A publicidade digital está passando por mudanças significativas. Os fatores contribuintes incluem a evolução das regulamentações de privacidade e a remoção de cookies de terceiros dos navegadores . O ritmo da mudança criou uma divisão entre aqueles que adoptam novas estratégias e aqueles que dependem de métodos ultrapassados, sendo esta lacuna mais pronunciada entre os editores da web.
Com os cookies de terceiros quase extintos, os dados próprios ocuparam o centro das atenções. As soluções de “identidade”, focadas na correspondência de e-mails e números de telefone de usuários coletados pelos editores, surgiram como o método preferido para substituir a qualidade de segmentação que os anunciantes e as agências desejam manter. As soluções de identidade referem-se amplamente a uma forma de dados personalizados que cumprem os regulamentos e padrões de privacidade estabelecidos. Isso significa proteger os dados de identificação pessoal por meio de hashing e serialização segura, permitindo que anunciantes e editores mantenham os dados do usuário anônimos e, ao mesmo tempo, combinem os usuários com as campanhas por meio de um identificador exclusivo (ID do anúncio).
Aumento de CPM e oportunidades de receita para sites
A implementação de soluções de identidade de usuário requer a adoção de novos protocolos, que não são familiares a muitos sites, para dezenas de provedores de identidade relevantes, a fim de maximizar a receita. Plataformas como o ezID da Ezoic melhoraram recentemente a facilidade de configuração e capitalização desses novos fluxos de receita, oferecendo uma maneira simples de fazer upload ou conectar sua lista uma vez, fazer hash de dados de usuários e criar IDs universais para todos os provedores. Essas plataformas emergentes, que se conectam a bolsas e parceiros de publicidade relevantes, tornaram a adoção de soluções de dados próprios muito mais fácil para os editores, levando a taxas de adoção mais altas.
Os dados mais recentes mostram que os editores estão se beneficiando da tendência de dados próprios . Os sites que implementam soluções de identidade usando ezID observaram melhorias claras de CPM em diversas áreas notáveis.
Aumentos na receita de anúncios para celular:
- O tráfego do Chrome teve um aumento de 46% no CPM, principalmente em dispositivos móveis.
- O Safari teve um aumento de 31% em dispositivos móveis.
- O navegador Samsung teve um aumento de 47% em dispositivos móveis.
- O Internet Explorer teve o maior aumento, com um aumento de 104%.
Ofertas diretas com anunciantes : com conjuntos de dados exclusivos e precisos, os editores têm maior probabilidade de garantir acordos diretos com anunciantes interessados em nichos específicos, muitas vezes levando a CPMs negociados mais altos. O valor dos públicos-alvo correspondentes ficou evidente à medida que vários parceiros de licitações do ecossistema aumentaram de forma independente os lances em sites com soluções de dados próprios implementadas.
- A demanda do Google teve um aumento de 40% no CPM.
- Os parceiros populares do Prebid tiveram um aumento médio de 25% nos CPMs.
Mais licitantes competindo:
- Os domínios que usam ezID tiveram um aumento de 2x na taxa de preenchimento de anúncios (maior disposição do anunciante em comprar inventário), mesmo quando os usuários não correspondiam a uma identidade.
- Para usuários de identidade correspondente (usuários com IDs segmentados por anunciantes), o RPS (receita por mil visitantes) aumentou 2x.
- Um aumento geral de tráfego de 13% em comparação com o tráfego antes da implementação de soluções de dados próprios, um resultado que havia sido proposto, mas não amplamente evidenciado antes.
Melhores métricas sobre valor do público:
Insights de dados aprimorados melhoram a receita atual de anúncios e permitem que os editores simplifiquem suas estratégias de conteúdo para melhor se alinharem às preferências do público, promovendo o crescimento no tráfego do site e no inventário de anúncios.
'Público' substituindo rapidamente o conteúdo como rei
Dados próprios referem-se a informações que os editores coletam diretamente de seus públicos, como comportamento, preferências e interações do usuário. Ao contrário dos dados de terceiros, os dados próprios são sustentáveis e defensáveis para sites. Como nenhum conteúdo pode ser único ou de alta qualidade o suficiente para ser totalmente protegido dos LLMs, uma conclusão importante da ascensão dos YouTubers e dos editores de mídia social é seu forte relacionamento com seu público. Um público-alvo mitiga os riscos que os editores muitas vezes enfrentam devido às principais fontes de tráfego, como mecanismos de pesquisa.
- Propriedade e controle: uma das vantagens mais significativas dos dados próprios é que os editores são os proprietários deles. Isso lhes dá controle total sobre a coleta, processamento e uso.
- Precisão e relevância: os dados próprios são coletados diretamente, tornando-os altamente precisos. Isso melhora a segmentação e a personalização do público, traduzindo-se em taxas de engajamento mais altas.
Conselhos vencedores para editores que buscam orientação
Para os editores que buscam capitalizar essa tendência, agora é o momento ideal para adotar soluções de dados próprios, já que a demanda dos anunciantes por esse tipo de inventário excede o número de sites que o implementaram.
Observando os sites com tendência de crescimento superior nos próximos anos, aqui estão algumas conclusões importantes para os editores:
- Desenvolva estratégias para coletar dados próprios . Entenda o que seu público deseja e como você pode aumentar o número de assinantes ou usuários cadastrados.
- Implemente dados próprios o quanto antes: comece a integrar soluções de público-alvo baseadas em identidade para substituir o valor perdido com a remoção de cookies. Se a tarefa parecer assustadora ou demorada, aproveite ferramentas como o ezID da Ezoic.
- Concentre-se no marketing para o seu público: presuma que os mecanismos de pesquisa e outras formas de tráfego passivo e confiável do passado desapareceram. Em vez disso, concentre-se em quais públicos e conteúdos o ajudarão a gerar tráfego constante e a identificar os melhores canais para permanecer conectado com esses grupos.
Ao seguir estas estratégias, os editores podem ficar à frente da concorrência, e é por isso que acreditamos que a oportunidade é maior agora para aqueles que aproveitam.
