Adgooroo no início deste mês lançou um relatório de tendências de despesas do setor de varejo de pesquisa paga prevista para 2016, com base em dados dos últimos dois anos.
Palavras-chave como “Black Friday” ajudaram a impulsionar um aumento anual de 24% nos gastos, medido em 150.000 palavras-chave. Tudo isso contribuiu devido à sazonalidade (semana de 27 de setembro de 2015 vs. semana de 26 de outubro de 2014).
Observação: todos os gastos são em dólares americanos
Em termos dos principais varejistas, Target, Wal-Mart e JC Penney, no total, gastaram mais de US$ 33 milhões em anúncios de busca paga e outros US$ 9 milhões em anúncios de lista de produtos entre outubro e dezembro de 2015. Também nessa lista de grandes gastadores estão a Macy's. , Best Buy, Kohl's, Sears, Zappos, Apple e Nordstrom.
Categorias de varejo voltadas para férias, como eletrônicos de consumo e vestuário, foram as que tiveram maior concorrência e cliques.
Outras coisas interessantes a serem observadas é o fato de que 69% dos 2.500 maiores varejistas perderam suas posições-chave em cliques de pesquisa paga e que a maior parte dos gastos com palavras-chave da Black Friday e da Cyber Monday ocorreu nas semanas anteriores aos dias reais de vendas.
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Como editores digitais, é importante compreender estas conclusões principais, durante um período em que os orçamentos estão muito mais restritos à actividade de campanha (com a actividade a começar antes dos principais eventos) e surpreendentemente fora dos principais retalhistas.
