Os profissionais de marketing são pessoas ocupadas. Especialmente na era das mídias sociais, você está disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana, para comercializar produtos ou serviços com vários métodos e meios.
As intermináveis campanhas de marketing vêm com uma carga de trabalho ilimitada, incluindo texto, visual, técnico e a lista continua. Até mesmo tirar uma coisa do ombro é um grande alívio.
É aí que as fotos de banco de imagens são úteis. Eles podem literalmente cuidar do aspecto visual de qualquer anúncio – digital ou impresso – sozinhos.
O que são bancos de imagens?
Antes de começarmos a usar fotos de banco de imagens, vamos descrever rapidamente o que são primeiro. Stock Photos é um banco de fotos 'prontamente disponíveis' para o público em geral. Eles vêm com várias licenças que os tornam aplicáveis tanto para uso pessoal quanto comercial.
No entanto, as fotos de banco de imagens apresentam um conjunto de desvantagens. Como estão amplamente disponíveis, muitas vezes parecem usados em demasia, clichês e genéticos. Também é uma boa ideia aprender sobre os diferentes requisitos de licenciamento. Pode ser uma surpresa, mas as fotos de banco de imagens colocaram muitas pessoas em problemas legais.
Tipos de banco de imagens
As fotografias stock vêm com vários conjuntos de licenças. E antes de utilizar as imagens, você deve ter uma ideia clara sobre cada tipo de licença:
- Domínio Público (PD) : As fotos desta categoria são gratuitas para todos os projetos, inclusive pessoais e comerciais. Com este tipo de licença, não há direitos autorais e você não precisa se preocupar com um centavo.
- Royalty-Free (RF): Isso significa que você terá propriedade total da foto. Você tem permissão para usá-lo em diferentes mídias e várias vezes.
- Rights-Managed (RM): Você paga um valor mínimo pelo uso único de uma foto. Se desejar usá-lo novamente, você deverá recomprar a licença.
Regras tácitas de uso de banco de imagens
Há muitas coisas que devemos e não devemos fazer no uso de fotos de banco de imagens. No entanto, se você seguir esses cinco, seus anúncios terão um ótimo desempenho visual.
1. Configurando um orçamento para banco de imagens:
As fotografias de banco de imagens estão disponíveis em módulos pagos e gratuitos. No entanto, a maioria das pessoas deseja mergulhar no aspecto gratuito do banco de imagens, mas pedimos que você defina um pequeno orçamento para elas. Lembre-se de que comprar uma foto ainda é mais barato do que tirar fotos personalizadas. E você também terá a satisfação de usar uma imagem única, já que as fotografias gratuitas são frequentemente usadas em demasia pelo público em geral.
Não se preocupe! Existem maneiras de encontrar fotografias acessíveis que podem fazer o trabalho perfeitamente e não prejudicar seu bolso.
Além disso, não estamos sugerindo o uso de fotos pagas para todas as campanhas. Porém, algumas campanhas de assinatura merecem conteúdo altamente relevante e exclusivo – seja ele visual ou textual. Você não quer dar aos seus concorrentes a chance de usar os mesmos recursos visuais gratuitos.
Aqui está um exemplo de dois principais sites de matchmaking indianos que usaram a mesma imagem para a campanha do título;
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
E isso não acontece apenas com marcas locais, veja o que a LG e a Whirlpool fizeram;
Então salve-se desse constrangimento. Use imagens de banco de imagens com sabedoria, mesmo que isso custe algum dinheiro.
2. Emoções humanas versus emoções falsas
Você já viu um anúncio e se encolheu internamente porque estava errado em muitos níveis? Bem, existem muitos exemplos porque as pessoas estão tentando vender em todas as plataformas possíveis.
Nos anúncios, um erro comum que frequentemente encontramos são imagens irrealistas que não repercutem no público. Os anúncios geralmente exageram na emoção “feliz”, “triste”, “choro” ou “riso”.
Esses anúncios ainda servem ao propósito, mas falham miseravelmente em causar impacto no público. Aconselhamos você a usar fotos que reflitam emoções humanas reais, em vez de focar em versões animadas de um sentimento.
Por exemplo, observe a imagem A e a imagem B de um ser humano triste. Qual deles te atraiu mais?
Imagem A:
Imagem B:
Esperançosamente, sua resposta foi a imagem A. O cenário é natural e ela parece genuinamente triste por ter sido (potencialmente) demitida. É a isso que você deseja associar sua marca, não a uma imagem aleatória. Você pode prejudicar sua marca aderindo a imagens superficiais e irreais.
3. Adicionando seu estilo exclusivo às fotos de banco de imagens
Uma das maneiras mais aceitáveis de usar uma foto gratuita ou paga é editá-la para que fique em sintonia com a mensagem da sua marca. Vários aplicativos, como Canva ou Photoshop, podem ajudá-lo a personalizar fotos de banco de imagens.
Na verdade, você pode alterar a imagem:
- Adicionando texto
- Alterando o contraste
- Cortando a imagem e mesclando-a com outra
- Desfocando o fundo
Por exemplo, veja como esta empresa usou a imagem de estoque para um anúncio de contratação. Eles editaram um pouco e escreveram um texto em cima. Isso é o que chamamos de possuir a imagem do Stock e usá-la em todo o seu potencial.
4. Nítido e limpo, faça as melhores fotos de banco de imagens
Entendemos que cada campanha tem sua própria agenda, o que ajuda a formular o que fazer e o que não fazer. É preferível usar imagens mais simples e que atraiam mais o público do que imagens caóticas.
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Claro, há exceções em que você precisa de uma imagem onde muita coisa está acontecendo. Porém, siga esta fórmula de ouro (lembrete: nítida e limpa) para todas as demais mensagens visuais de sua marca ou empresa.
Vejamos um anúncio no Facebook do Supermercado Sedano. Eles querem que as pessoas se abasteçam para um furacão que se aproxima. Pode-se imaginar o caos da situação. No entanto, em vez de aproveitar a urgência circunstancial, optaram por exibir uma demonstração de emoções relativamente calma.
Uma xícara de café girando para representar o furacão com uma única palavra – PREPARAR – para se preparar para isso – um caso clássico de como aproveitar ao máximo as fotos de banco de dados. Parabéns ao Supermercado Sedano!
5. Banco de fotos deve ser viável em várias plataformas
Você percebe quantas plataformas são utilizadas para publicidade atualmente? Existem publicações impressas, e-mails, blogs e plataformas de mídia social como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube e WhatsApp. E a lista pode continuar para sempre.
Você tem que produzir um anúncio relevante para todas essas plataformas e, mais importante, intrigar os usuários de cada avenida. Essa é uma tarefa complexa. Talvez agora você entenda por que os profissionais de marketing precisam de ajuda externa, como fotos de banco de imagens.
A solução é ser ágil e ter acesso a múltiplas fontes. Quanto maior o número de recursos de banco de imagens que você adquirir, melhor será a seleção de imagens para anúncios.
Palavras Finais
As fotos de banco de imagens são de grande ajuda, especialmente se você aprender a usá-las de maneira eficaz e sem esforço. Apenas certifique-se de que eles sejam usados de maneira correta e ética. Além disso, você pode querer examinar os detalhes da licença de cada um para evitar uma confusão jurídica que pode manchar a imagem de sua marca.
Banco de fotos para anúncios são apenas o começo. Você pode usá-los para tarefas diárias, como uma postagem em um blog, um boletim informativo ou uma postagem no Instagram. De certa forma, é um mundo infinito de bancos de imagens, então seja bem-vindo ao exterior e navegue pelas infinitas possibilidades.
