O vídeo é um dos meios preferidos de contar histórias, educação e entretenimento para consumidores de conteúdo em geral.
Os indivíduos agora gastam em média 17 horas por semana consumindo conteúdo de vídeo (download de PDF) . Além disso, as pessoas são mais propensas a compartilhar conteúdo de vídeo – seja com amigos, colegas ou seguidores nas redes sociais – do que qualquer outro tipo.
Para os editores, isso representa uma oportunidade incomparável. O conteúdo de vídeo não é apenas um meio para contar histórias; é uma mina de ouro para gerar receita, seja por meio de compartilhamento de receitas de anúncios, assinaturas em níveis ou modelos inovadores de monetização de vídeo, como compras em vídeo.
Junte-se a nós enquanto examinamos as várias estratégias de monetização de vídeo que os editores podem usar para capitalizar neste mercado em expansão.
O que é monetização de vídeo?
A monetização de vídeo é a forma como os editores geram receita com seu conteúdo de vídeo. Envolve o aproveitamento de várias estratégias e plataformas para converter visualizações de vídeos em um fluxo de receita.
Isso pode significar qualquer coisa, desde incorporar anúncios no vídeo até oferecer conteúdo premium por meio de um modelo de assinatura. O objetivo é simples: monetizar o conteúdo de forma eficaz e ao mesmo tempo agregar valor ao público.
Notavelmente, existem diferentes modelos de monetização de vídeo adaptados para atender às necessidades exclusivas dos editores.
Por exemplo, a transmissão ao vivo pode ser monetizada através de anúncios em tempo real ou taxas de acesso exclusivas. O vídeo sob demanda (VOD) permite assinaturas em níveis onde os espectadores pagam pelo conteúdo que desejam ver. Depois, há o modelo de marketing de afiliados, onde os editores ganham comissões ao promover produtos ou serviços em seus vídeos.
Cada modelo oferece uma abordagem distinta para monetizar conteúdo, permitindo que os editores escolham uma estratégia que se alinhe com seus objetivos e preferências do público.
Como monetizar conteúdo de vídeo
Conforme mencionado brevemente anteriormente, existem várias maneiras pelas quais os editores podem monetizar seus vídeos. Vamos dar uma olhada nos mais populares.
1. Participação na receita de anúncios
A participação na receita de anúncios é uma estratégia popular de monetização de vídeo em que os editores fazem parceria com uma plataforma de monetização de vídeo, como YouTube, Vimeo ou redes de anúncios especializadas, para exibir anúncios em seu conteúdo de vídeo.
A captura de tela abaixo é um exemplo da receita publicitária de um vídeo do YouTube.
Fonte: Ali Abdal
Essa estratégia é particularmente benéfica para editores que possuem um grande número de vídeos e uma base substancial de espectadores. Depois que os anúncios são configurados, os editores ganham passivamente uma parte da receita gerada pelas interações dos espectadores com os anúncios – sejam cliques ou impressões.
Algumas práticas recomendadas para este método incluem:
- Publicidade direcionada: aproveite a análise da plataforma para entender o público e personalizar anúncios que sejam relevantes para ele.
- Posicionamento do anúncio: seja estratégico quanto ao posicionamento do anúncio no vídeo. Por exemplo, um estudo descobriu que os anúncios intermediários têm mais chances de serem concluídos do que os anúncios precedentes.
- Qualidade em vez de quantidade: embora possa ser tentador inundar os vídeos com anúncios, isso pode dissuadir os espectadores. Encontrar um equilíbrio entre monetizar o conteúdo e manter a satisfação do espectador é crucial.
2. Assinaturas em níveis
As assinaturas em níveis são um modelo de monetização em que os espectadores pagam taxas recorrentes mais altas ou mais baixas para acessar diferentes níveis de conteúdo. A Netflix é um excelente exemplo dessa estratégia, oferecendo diversos planos de assinatura com base na quantidade de telas e na qualidade do vídeo.
Fonte: Netflix
Os editores devem considerar esta estratégia quando tiverem uma gama diversificada de conteúdo de vídeo que possa ser categorizado em diferentes propostas de valor.
Por exemplo, uma assinatura básica poderia oferecer qualidade de vídeo padrão e acesso limitado a arquivos, enquanto uma assinatura premium poderia oferecer vídeo de alta definição e conteúdo exclusivo.
Ao contrário dos modelos baseados em anúncios, as assinaturas em níveis fornecem um fluxo de receita mais previsível e consistente. Além disso, oferecer níveis variados pode incentivar compromissos de longo prazo, fomentar a fidelidade do cliente e reduzir as taxas de rotatividade.
Os editores devem manter estas práticas recomendadas enquanto geram receita com esta de acesso pago para obter os melhores resultados:
- Proposta de valor: defina claramente a oferta de cada nível e garanta que o valor esteja alinhado com o custo. Isso ajudará a atrair e reter uma ampla gama de assinantes.
- Planos flexíveis: oferecem flexibilidade nos planos de assinatura, como opções mensais, trimestrais ou anuais, para atender às diferentes preferências dos clientes.
- Conteúdo exclusivo: use conteúdo premium como um gancho para motivar os espectadores a optarem por assinaturas de nível superior. Pode ser qualquer coisa, desde entrevistas exclusivas até acesso antecipado a novos lançamentos.
- Atualizações regulares: mantenha o conteúdo atualizado e atualizado regularmente para manter o interesse do assinante. Conteúdo desatualizado ou desatualizado pode levar ao aumento das taxas de rotatividade.
3. Conteúdo patrocinado
O conteúdo patrocinado é uma estratégia de monetização de vídeo em que os editores colaboram com marcas ou empresas para criar e promover conteúdo que integre sutilmente a mensagem ou produto do patrocinador.
Ao contrário dos anúncios tradicionais, o conteúdo patrocinado costuma ser integrado de maneira mais integrada ao vídeo, proporcionando uma experiência menos intrusiva ao espectador. criadores de conteúdo independentes costumam aproveitar essa estratégia para produzir vídeos de maneira lucrativa.
Fonte: YouTube
Essa estratégia é ideal para editores que construíram um público forte e engajado e têm uma voz ou tema que se alinha bem com marcas específicas. É particularmente eficaz para nichos de mercado onde o conteúdo do editor e o produto ou mensagem do patrocinador têm uma sinergia natural.
Os editores podem obter mais receitas com conteúdo patrocinado do que com os modelos de publicidade tradicionais, dada a maior contribuição editorial necessária. Claro, o outro lado é a quantidade de tempo que o editor investe no processo de criação.
Porém, como o conteúdo está integrado às ofertas regulares do editor, geralmente é melhor recebido pelo público, mantendo os níveis de confiança e engajamento. Além disso, o conteúdo patrocinado não corre o risco de ser interceptado por bloqueadores de anúncios da mesma forma que os anúncios tradicionais.
Ao empregar este método de monetização de conteúdo de vídeo, os editores devem considerar o seguinte:
- Alinhamento do público: Escolha patrocinadores cujos produtos ou mensagens se alinhem bem com o público do editor. Uma incompatibilidade pode levar ao desligamento do espectador.
- Transparência: Divulgue sempre que o conteúdo é patrocinado para manter a confiança do público. A transparência é vital para a monetização ética do conteúdo de vídeo.
- Qualidade em vez de quantidade: concentre-se na criação de conteúdo envolvente e de alta qualidade, em vez de transmitir a mensagem do patrocinador de forma muito agressiva. O patrocínio deve parecer uma parte natural do conteúdo.
4. Rede de vídeo ponto a ponto (P2P)
A rede de vídeo ponto a ponto (P2P) é uma estratégia de monetização de vídeo relativamente nova, mas promissora, onde cada participante (ponto) pode atuar como servidor e cliente. Consideremos o exemplo de duas pessoas que desejam assistir ao mesmo vídeo.
Em uma configuração tradicional, eles devem se conectar a um servidor centralizado para transmitir o conteúdo. À medida que mais pessoas participam, o servidor deve lidar com esse aumento de carga para atender às demandas do cliente.
Entretanto, com redes de vídeo P2P, o dispositivo do primeiro cliente pode atuar como servidor para o segundo cliente, tornando todo o processo de streaming de vídeo econômico e eficiente.
Humix , uma plataforma líder de rede de vídeo P2P, permite que os editores gerem receita publicitária ao veicular vídeos de seu site ou canal original em diversas plataformas. Tudo o que os editores precisam fazer é publicar seu conteúdo no Humix e ele estará acessível ao seu público em outros sites populares de sua escolha.
Ao mesmo tempo, eles também podem inserir vídeos semelhantes de outros editores em sua plataforma ou site nativo, aumentando o engajamento.
Fonte: Humix
Esta estratégia beneficia particularmente os editores que procuram expandir o seu alcance para além das suas plataformas. É uma excelente opção para quem possui conteúdo de vídeo de alta qualidade e relevante para um público mais amplo.
Além disso, os editores podem gerar receita não apenas com seu conteúdo, mas também com a exibição de vídeos de outros editores em suas plataformas, ao mesmo tempo em que aproveitam a comunidade da rede, levando a um maior reconhecimento da marca e à fidelidade do público.
Ao monetizar vídeos em uma rede P2P, os editores precisam estar cientes de:
- Controle de qualidade: Garantir que os vídeos exibidos, sejam eles em rede própria ou parceira, atendam aos padrões de qualidade que o público espera.
- Transparência e confiança: Indique qual conteúdo vem da rede P2P e qual é original. A transparência é crucial para manter a confiança do público.
- Acompanhamento de desempenho: Isso ajudará a otimizar os métodos de monetização empregados e, portanto, a maximizar a receita.
5. Pagamento por visualização (PPV)
O modelo de monetização pay-per-view (PPV) dá aos espectadores acesso a conteúdo específico por um período limitado, cobrando uma taxa única. Um exemplo clássico dessa estratégia é o Ultimate Fighting Championship (UFC), onde os fãs pagam para assistir a lutas ou eventos individuais.
Fonte: UFC
Essa estratégia é mais adequada para editores que oferecem conteúdo exclusivo de alto valor e com forte demanda. É particularmente eficaz para transmissão ao vivo de eventos especiais, entrevistas exclusivas ou conteúdo educacional premium.
O PPV gera receita imediata na compra, sendo uma opção lucrativa para eventos pontuais ou lançamentos exclusivos. Além disso, diferentemente dos modelos de assinatura , o PPV não exige um compromisso de longo prazo dos telespectadores, facilitando a atração de um público mais amplo.
Para aproveitar bem esse método, os editores devem considerar:
- Estratégia de preços: considere cuidadosamente os preços do conteúdo. Os preços devem reflectir o valor do conteúdo, mas também ser acessíveis o suficiente para atrair um grande número de espectadores.
- Promoção: Aproveite as mídias sociais, email marketing e outros canais para criar buzz antes da data de lançamento. Quanto mais expectativa for criada, maior será a receita potencial.
- Experiência do usuário: garanta uma experiência perfeita de pagamento e visualização. Quaisquer contratempos no processo podem dissuadir potenciais espectadores e afetar a receita.
- Engajamento pós-evento: após o evento ou lançamento, interaja com o público por meio de conteúdo de acompanhamento ou pesquisas. Isso não apenas melhora a experiência do espectador, mas também fornece informações valiosas para futuros eventos pay-per-view.
6. Doações e financiamento coletivo
Doações e financiamento coletivo são métodos de monetização de vídeos em que os editores solicitam apoio financeiro diretamente de seu público. Um exemplo notável é o diário britânico The Guardian, que pede ao seu público que apoie o seu jornalismo através de contribuições voluntárias.
Fonte: YouTube
Esta estratégia é particularmente eficaz para editores com uma comunidade forte e engajada em torno do seu conteúdo. É ideal para quem produz conteúdo de valor social, cultural ou educacional e deseja mantê-lo acessível a todos.
As doações e o crowdfunding podem proporcionar um fluxo de receitas sustentável que seja menos dependente de publicidade ou taxas de subscrição, para dar aos editores maior liberdade criativa , onde se podem concentrar na produção de conteúdo impactante e de alta qualidade.
Os editores precisam manter estas dicas em mente enquanto dependem de doações:
- Transparência: Esteja aberto sobre como os fundos serão utilizados. A transparência gera confiança e incentiva mais pessoas a contribuir.
- Incentivos: Ofereça vantagens especiais ou conteúdo exclusivo aos doadores como forma de agradecimento. Isso não apenas incentiva as doações, mas também aumenta a proposta de valor.
- Atualizações regulares: Mantenha a comunidade informada sobre os marcos alcançados, os próximos projetos e como suas contribuições estão fazendo a diferença.
- Processo de doação fácil: torne o processo de doação o mais simples e descomplicado possível. Um processo complicado ou complicado pode dissuadir potenciais doadores.
7. Licenciamento de terceiros
O licenciamento de terceiros envolve a concessão a outras plataformas ou entidades dos direitos de distribuição do conteúdo de vídeo de um editor. Em troca, o editor recebe uma taxa de licenciamento ou uma parte da receita gerada pelo seu conteúdo na plataforma de terceiros.
Essa estratégia é adequada para editores que possuem uma biblioteca de conteúdo perene de alta qualidade com potencial para distribuição mais ampla.
É especialmente eficaz para conteúdo que já teve sucesso nos canais do editor e agora pode ser monetizado ainda mais por meio de canais externos.
Uma das principais vantagens de licenciar conteúdo a terceiros é que isso abre um novo caminho para a geração de receitas sem custos adicionais de produção. Além disso, o conteúdo ganha exposição para um novo público, potencialmente direcionando o tráfego de volta para a plataforma do editor.
Aqui estão algumas medidas de precaução que os editores devem tomar ao implementar esta estratégia:
- Due diligence: conduza pesquisas completas sobre potenciais parceiros de licenciamento para garantir que eles sejam confiáveis e que seu público esteja alinhado com o conteúdo.
- Termos claros: descreva claramente os termos do contrato de licenciamento, incluindo modelos de partilha de receitas, restrições de utilização de conteúdo e duração da licença.
- Garantia de qualidade: garanta que a plataforma de terceiros mantenha a qualidade e integridade do conteúdo. Isto inclui a apresentação adequada e a ausência de edições ou alterações não autorizadas.
8. Marketing de afiliados
O marketing de afiliados permite que editores e criadores monetizem seu conteúdo de vídeo, promovendo produtos ou serviços e ganhando comissões por cada venda feita para seus parceiros.
Essa estratégia é frequentemente usada em análises de produtos, tutoriais e outros conteúdos onde um produto ou serviço pode ser integrado naturalmente.
Fonte: YouTube
Os editores devem considerar esta estratégia quando tiverem um público forte e engajado que confia em suas recomendações. É particularmente eficaz para conteúdo de nicho onde produtos ou serviços específicos podem ser introduzidos organicamente.
Ao contrário de outros métodos de monetização, o marketing de afiliados é baseado no desempenho, o que significa que os editores obtêm receitas diretamente correlacionadas às ações realizadas pelos espectadores. A melhor parte é que o risco envolvido é mínimo, pois os editores não precisam investir na criação de produtos ou em estoque.
Aqui estão algumas dicas que podem ser úteis ao aproveitar o marketing de afiliados para monetizar vídeos:
- Relevância do público: escolha produtos ou serviços altamente relevantes para o público. Recomendações irrelevantes podem minar a confiança.
- Transparência: divulgue claramente os relacionamentos dos afiliados para manter a confiança do público. Um simples aviso no início ou no final do vídeo é suficiente.
- Qualidade em vez de quantidade: concentre-se em promover alguns produtos de alta qualidade em vez de muitos itens. Isso aumenta a credibilidade e aumenta a probabilidade de conversões.
- Rastreie e otimize: use análises para acompanhar o desempenho dos links afiliados. Monitore taxas de cliques (CTRs), conversões e receitas para otimizar continuamente a estratégia.
9. Compras em vídeo
As compras em vídeo, como o nome sugere, permitem que os editores dêem ao seu público a liberdade de comprar produtos ou reservar serviços enquanto assistem a um vídeo.
Um excelente exemplo disso é a Bambuser, uma plataforma especializada em disponibilizar vídeos para compra no site de uma editora.
Fonte: Bambuser
Os editores devem considerar essa estratégia quando tiverem um catálogo de produtos que possa ser perfeitamente integrado ao conteúdo de vídeo. É particularmente eficaz para análises de estilo de vida, moda e tecnologia, onde os produtos podem ser exibidos naturalmente.
Esse modelo permite a conversão imediata, pois o espectador pode comprar sem sair do vídeo, reduzindo as taxas de desistência. Como oferece uma experiência completa, desde a visualização até a compra, a compra em vídeo aumenta o envolvimento e a satisfação do usuário, ajudando, em última análise, nas conversões.
Por exemplo, a Samsung usou o Bambuser para exceder suas metas de conversão durante o lançamento de produtos em impressionantes 127%.
Os editores precisam estar atentos ao seguinte:
- Integração perfeita: garanta que o recurso de compras seja projetado de forma intuitiva e não atrapalhe a experiência de visualização do vídeo.
- Relevância do produto: apresente apenas produtos diretamente relevantes ao conteúdo do vídeo para manter o interesse e a confiança do espectador.
- Call-to-action (CTA) clara: use frases de chamariz claras e atraentes para orientar o espectador na compra.
Considerações Finais
Seja para fins educacionais, informativos ou de entretenimento, as pessoas tendem a gravitar em torno do vídeo como sua forma preferida de conteúdo. Como tal, os editores que desenvolverem uma monetização abrangente e a associarem a uma das melhores plataformas de monetização de vídeo estarão bem posicionados para capitalizar esta oportunidade.
Depois de analisar as nove estratégias acima, a principal conclusão é que não existe uma solução única para todos. Os editores precisam se aprofundar e aprender regularmente sobre as preferências de seu público para produzir consistentemente conteúdo envolvente e lucrativo.
Por exemplo, se um editor cobre extensivamente produtos de estilo de vida, as compras em vídeo são uma ótima solução, mas para criadores de conteúdo educacional, oferecer assinaturas em níveis é provavelmente uma opção melhor.
Além disso, confiar num único método de monetização é arriscado. Uma abordagem diversificada, que incorpore vários modelos de monetização de vídeo, pode oferecer um fluxo de receitas mais estável.
O futuro do vídeo é incrivelmente promissor, com amplas oportunidades para os editores gerarem receitas de formas criativas. Ao permanecerem informados e adaptáveis, os editores podem não apenas monetizar melhor o conteúdo de vídeo, mas também continuar enriquecendo a experiência do espectador.
