- A maioria dos editores está preocupada com o impacto na experiência do usuário e no tráfego se os logins forem forçados
- Mais de 50% dos editores em todo o mundo não têm certeza sobre como as novas soluções sem cookies impactarão seus negócios
- Apenas 24% dos editores afirmam ter um forte entendimento de todas as novas iniciativas do setor e de suas vantagens/desvantagens
- A pesquisa abrangeu 451 entrevistados de 419 dos melhores editores do mundo em 52 países
Londres – 21 de abril de 2021: Hoje a Teads , a plataforma global de mídia, revelou sua pesquisa mais recente sobre como os editores estão preparados para a era sem cookies. Mais de 419 das melhores marcas de editores do mundo, representando um corte transversal de editores de pequeno e médio porte e das maiores empresas de mídia, responderam a perguntas sobre seus planos para a descontinuação do cookie e quais iniciativas do setor estão considerando. implementando.
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Entre as estatísticas mais surpreendentes está a notícia de que a maioria dos editores, 65,3%, não planeja aumentar a utilização de logins para combater especificamente a descontinuação de cookies de terceiros. As razões predominantes para isso foram a potencial interrupção da experiência do usuário e o impacto no tráfego.
Quando se trata de soluções alternativas, os editores estão explorando diversas opções diferentes. O Privacy Sandbox do Google é a iniciativa menos popular, com apenas 18% afirmando que a considera uma solução sem cookies. Com dados próprios (27,6%), contextuais (27%) e ID universal (21,8%), todos muito acima na lista de prioridades dos editores.
No que diz respeito especificamente ao ID único, as soluções Liveramp e TTD (Identity Link e Unified ID 2.0 respetivamente) têm a maior popularidade, com quase metade (47%) dos inquiridos a considerarem adotar logins pretendendo trabalhar com uma destas duas soluções. Esta dinâmica reflecte algum consenso inicial e unificação da indústria em torno da identificação universal; no entanto, a fragmentação permanece em diversas outras soluções de identificação.
Em última análise, a maioria dos editores vê isto como um jogo de espera para ver quem sai por cima, com apenas 23,7% a dizer que compreendem perfeitamente as implicações de todas as iniciativas da indústria. Dos 76% restantes, 49% dizem que entendem o impacto, mas não têm certeza sobre novas soluções, 18% têm alguma consciência dos problemas, mas não sabem como seus negócios serão impactados, e 10% têm conhecimento limitado ou nenhum conhecimento sobre o futuro sem biscoitos.
Eric Shih, diretor de suprimentos da Teads, disse: “Esta pesquisa mostra a falta de clareza que os editores enfrentam quando se trata da morte do cookie. Apesar de serem os que mais provavelmente sofrerão com os fluxos de receita impactados, eles dependem de atualizações espontâneas e muitas vezes confusas dos gigantes da tecnologia. O jornalismo de qualidade nunca foi tão exigido pelo público em geral, e temos visto um aumento consistente de marcas que desejam apoiar editores premium em todos os mercados ao redor do mundo. Um conjunto de soluções de segmentação voltadas para o futuro é uma parte essencial desse ecossistema. Portanto, os próximos meses precisam ser um esforço concertado de colaboração e consistência de todas as partes envolvidas para garantir que as exigências de privacidade dos consumidores sejam respeitadas, ao mesmo tempo que lhes permite acesso gratuito a alguns dos melhores conteúdos da web aberta.”
