A pesquisa encomendada pela LiveIntent revela que 87% dos editores e profissionais de marketing investem ativamente em e-mail e 94% estão priorizando o dimensionamento de seus programas de e-mail este ano.
LiveIntent , a plataforma de marketing baseada em pessoas que atinge 290 milhões de pessoas conectadas todos os meses por meio de suas 2.500 marcas e editores parceiros, anunciou hoje as conclusões de um estudo encomendado que examina como o ecossistema de publicidade está pensando sobre o endereço de e-mail em 2021. Conduzido em março de 2021, pesquisando mais de 200 profissionais de marketing e editores seniores, os resultados mostram que 87% dos editores e profissionais de marketing investem ativamente em boletins informativos ou publicidade por email.
Outras descobertas importantes incluem:
O desempenho do e-mail disparou durante a COVID, preparando o terreno para o investimento contínuo em e-mail
A LiveIntent tem pesquisado editores e profissionais de marketing de forma consistente durante a COVID, a fim de obter insights sobre como as forças de mercado estão mudando como resultado da quarentena. Em uma pesquisa anterior, a LiveIntent descobriu que os profissionais de marketing estavam focados no e-mail durante o verão, à medida que o COVID continuava.
Esta pesquisa de março revelou uma mudança em todo o setor em direção ao boletim informativo por e-mail. Durante a pandemia, a pesquisa de março constatou que 52% dos editores e profissionais de marketing aumentaram seus investimentos em email. Eles viram o desempenho do canal e, principalmente quando os jardins murados se fecharam ao seu redor, decidiram dobrar a aposta.
“Nossos leitores optaram por receber nossos boletins informativos porque procuram sabedoria, inspiração e diversão”, disse Joshua Jaffe, presidente da Horoscope.com. “Durante a quarentena, vimos nosso investimento em e-mail florescer. O e-mail está entregando nosso conteúdo aos nossos leitores sem as distrações de jardins murados, permitindo que nossos leitores se concentrem em nosso conteúdo, em vez de serem distraídos pelo turbilhão de ruído em canais com conteúdo gerado pelo usuário . Os leitores confiam em nosso relacionamento 1:1 por e-mail. Estou feliz por termos investido no boletim informativo por e-mail bem antes desta crise, incluindo monetização e otimização com LiveIntent, para que possamos nos beneficiar dos retornos à medida que expandimos nossos esforços por e-mail para trazer mais conteúdo aos usuários e aumentar o envolvimento com o canal.”
A motivação da indústria para investir em e-mail é o resultado da tomada de decisões baseada em dados: 47% dos entrevistados que enviaram e-mail tiveram um aumento nas aberturas durante a quarentena. Para os remetentes que tinham anúncios nos e-mails enviados, mais da metade (52%) observou um aumento nos CPMs.
“Em meio a milhões de americanos abrigados em casa para evitar a pandemia no ano passado, vimos uma explosão no desempenho do e-mail”, disse Kerel Cooper, CMO da LiveIntent. “Isso provavelmente é resultado do relacionamento direto e confiável entre um editor e um consumidor. Faz sentido que, em tempos de crise, as pessoas recorram aos locais em que mais confiam para se manterem informadas. Prevemos que esta relação continuará a crescer à medida que navegamos no lançamento da vacina e no nosso novo mundo pós-COVID.”
O investimento pós-pandemia baseia-se no que funciona para os editores
O e-mail há muito é considerado o carro-chefe do CRM. Na pesquisa, 90% dos editores e profissionais de marketing classificaram o e-mail como muito importante ou importante para seus negócios. 87% dos editores e profissionais de marketing investem em newsletters.
O boletim informativo por e-mail oferece muitos caminhos para lucro, com 65% dos entrevistados monetizando seus boletins informativos com anúncios de terceiros, 51% aproveitando seu programa de e-mail para direcionar o tráfego para seu site e 45% monetizando por meio de links afiliados.
À medida que 2021 continua, espere mais do mesmo. 94% dos entrevistados acreditam que ampliar seu e-mail é uma prioridade em 2021. Eles viram a luz.
E-mail como ponte para o futuro impulsionado pela identidade
À medida que a era dos cookies de terceiros chega ao fim , os editores estão olhando para o futuro, adotando o duplo valor de um programa de e-mail de sucesso. 25% dos entrevistados veem o endereço de e-mail como o dado primário mais valioso para um futuro orientado pela identidade e 87% dos entrevistados acham que o endereço de e-mail será muito importante após o fim dos cookies de terceiros.
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Quase 30% dos editores utilizam seus programas de e-mail principalmente para coletar dados primários valiosos, enquanto 36% aproveitam seus programas de e-mail para construir uma conexão mais profunda com seu público. 34% aproveitam seus programas de e-mail para impulsionar vendas ou inscrições de assinaturas.
“As marcas e os editores necessitam urgentemente de ferramentas que possam unir a identidade para além do alcance dos jardins murados”, acrescentou Cooper. “Esta pesquisa e a adoção de nossa estrutura de identidade validam o poder do e-mail para preencher essa função, impulsionando o engajamento e o crescimento futuro dos negócios após o desaparecimento do cookie de terceiros.”
Para saber mais sobre como monetizar de forma eficaz com e-mail e resolver problemas de identidade quando os cookies de terceiros forem eliminados, visite www.liveintent.com .
