Uma rápida olhada na situação económica global revela que a diversidade de monetização continua a ser uma estratégia sólida para os editores como sempre.
Antes da guerra entre Israel e o Hamas, as perspectivas para a economia global eram medianas, com a OCDE a projectar que o crescimento abrandaria no próximo ano, num contexto de inflação subjacente persistente .
Agora, porém, o Banco Mundial acaba de alertar que, se o conflito aumentar, os preços globais da energia atingirão níveis recordes . No pior cenário do banco, em que o petróleo atinge os 157 dólares por barril, uma recessão mundial é quase inevitável.
Os leitores de longa data estarão familiarizados com o meu comentário no final do ano passado, no qual instei os editores a reverem as estruturas organizacionais com urgência num contexto de deterioração das perspectivas económicas.
Embora mantenha esta recomendação, desta vez estou estreitando um pouco o foco ao recomendar a diversificação de receitas.
Grandes nomes, novos jogos
Quando o boom no consumo de conteúdo impulsionado pela pandemia começou lentamente a diminuir, foram as empresas de mídia social e os gigantes da tecnologia que foram os primeiros a lançar seus esforços de eficiência (leia-se racionalizações).
Agora, estamos vendo um número crescente de grandes players de tecnologia começando a experimentar novas maneiras de monetizar seu público.
Estamos nos aproximando rapidamente do primeiro aniversário da Netflix com anúncios em sua plataforma. Desde o lançamento do nível de streaming suportado por anúncios da Netflix em 3 de novembro de 2022, a gigante do streaming revelou que a oferta atraiu quase 5 milhões de usuários ativos mensais em maio.
A Netflix, embora notoriamente tímida em compartilhar números de audiência, tem sido mais aberta sobre seu número de usuários para atrair anunciantes. O co-CEO da Netflix, Greg Peters, disse em maio que mais de 25% das inscrições em territórios onde os anúncios eram uma opção escolheram este plano.
Embora a Disney + tenha seguido o exemplo da Netflix em semanas , a Amazon esperará até 2024 para apresentar anúncios ao Prime .
E, no entanto, mesmo que as plataformas anteriormente exclusivas por assinatura explorem as oportunidades proporcionadas pela publicidade, uma evolução mais surpreendente está a ocorrer no espaço das redes sociais dominado pela publicidade.
Mudança nas mídias sociais
A Meta acaba de anunciar que introduzirá novas opções de assinatura na UE, no EEE e na Suíça em novembro para cumprir as regulamentações europeias relativas à privacidade de dados.
Essas assinaturas permitirão que membros pagantes desfrutem de uma experiência sem anúncios, garantindo ao mesmo tempo que seus dados não sejam usados para anúncios.
Conteúdo de nossos parceiros
Enquanto isso, o TikTok também confirmou que está testando um nível sem anúncios em um “mercado único de língua inglesa fora dos EUA”. Não está claro se as leis de privacidade da UE estão por trás das suas motivações, embora eu me sentisse seguro em sugerir que esse poderia ser o caso.
O que isso significa para os editores?
Os editores dependentes de anúncios se beneficiarão com a introdução de assinaturas nas redes de mídia social? Possivelmente. A introdução de níveis suportados por anúncios pelos streamers pode não compensar a redução no inventário de anúncios de mídia social disponível.
Mas essa é uma daquelas questões do tipo “o tempo dirá”. No aqui e agora, quando se considera uma combinação de incerteza económica global e regulamentações em evolução, o argumento a favor de mais do que uma única ferro no fogo ganha mais peso.
