Conteúdo de parceiros - Página 6 de 12 - Estado da publicação digital

As atualizações de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple representam uma oportunidade para criar uma infraestrutura sustentável

Nos últimos anos, assistimos a mudanças significativas no panorama da publicidade digital, impulsionadas pelo aumento da legislação em torno da privacidade de dados. A indústria já foi forçada a adaptar-se ao desaparecimento dos cookies de terceiros e está a mudar o foco para a criação de relações com os clientes, construídas em trocas de valor autenticadas, centradas na confiança do consumidor. Não inesperadamente, a Apple, que [...]

Como a modelagem preditiva de IA pode ajudar os editores a escapar da incerteza dos cookies de terceiros

Todo mundo ainda fala sobre a morte dos cookies de terceiros, mas a conversa está mudando. Embora editores, anunciantes e fornecedores de tecnologia inicialmente não soubessem como a segmentação – e o marketing digital em geral – funcionaria no futuro, o foco agora mudou para a implementação de soluções que tragam benefícios para todos [...]

IDFA: Substituir identificadores é uma solução de curto prazo para o mundo que prioriza a privacidade

A revisão da privacidade de seu Identificador para Anunciantes (IDFA) da Apple está se aproximando. A atualização – esperada para o início da primavera – revogará o acesso ao identificador do aplicativo da Apple, descartando o rastreamento de usuários para fins publicitários sem consentimento expresso. Isso significa que grande parte da base desproporcionalmente valiosa de usuários de aplicativos iOS da Apple se tornará anônima da noite para o dia, interrompendo a segmentação, atribuição e [...]

ESTUDO: Mais de 60% dos profissionais de marketing contarão com múltiplas soluções de identidade no futuro

A Lotame, fornecedora líder global de soluções de enriquecimento de dados para gerar insights de clientes e transformar personas em publicidade endereçável, anunciou hoje as conclusões de uma pesquisa aprofundada sobre “Além do cookie: o futuro da publicidade para profissionais de marketing e editores”. O relatório examina como os editores e marcas digitais estão abordando o envolvimento do consumidor no cenário pós-cookie. 200 tomadores de decisão seniores [...]

O que é velho é novo de novo: por que o e-mail está na frente e no centro em 2021

Nos últimos meses, vimos grandes aquisições no espaço de boletins informativos, como a compra do Morning Brew pelo Business Insider e a compra do Revue pelo Twitter. Além disso, nesse mesmo período, empresas de comunicação social como a Forbes e o Facebook expandiram as suas ofertas com o lançamento de plataformas de newsletters. Então, por que todas essas empresas de mídia – ambas [...]

melhores técnicas para atingir o público

Melhores técnicas para alcançar seu público na fase de consideração

Todo mundo diz que é importante alinhar suas campanhas de marketing com a jornada do comprador. Mas o que isso significa? A jornada do comprador é o processo pelo qual seus potenciais clientes passam a partir do momento em que tomam conhecimento do problema e decidem adquirir um produto ou serviço de sua empresa. Existem três etapas principais de [...]

Melhor segmentação do público é a principal prioridade do digital

A segurança da marca já foi o foco principal dos anunciantes digitais, mas agora estamos vendo melhorias significativas nesta área e as prioridades dos anunciantes estão mudando. O novo desafio, impulsionado pela eliminação progressiva dos cookies de terceiros, é proporcionar melhores experiências publicitárias através de uma segmentação de público-alvo mais eficaz. O Relatório de Relevância Global de 2020 da Xandr descobriu que mais de quatro em [...]

A evolução do relacionamento entre editores e anunciantes

A indústria editorial não é estranha à disrupção, mas as mudanças que o sector enfrenta actualmente estão a desafiar os fundamentos estabelecidos da publicidade online. Estas estão a ser impulsionadas tanto pela tecnologia como pela conformidade, com restrições crescentes a serem postas em prática tanto a nível governamental como industrial. Leis como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da Europa estão redefinindo [...]

Por que a mídia norueguesa lidera o mundo em notícias digitais?

A Noruega é há muito reconhecida como um dos países mais inovadores do mundo. A sua herança em recursos naturais e inovação marítima criou riqueza e segurança, e uma plataforma a partir da qual poderia liderar o mundo em tecnologia. O governo norueguês tem sido proativo na prestação de serviços de telecomunicações líderes mundiais aos seus cidadãos, e em […]

Principais estratégias gratuitas e pagas para promoção de conteúdo

Você passa horas criando conteúdo que seu público deveria adorar. Você publica. E nada acontece. Sem tráfego, sem compartilhamentos e sem compromissos. Nada. Como você evita que esse pesadelo aconteça? As pessoas não monitoram seu site ou outros canais próprios a cada hora, esperando a publicação de seu próximo conteúdo. Eles já estão sobrecarregados […]

Estudo da DoubleVerify revela os principais desafios para editores digitais, incluindo faturamento, gerenciamento de dados, comunicação e fraude

DoubleVerify (“DV”), uma plataforma de software líder para medição, dados e análises de mídia digital, anunciou hoje os resultados de um novo estudo que examina os desafios dos editores em meio à COVID-19. Para o estudo, a Divisão de Editores da DV encomendou uma pesquisa com 300 executivos do setor de mídia digital, incluindo editores digitais e plataformas de fornecimento. A pesquisa foi realizada online a partir de setembro [...]

Luke Willmoth, da Travel Radar: Estamos construindo engajamento para nossa maioria de usuários móveis

Estamos destacando os muitos editores verticais que estão prosperando atualmente. Bem-vindo à série de entrevistas “Heróis Verticais”. Poucas indústrias foram tão impactadas pela Covid-19 como a aviação. A S&P Global Ratings prevê uma queda no tráfego aéreo global de passageiros em até 70% durante todo o ano de 2020, com um retorno a […]

A diversificação do tráfego precisa de uma abordagem baseada no desempenho

Os editores digitais já conhecem os benefícios da diversificação do tráfego. Ao definir parâmetros de distribuição mais amplos, podem maximizar as receitas publicitárias e reduzir a dependência de fontes individuais. Mas conseguir a combinação certa de fluxos existentes e emergentes pode ser um desafio. Não se trata simplesmente de verificar um grande número de visitantes. Embora priorizar sites de alto tráfego possa parecer […]

Publicação móvel: erros comuns e como evitá-los

O tráfego móvel está aumentando, mas os editores digitais veem um envolvimento marginal desses usuários. Esses erros comuns de UX e monetização podem ser o motivo. Com os usuários móveis representando mais de 51% do público leitor mundial em 2020, a otimização baseada em dispositivos nunca foi tão importante. No entanto, frequentemente nos deparamos com os seguintes sinais de alerta ao discutir a melhor experiência do usuário [...]

Seguindo o caminho para a excelência em dados

Se você trabalha com mídia, sabe como os dados são fundamentais para o seu sucesso futuro. Principalmente porque manter o controle sobre seus dados aproxima você do seu público. No entanto, navegar pela confiança do consumidor, pela regulamentação da privacidade e pela complexidade do ecossistema pode muitas vezes fazer com que os editores se perguntem se os dados que possuem são tão robustos quanto [...]

Gergana Kirovska – LiveRamp

Gergana Kirovska é Chefe de Crescimento de Privacidade e Experiências do Consumidor da LiveRamp. Vindo de uma função de trade marketing, Gergana estava ansioso para se envolver com publicidade digital. Depois de ingressar na Bannerconnect em 2014, ela rapidamente percebeu os desafios mais interessantes do setor e mergulhou no mundo da inovação. Em 2017 […]