Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
O Google estendeu o prazo para remoção de cookies de terceiros no Chrome por dois anos e tentará implantar sua proposta de Sandbox de privacidade mais desenvolvida, Federated Learning of Cohorts (FLoC), até o final de 2022. Mas os anunciantes não precisam esperar por FLoC; já existe uma solução escalonável e segura para a privacidade — Publisher Cohorts. O Sandbox de privacidade do Google é [...]
O que o levou a começar a trabalhar na indústria de mídia? Infelizmente, não consegui a carreira de longo prazo no futebol com que sonhei, então fui para a universidade com uma ideia aproximada de como seria uma carreira na mídia e não olhei para trás desde então! Isso não quer dizer que eu [...]
A pesquisa encomendada pela LiveIntent revela que 87% dos editores e profissionais de marketing investem ativamente em e-mail e 94% estão priorizando o dimensionamento de seus programas de e-mail este ano. LiveIntent, a plataforma de marketing baseada em pessoas que atinge 290 milhões de pessoas logadas todos os meses por meio de suas 2.500 marcas e editores parceiros, anunciou hoje as conclusões de um estudo encomendado que examina como […]
O QUE LEVOU VOCÊ A COMEÇAR A TRABALHAR NA INDÚSTRIA MARTECH? Na primeira década da minha carreira, trabalhei na indústria de software empresarial e, em 2008, trabalhei no escritório do CTO da Akamai, onde fui exposto pela primeira vez à tecnologia de marketing e ao papel que os dados poderiam desempenhar. Há uma década, eu estava [...]
A sua publicação tem uma crise de identidade? Sua marca pode ser sólida e sua proposta de valor clara. Mas, para os proprietários de meios de comunicação social que dependem da publicidade, os meios de identificar e alcançar audiências em nome dos anunciantes estão agora em crise. Identificadores em fluxo Tradicionalmente, a segmentação de anúncios funciona combinando cookies de terceiros entre editores, tecnologia de publicidade [...]
A UX global (experiência do usuário) requer considerações vitais ao lançar um aplicativo OTT em todo o mundo. A primeira será entender a cultura para a qual você planeja lançar seu aplicativo OTT. No entanto, a menos que você já tenha lançado um aplicativo internacionalmente, talvez não saiba o que precisará fazer para atingir seu mercado-alvo. Pegar […]
Monetizar seu conteúdo de streaming aumentando o valor do anúncio pode ser um desafio para navegar em um mundo que insiste em bloquear anúncios para criar uma melhor experiência do usuário (UX). No entanto, a publicidade não é o inimigo e, à medida que as campanhas publicitárias começam a atingir os consumidores, os anúncios são mais benéficos para os utilizadores do que nunca. Reserve um momento para [...]
A confiança dos consumidores entre as instituições está a diminuir. Esta é apenas uma conclusão do relatório 'Trust In The Age Of The Customer' da Forrester, publicado em novembro de 2020. O mesmo relatório também mostra que os consumidores estão cada vez mais preocupados com a desinformação espalhada pelas publicações de notícias, afirma a pesquisa: “Durante o curso da pandemia , os consumidores tornaram-se menos confiantes.” Os consumidores são […]
Como os editores podem aproveitar os painéis para entender o comportamento do consumidor e atender melhor seus anunciantes em um futuro sem cookies? Com a depreciação de identificadores como cookies, IDs móveis e e-mails com hash, os editores podem sentir que estão perdendo a capacidade de compreender o comportamento do seu público e o impacto da exposição dos anúncios em suas plataformas. Medição baseada em painel não [...]
Mark Zohar, presidente e diretor de operações da Viafoura, conversa com seu anfitrião Vahe Arabian , da State of Digital Publishing, sobre como os editores podem sobreviver sem rastreamento de dados de terceiros. A Viafoura faz parceria com mais de 600 marcas de mídia para envolver, converter e monetizar seu público digital. Usando as melhores soluções de engajamento e moderação de conteúdo, a Viafoura ajuda as empresas a criar […]
Receita Adicionada sem Esforço Adicional Se houvesse uma maneira de aumentar suas assinaturas pagas em 10-30%, você não aproveitaria a oportunidade? Porque é exatamente isso que os aplicativos iOS e Android podem fazer. Se você está procurando o melhor conteúdo e experiência de assinatura para o seu público, agora é a hora de considerar aplicativos para o seu […]
Nos últimos anos, assistimos a mudanças significativas no panorama da publicidade digital, impulsionadas pelo aumento da legislação em torno da privacidade de dados. A indústria já foi forçada a adaptar-se ao desaparecimento dos cookies de terceiros e está a mudar o foco para a criação de relações com os clientes, construídas em trocas de valor autenticadas, centradas na confiança do consumidor. Não inesperadamente, a Apple, que [...]
Todo mundo ainda fala sobre a morte dos cookies de terceiros, mas a conversa está mudando. Embora editores, anunciantes e fornecedores de tecnologia inicialmente não soubessem como a segmentação – e o marketing digital em geral – funcionaria no futuro, o foco agora mudou para a implementação de soluções que tragam benefícios para todos [...]
A revisão da privacidade de seu Identificador para Anunciantes (IDFA) da Apple está se aproximando. A atualização – esperada para o início da primavera – revogará o acesso ao identificador do aplicativo da Apple, descartando o rastreamento de usuários para fins publicitários sem consentimento expresso. Isso significa que grande parte da base desproporcionalmente valiosa de usuários de aplicativos iOS da Apple se tornará anônima da noite para o dia, interrompendo a segmentação, atribuição e [...]
A Lotame, fornecedora líder global de soluções de enriquecimento de dados para gerar insights de clientes e transformar personas em publicidade endereçável, anunciou hoje as conclusões de uma pesquisa aprofundada sobre “Além do cookie: o futuro da publicidade para profissionais de marketing e editores”. O relatório examina como os editores e marcas digitais estão abordando o envolvimento do consumidor no cenário pós-cookie. 200 tomadores de decisão seniores [...]
Nos últimos meses, vimos grandes aquisições no espaço de boletins informativos, como a compra do Morning Brew pelo Business Insider e a compra do Revue pelo Twitter. Além disso, nesse mesmo período, empresas de comunicação social como a Forbes e o Facebook expandiram as suas ofertas com o lançamento de plataformas de newsletters. Então, por que todas essas empresas de mídia – ambas [...]
