Conteúdo de parceiros - Página 4 de 12 - Estado da publicação digital

Empregando uma estratégia de dados próprios, com um mural de registro como a principal ferramenta para os editores aumentarem o ARPU

A indústria da publicação digital enfrenta atualmente um número significativo de desafios que ameaçam os negócios. As receitas publicitárias estão sob uma pressão sem precedentes, a confiança entre leitores e editores está a desintegrar-se gradualmente (mas mais importante do que nunca), as preocupações com a privacidade estão a forçar o nosso mercado a ser remodelado e as subscrições tornaram-se uma indústria extremamente competitiva. Dizer que é um momento difícil […]

Cookies de terceiros são uma pequena parte do problema; Precisamos nos concentrar na ética dos dados na publicidade

O volume de dados dos consumidores está a crescer rapidamente, alimentado pelas necessidades de streaming de vídeo, dispositivos e aplicações conectados e uma necessidade crescente de partilhar conteúdos e comunicações digitalmente. Especialmente porque muitos de nós agora trabalhamos em casa. A empresa de pesquisa IDC previu que mais de 59 zettabytes (ZB) de dados foram criados, capturados, copiados e consumidos em […]

Por que a distribuição de conteúdo e vídeo gerado pelo usuário é o casamento perfeito para editores?

Com 73% das pessoas a aceder agora às notícias através da “porta lateral”, de acordo com o Reuters Digital News Report 2021, a distribuição de conteúdos é uma estratégia chave de growth hacking para os editores no seu esforço para alcançar públicos maiores e mais diversificados. O que é distribuição de conteúdo? Distribuição de conteúdo significa republicar conteúdo em um ou mais sites e/ou plataformas. […]

As armadilhas comuns que cercam os dados próprios

A quantidade de dados prontamente disponíveis para os anunciantes está em declínio. Isso é resultado da descontinuação de cookies de terceiros, de regulamentações de privacidade mais rígidas e de alterações nos identificadores de dispositivos móveis. No entanto, a utilização de dados próprios tem sido apontada como uma possível solução para o problema. As marcas têm mais dados próprios do que nunca por meios como [...]

Como a minimização de dados pode aumentar o valor do seu negócio

Na indústria editorial online, a coleta de grandes quantidades de big data é coisa do passado. Trabalhar com quantidades ilimitadas de dados não é apenas uma perda de tempo e recursos, mas também pode deixá-lo exposto aos danos de cauda curta e longa de uma violação de privacidade de dados. Descobrimos que a adoção de dados [...]

O quê, por que, quem e como dos sites WordPress sem cabeça

WordPress é um CMS incrível que oferece tudo que um webmaster precisa para construir e gerenciar um site completo, permitindo-lhe gerenciar e atualizar seu site com pouco conhecimento de codificação, aproveitando ao mesmo tempo a flexibilidade e escalabilidade da plataforma. Não é à toa que 42,6% da web confia neste poderoso CMS. No entanto, nesta era digital, [...]

Tendências de monetização de e-mail para 2021 com Kerel Cooper

Kerel Cooper, diretor de marketing da LiveIntent, fala com seu anfitrião Vahe Arabian da State of Digital Publishing sobre as tendências de monetização de e-mail de 2021 em análise (até agora). LiveIntent é a única plataforma de publicidade programática que conecta marcas a leitores no ambiente de e-mail baseado em consentimento. LiveIntent Kerel Cooper

Pontuação de compatibilidade do inventário do editor com Mimi Wotring

Mimi Wotring, vice-presidente sênior de vendas para editores e serviços ao cliente da DoubleVerify, conversa com seu anfitrião Vahe Arabian da State of Digital Publishing, sobre seu recém-lançado Publisher Inventory Compatibility Score (PICS) e medição de mídia digital. DoubleVerify ajuda os editores a melhorar a medição, os insights e as ferramentas para melhorar a entrega de anúncios, melhorar a qualidade do inventário e aumentar o rendimento dos anúncios [...]

Os editores devem expandir seus horizontes para aproveitar o efeito da recuperação dos gastos com publicidade

Explorar novos fluxos de receita, como paywalls e comércio eletrônico, é uma jogada inteligente para os editores, mas eles não devem perder de vista a otimização dos existentes. Com a previsão de gastos com publicidade digital recuperando mais de 25%, ultrapassando US$ 191 bilhões este ano, a publicidade deve continuar a ser parte integrante do mix de monetização. Portanto, os editores devem ser [...]

Criando um ecossistema de dados baseado na confiança do consumidor

O maior escrutínio sobre cookies de terceiros, IDs de dispositivos móveis e endereços IP tornou cada vez mais difícil para os anunciantes continuarem a fornecer experiências significativas aos consumidores. Como resultado, editores e anunciantes estão encontrando maneiras de personalizar a jornada do consumidor sem a necessidade de dispositivos não autenticados e IDs de navegador. No passado, a publicidade e [...]

Acessibilidade digital com Don McCoole

Don McCoole, vice-presidente de engenharia de vendas da Ntooitive Digital, conversa com seu anfitrião Vahe Arabian , da State of Digital Publishing, sobre acessibilidade digital. Ntooitive é uma empresa de publicidade e tecnologia digital cuja missão é ajudar editores, profissionais de marketing de marcas e agências a aumentar as receitas criando eficiência, velocidade e eficácia através da aplicação de tecnologias inovadoras [...]

Soluções de identidade para editores com Harvin Gupta

Harvin Gupta, Diretor Sênior de Engenharia de Soluções da Xandr, conversa com seu anfitrião Vahe Arabian , da State of Digital Publishing, sobre soluções de identidade para editores. A Xandr, como unidade de negócios da AT&T, impulsiona um mercado global para publicidade premium. Sua plataforma de tecnologia habilitada para dados, abrangendo Xandr Invest e Xandr Monetize, otimiza o retorno do investimento para compradores [...]

DoubleVerify apresenta a primeira pontuação de compatibilidade de inventário de editor do setor

DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), uma plataforma de software líder para medição, dados e análises de mídia digital, anunciou hoje o primeiro Publisher Inventory Compatibility Score (ICS) do setor no DV Publisher Suite – capacitando os editores a entender melhor como seu conteúdo é percebido pelos anunciantes. O ICS estimula os esforços de otimização e mostra o valor do estoque para potenciais compradores. Ao contrário da pontuação agregada [...]

Os editores precisam de análises mais inteligentes para sobreviver sem cookies

Os editores estarão bem cientes de que, apesar da suspensão da execução do Google, o fim dos cookies de terceiros permanece no horizonte, assim como os desafios associados a esta mudança. A única diferença é que eles têm mais tempo para se preparar. Soluções alternativas podem estar em desenvolvimento, mas a maioria ainda está nos estágios iniciais de […]

Como os editores podem se estabelecer na rua social do futuro?

Observadores informados têm previsto que a Internet transformaria o comércio desde a década de 1990, mas 2020 foi o ano em que as suas profecias finalmente se concretizaram. Os compradores foram empurrados para a Internet em números mais significativos do que nunca e, rapidamente capitalizando esta tendência, os gigantes das redes sociais começaram a posicionar-se para reinventar as compras. O resultado – […]

Better Together: A Nova Era Digital para Editores e Marcas

A indústria do marketing digital sempre trabalhou na vanguarda da inovação tecnológica, certamente no que diz respeito à forma como os anúncios são comprados, vendidos e veiculados. Infelizmente, um dos subprodutos mais recentes e desafiadores desta posição é que a competição acirrada entre fornecedores e plataformas de software deixou marcas e editores lutando para gerenciar um […]