O que está acontecendo?
Considerando a pressão sobre o negócio dos meios de comunicação digital e a necessidade de diversificação, um punhado de empresas – incluindo a Vox Media e a New York Media – estão a lançar proactivamente a sua tecnologia de publicação a outras empresas e editores de meios de comunicação social.
Indo mais fundo:
A New York Media, em colaboração com a Po.et, está trabalhando para impulsionar o desenvolvimento baseado em blockchain em seu sistema de gerenciamento de conteúdo, em uma tentativa de ajudar a lançar sua tecnologia de código aberto, enquanto a Vox Media impulsionou sua mudança para licenciar sua plataforma de publicação, Chorus, para outras editoras.
Para explicar melhor o motivo da mudança, Jesse Knight, ex-executivo da Vox Media que agora é consultor de mídia e tecnologia, disse: “A partir de 2011, os VCs [empresas de capital de risco] da Costa Oeste esperavam ver grandes equipes de tecnologia na mídia. empresas nas quais estavam investindo. Isso levou muitas empresas privadas de mídia a formar proativamente grandes equipes de engenharia e produtos, na esperança de obter um multiplicador tecnológico em suas avaliações”,
“Agora que as avaliações da mídia digital estão caindo, especialmente para os menos ágeis do público que prioriza o digital, esses multiplicadores de tecnologia desapareceram em grande parte, o que significa que CEOs e CTOs [diretores de tecnologia] experientes estão procurando licenciar uma plataforma de publicação e focar seus gastos com produção editorial e de conteúdo”, acrescentou.
A New York Media está obviamente se alimentando de tecnologia, já que começou a licenciar seu sistema de gerenciamento de conteúdo, Clay, em janeiro, após assinar seu primeiro cliente, Slate. Desde então, golf.com e Radio.com da Entercom assinaram contrato para que Clay cuidasse de seus sites. Isso também envolve a implementação de seu mais recente programa de assinatura e acesso pago para diversificar a receita da publicação.
A colaboração entre New York Media e Po.et, uma rara oportunidade para desenvolvedores de aplicativos baseados em blockchain:
Embora nenhum dinheiro tenha sido trocado entre a New York Media e o Po.et no acordo, “há oportunidades para construir produtos comerciais no Po.et que Clay pode então alavancar e vender”, disse Dicker, CEO do Po.et.
Há um vislumbre de esperança de que Po.et e New York Media incentivem os desenvolvedores a criar aplicativos baseados em blockchain que resolvam problemas mais amplos na mídia, como ferramentas de gerenciamento de direitos que rastreiam a origem de histórias e vídeos agregados até sua fonte. Po.et agora é um plug-in para Clay que permite qualquer aplicativo de design de desenvolvedor.
Essa estrutura a torna uma opção natural para a tecnologia blockchain, disse Daniel Hallac, diretor de produtos da New York Media.
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“Quanto mais pessoas desenvolvem, mais opções nos dá e nos permite experimentar e experimentar coisas diferentes”, acrescentou Hallac.
Conclusão:
Esta é outra oportunidade para os editores aumentarem seu alcance e lucros. Para fazer isso, os editores devem desenvolver uma nova mentalidade quando se trata de vendas. Em vez de buscar negócios publicitários únicos/de curto prazo, adquirir tecnologia de mídia lhes dá mais controle sobre o presente e o futuro do marketing de conteúdo.
