projete que a base de utilizadores do Facebook aumente 2,7 por cento este ano, atingindo cerca de 171,4 milhões de utilizadores nos EUA, as visualizações de páginas do site de redes sociais estão em declínio. No final de 2016, as visualizações de páginas do Facebook atingiram 25 bilhões. Parece muito, mas no ano anterior, as visualizações de páginas atingiram quase 30 bilhões – totalizando um declínio de aproximadamente 5 bilhões de visualizações de páginas.
O Pinterest, por outro lado, viu um salto no número de visualizações de páginas. Em dezembro de 2016, as visualizações de páginas chegaram a 562 milhões; no ano anterior, eram 511 milhões. Embora os milhões de visualizações do site ainda estejam muito atrás dos bilhões do Facebook, o salto nas visualizações demonstra a crescente popularidade do Pinterest.
Quem usa o Pinterest?
Embora esteja projetado que o Pinterest trará novos usuários de todos os grupos demográficos, 22,1% dos usuários atuais do Pinterest têm entre 35 e 44 anos. De acordo com a analista principal da eMarketer, Debra Aho Williamson, é provável que 2017 veja um aumento no número de adolescentes. Usuários do Pinterest. Mais mulheres do que homens usam o site; no entanto, a proporção de usuários do sexo feminino e masculino não é tão dramática quanto você imagina, já que o número de usuários do sexo masculino também está aumentando.
Os aplicativos são os culpados pelo declínio do TRÁFEGO do Facebook?
Embora nós do SODP não acreditemos que o declínio nas visualizações de páginas do Facebook signifique um desastre para o site, isso levanta a questão de por que as visualizações caíram.
Alguns especialistas do setor propõem que a queda nas visualizações de páginas do Facebook pode ser atribuída à crescente popularidade dos aplicativos, em oposição ao uso de mídias sociais baseadas em navegadores. No SODP, especulamos que uma das razões para o declínio nas visualizações de páginas é porque os números do Hitwise levam em consideração apenas as visualizações de páginas provenientes do uso baseado em navegador, e não do uso do aplicativo.
Se as visualizações de páginas do aplicativo do Facebook para smartphone também fossem contadas, só podemos supor que os números seriam diferentes. É possível que mais usuários acessem o Facebook em seus telefones, enquanto os usuários do Pinterest podem preferir navegar no site em seus computadores.
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