Os paywalls percorreram um longo caminho desde que o Wall Street Journal implementou o primeiro paywall rígido em 1996.
Em 2019, quase 69% de todos os principais jornais dos EUA e da UE operavam com acesso pago. Outra pesquisa realizada em novembro de 2022 entre profissionais de marketing de conteúdo revelou que 14% usavam paywalls e/ou serviços de assinatura como método de monetização preferido. Isto veio logo atrás da publicidade, que foi a escolha de 18% dos entrevistados.
Os paywalls estão rapidamente se aproximando da publicidade como estratégia de monetização preferida dos criadores de conteúdo
A introdução de leis de privacidade de dados mais rigorosas e o desafio que isso representa para a publicidade contextual e direccionada deverão apenas alimentar ainda mais o aumento dos acessos pagos como alternativa às receitas publicitárias . Ao mesmo tempo, os paywalls também podem complementar a receita publicitária, ajudando os editores a coletar dados próprios para exibir anúncios mais contextuais e direcionados.
Dada a crescente importância dos acessos pagos para a publicação, mergulhamos no mundo dos acessos pagos, entendendo como os editores podem implementar melhor os acessos pagos em torno de seu conteúdo, observando alguns dos exemplos mais proeminentes do mundo editorial.
O que é um acesso pago?
Um acesso pago é um recurso que restringe o acesso a todas ou a certas partes de um site ou aplicativo até que um usuário execute uma ação predefinida, como comprar uma assinatura.
Existem quatro tipos de acesso pago:
- Acesso pago rígido : os usuários só podem acessar o conteúdo de um site ou aplicativo depois de pagarem.
- Acesso pago medido : os usuários podem acessar um número limitado de artigos ou páginas antes de serem solicitados a pagar.
- Acesso pago Freemium : o conteúdo do site ou aplicativo é dividido em categorias grátis e premium, com o conteúdo gratuito acessível a todos os leitores, enquanto o conteúdo premium é colocado atrás de um acesso pago.
- Paywall dinâmico : Paywalls dinâmicos são paywalls inteligentes que aproveitam a inteligência artificial (IA) e o aprendizado de máquina (ML) para definir limites de artigos e outras restrições com base no comportamento e perfil do usuário.
Embora não seja estritamente um acesso pago, também queríamos destacar as paredes de bloqueio de anúncios, que ajudam os editores a recuperar a receita de publicidade perdida pelos bloqueadores de anúncios. As paredes Adblock permitem aos usuários uma experiência sem anúncios em troca da compra de uma assinatura paga ou alguma outra ação predefinida, como inscrever-se em um boletim informativo.
Os editores podem implementar um acesso pago em seus sites usando uma solução de gerenciamento de acesso pago, como Aptitude ou Fewcents. Confira nosso guia detalhado sobre os melhores serviços de acesso pago para editores .
Melhores exemplos de acesso pago para editores
Agora que entendemos o que é acesso pago, vamos examinar exemplos de como grandes e pequenos editores o implementam em seus sites.
1. Novo Cientista
New Scientist é uma revista científica com sede no Reino Unido que é publicada desde 1956. A revista segue uma abordagem freemium, rotulando claramente se o conteúdo é gratuito ou apenas para assinantes.
Fonte: Novo Cientista
Clicar em um artigo exclusivo para assinantes permite que os usuários leiam uma parte do conteúdo antes de encontrar um acesso pago. O acesso pago oferece aos leitores um teste gratuito de quatro semanas, permitindo uma descoberta eficiente de conteúdo.
Fonte: Novo Cientista
Clicar no botão de call to action (CTA) leva os usuários a uma página separada onde os diferentes planos e seus benefícios são explicados detalhadamente. Um cabeçalho contundente prefacia os planos, resumindo a proposta de valor da assinatura da New Scientist em duas frases curtas. O site também exibe suas avaliações na Feefo, uma plataforma de avaliação, demonstrando prova social.
Fonte: Novo Cientista
A página então lista os benefícios dos dois planos da revista em frases curtas e claras.
Fonte: Novo Cientista
Uma desvantagem desta página é que ela é muito longa, forçando os clientes em potencial a rolar para baixo para ver o botão de finalização da compra. Isso adiciona atrito extra ao funil de conversão, afetando potencialmente as taxas de conversão.
Fonte: Novo Cientista
O que funciona
- O modelo freemium da New Scientist permite que os usuários leiam artigos completos antes de decidir se desejam pagar pelo conteúdo exclusivo para assinantes.
- A proposta de valor no cabeçalho é contundente.
- As classificações Feefo da editora demonstram prova social.
Oportunidade de melhoria
- O acesso pago de rolagem alonga o funil de vendas, adicionando atrito ao processo de conversão.
2. Crítica de livros de Nova York
A New York Review of Books (NYRB) é uma revista literária com sede em Nova York descrita como a “ principal revista literário-intelectual da língua inglesa ”. A revista publica resenhas de livros, ensaios críticos e comentários culturais.
O NYRB usa um acesso pago rígido que permite aos usuários se registrar para obter um único artigo gratuito antes de pagar por uma assinatura.
Fonte: NYRB
A página de pagamento começa com um cabeçalho que permite aos assinantes em potencial saber que, ao se inscreverem, eles se tornarão parte de um público pequeno, mas intelectualmente exclusivo. Esse estilo de mensagem empurra o público ambivalente ainda mais para baixo no funil de conversão, reforçando os preconceitos positivos existentes.
Fonte: NYRB
O NYRB oferece dois planos de assinatura, mas não leva os usuários a uma página diferente para pagamento. As informações do usuário são coletadas na mesma página, passando pelos planos de pagamento.
Fonte: NYRB
A única desvantagem do acesso pago e das páginas de assinatura do NYRB é que o esquema de cores vermelho, dourado e preto combinado com fontes pequenas e pontos de exclamação conferem-lhe uma aparência antiquada e abafada.
Isso contrasta com os novos esquemas de cores azul e branco e as fontes grandes de outros paywalls examinados nesta lista. No entanto, o valor de marca de longa data do editor e a confiança junto ao público existente e potencial irão de alguma forma compensar essa percepção.
O que funciona
- A NYRB usa uma proposta de valor atraente que fala diretamente ao seu público-alvo.
- O formato de pagamento de página única do editor acelera o processo de vendas.
Oportunidade de melhoria
- A estética do layout um tanto desatualizada pode ter apelo limitado para um público mais jovem.
3. Viagens Geográficas Nacionais
National Geographic Travel (Nat Geo Travel) é uma revista de viagens publicada pela National Geographic. A revista segue um modelo freemium, em que o conteúdo premium é claramente diferenciado do conteúdo de leitura gratuita em seu site com um símbolo de cadeado.
Fonte: Nat Geo Travel
Ao contrário de várias outras publicações, no entanto, a Nat Geo Travel adota uma abordagem mais rígida ao seu conteúdo premium, evitando que o leitor visualize qualquer parte dele. A página inteira fica esmaecida, enquanto o acesso pago ocupa o centro da página. A maioria das outras publicações permite que os usuários visualizem parte do conteúdo com acesso pago.
Porém, a revista possui outros conteúdos gratuitos para os usuários lerem e formarem uma opinião sobre a qualidade do site antes de assinar.
Fonte: Nat Geo Travel
O que funciona
- O modelo freemium proporciona uma descoberta de conteúdo eficaz, com bastante conteúdo de leitura gratuita ajudando no SEO.
Oportunidade de melhoria
- A proposta de valor é fraca e genérica, concentrando-se em “manter-se informado” em vez de benefícios mais tangíveis.
4. Revisão de Negócios de Harvard
A revista de administração da Harvard Business School, Harvard Business Review (HBR), usa um acesso pago que dá aos visitantes acesso a dois artigos gratuitos por mês. Um banner adesivo na parte inferior da página permite que os usuários saibam quando sua cota mensal de artigos gratuitos está prestes a esgotar.
Fonte: HBR
Os usuários podem acessar dois artigos extras gratuitos mensalmente se se registrarem e fizerem login.
Fonte: HBR
O acesso ilimitado é reservado apenas para usuários premium.
O que funciona
- O acesso pago permite maior descoberta de conteúdo.
- A contagem regressiva dos artigos disponíveis do editor cria um senso de urgência em torno do CTA.
Oportunidade de melhoria
- A ausência de uma proposta de valor enfraquece o funil de conversão.
5. O Ken
The Ken é uma revista de negócios com foco na Índia e no Sudeste Asiático, com mais de 300.000 assinantes. A revista usa um modelo de acesso pago freemium que torna as histórias gratuitas por 24 horas após a publicação, antes de movê-las para trás do acesso pago.
Ao contrário de outros sites com foco na velocidade do conteúdo , The Ken publica apenas um artigo bem pesquisado e baseado em dados todos os dias.
Fonte: O Ken
O banner de acesso pago do Ken tem um cronômetro de contagem regressiva colocado acima da história que permite ao visitante saber exatamente quanto tempo ele tem para ler a história antes que ela se torne apenas para assinantes. O cronômetro faz a contagem regressiva até o último segundo, um recurso não comumente visto em outros paywalls medidos.
O que funciona
- A abordagem memorável do Ken aos paywalls freemium significa que ele se destaca de seus concorrentes.
- Isso também funciona bem com seu estilo de relatório aprofundado, que agrega valor ao seu arquivo.
- Disponibilizar todo o conteúdo por um único dia após a publicação cria um senso de urgência para os não assinantes assinarem ou visitarem todos os dias.
Oportunidade de melhoria
- As descrições de vantagens e benefícios da revista são muito longas e podem confundir os usuários.
6. Correio Internacional
Courrier International é um jornal semanal em francês que traduz trechos de mais de 900 jornais internacionais e os publica.
O jornal usa um modelo de acesso pago freemium, com conteúdo exclusivo para assinantes destacado com um símbolo de cadeado amarelo.
Fonte: Correio Internacional
Clicar em um artigo premium leva os usuários a um acesso pago que solicita que comprem uma assinatura para ler o artigo. Os usuários são, no entanto, livres para ler quantos artigos não premium quiserem.
Courier International tem um CTA limpo que oferece aos possíveis assinantes a oportunidade de se inscrever por meio do portal de pagamento do editor ou do Assine com o Google , com o desconto disponível claramente destacado.
Fonte: Correio Internacional
A disponibilidade de opções não é apenas importante para os consumidores, mas a tecnologia de assinatura do Google agiliza significativamente o processo de conversão, reduzindo o número de entradas necessárias e ao mesmo tempo exibindo o custo na moeda local do usuário.
Fonte: Correio Internacional
O que funciona
- A Courier International rotulou e separou claramente seu conteúdo gratuito e premium, agilizando a navegação do usuário.
- O CTA proeminente se destaca na mensagem do acesso pago.
- A editora utilizou recursos visuais, neste caso um desenho animado, para reforçar ainda mais a mensagem destinada a potenciais assinantes.
- Incluir a opção Assine com o Google junto com um desconto agiliza o funil de conversão.
7. Seattle Times
O Seattle Times é um jornal diário publicado em Seattle, Washington, desde 1891. Recebedor de 11 prêmios Pulitzer, tem a maior circulação de jornais no noroeste do Pacífico dos EUA.
O jornal usa um acesso pago medido e um muro de bloqueio de anúncios. O muro de bloqueio de anúncios restringe o acesso até mesmo a conteúdo gratuito, dando-lhes duas opções: desbloquear anúncios ou comprar uma assinatura.
Fonte: The Seattle Times
Os usuários também podem criar uma conta para acessar gratuitamente um determinado número de artigos. Essa abordagem medida permite uma melhor descoberta de conteúdo.
Se o visitante optar por desbloquear os anúncios poderá usufruir de dois artigos gratuitos.
Fonte: The Seattle Times
Mantendo seu tom e estilo, o jornal usa um tom sério e emotivo para comunicar sua mensagem, em vez de confiar na inteligência e no humor que outras publicações usam.
Uma desvantagem aqui é o posicionamento da proposta de valor abaixo dos planos de assinante, o que é contraintuitivo. A proposta de valor tem como objetivo orientar o cliente no funil de conversão.
O que funciona
- Os usuários podem acessar algum conteúdo premium desativando o bloqueador de anúncios.
- Mensagens honestas e sinceras que falam sobre a importância da receita de anúncios e de assinantes.
Oportunidade de melhoria
- Os usuários não conseguem nem ler trechos ou amostras grátis sem se inscrever.
- A colocação da proposta de valor é contraintuitiva.
8. Índia hoje
India Today publica artigos de notícias nacionais e internacionais e usa estratégias de parede freemium, medida e adblock.
A maior parte de seu conteúdo é gratuita para os visitantes, embora o site se baseie fortemente em anúncios que atrapalham a experiência de leitura e, ao mesmo tempo, retardam o tempo de carregamento da página.
Fonte: Índia Hoje
Alguns artigos são marcados como premium e colocados atrás de um acesso pago, que permite ao público ler gratuitamente dois artigos premium por mês.
A compra de uma assinatura permite que os usuários leiam todo o conteúdo sem anúncios, ao mesmo tempo que lhes dá acesso irrestrito ao conteúdo premium.
Fonte Índia hoje
Interessante é o fato de que, diferentemente de outras estratégias de bloqueio de anúncios usadas nesta lista, os bloqueadores de anúncios ainda funcionam em conteúdo gratuito.
O que funciona
- Muito conteúdo gratuito no site para os usuários avaliarem a qualidade e o valor.
- As assinaturas oferecem acesso publicitário a conteúdo premium.
Oportunidade de melhoria
- A versão gratuita do site contém muitos anúncios, o que pode afastar possíveis assinantes.
- Os Adblockers ainda funcionam com conteúdo gratuito, o que significa que parte da receita publicitária é perdida.
9. O australiano
O Australian, um diário nacional com sede em Nova Gales do Sul, usa um acesso pago rígido para sua edição online.
O público leitor do australiano era de 4,37 milhões em junho de 2023, com uma pessoa média gastando 13 minutos em seu site. Ele foi classificado entre os 10 sites de notícias mais visitados da Austrália, o único site que usa um acesso pago rígido a aparecer na lista.
Clicar em qualquer história permite que os espectadores vejam um trecho do conteúdo em uma janela à esquerda, enquanto o usuário vê uma janela de assinatura à direita. Essa estratégia dá ao leitor um gostinho do conteúdo, incentivando-o a comprar a assinatura.
Fonte: O Australiano
O acesso pago aparece ao lado do snippet de conteúdo, o que significa que os usuários não precisam rolar a página para baixo. Esta é uma abordagem diferente dos paywalls normais, onde o usuário normalmente vê um bloco ou blocos de conteúdo, antes de ter que rolar para baixo até o paywall.
O site então exibe os planos de assinatura, listando todos os recursos e benefícios abaixo desta tela.
Fonte: O Australiano
O que funciona
- O acesso pago aparece no mesmo painel do snippet de conteúdo.
- Uma estratégia de assinatura em dois níveis facilita o processamento das ofertas pelos usuários.
10. O Relatório sobre África
The Africa Report é uma revista francesa, em língua inglesa, que cobre negócios e política africana. Juntamente com a sua publicação irmã em língua francesa, Jeune Afrique, a revista tem mais de 12 milhões de leitores mensais e recebeu várias vezes o Diageo Africa Business Reporting Award.
A revista segue uma estratégia de acesso pago freemium, com conteúdo exclusivo para assinantes marcado com uma etiqueta acima do título para torná-lo facilmente identificável.
Fonte: Relatório sobre África
Enquanto isso, os artigos de leitura gratuita terminam com um banner que contém uma proposta de valor para o leitor assinar.
Fonte: Relatório sobre África
O que funciona
- O Relatório África utiliza uma forte proposta de valor.
- Conteúdo claramente rotulado como gratuito e exclusivo para assinantes
11. O Arauto da Manhã de Sydney
O Sydney Morning Herald (SMH), fundado em 1831, é o jornal publicado continuamente mais antigo da Austrália. É também o jornal mais lido , com mais de 8,4 milhões de leitores em suas edições digitais e impressas em 2022.
O SMH usa um acesso pago que oferece aos visitantes dois artigos gratuitos sem registro ou assinatura.
Fonte: The Sydney Morning Herald
Uma janela pop-up na parte inferior de cada artigo informa ao leitor quantos artigos gratuitos ainda restam, ao mesmo tempo que solicita que ele se registre ou compre uma assinatura.
Fonte: The Sydney Morning Herald
Quatro notícias adicionais por mês podem ser visualizadas registrando-se no jornal, e cada nova visita à página encontra um banner com uma contagem regressiva do artigo.
Fonte: The Sydney Morning Herald
Alguns conteúdos, como artigos de opinião e estilo de vida, são reservados exclusivamente para assinantes pagantes.
O que funciona
- O acesso pago medido permite a descoberta eficaz de conteúdo, sem revelar muito conteúdo premium.
- O registro para acesso mensal adicional ajuda a levar os visitantes mais adiante no funil de conversão.
Oportunidade de melhoria
- O Sydney Morning Herald não ofereceu uma proposta de valor para assinantes em potencial.
12. Masterclass
Masterclass é uma plataforma de aprendizagem online que permite aos usuários acessar o conteúdo mediante o pagamento de uma taxa de assinatura.
Por ser uma plataforma de vídeo sob demanda (VoD), o acesso pago Masterclass é projetado de forma diferente das revistas. Os sites Paywall VoD enfrentam o desafio da descoberta de conteúdo, permitindo que os usuários reproduzam trailers e amostras para ajudá-los a decidir se desejam pagar pelo vídeo.
Todos os principais pontos de dados, incluindo faturamento e um resumo do conteúdo, são resumidos para os usuários. Embora os serviços de streaming de conteúdo premium possam funcionar com um meio diferente, os princípios essenciais na construção de um bom acesso pago permanecem os mesmos.
Fonte: Masterclass
Os botões Trailer, Sample e Share estão todos localizados próximos um do outro e logo acima do botão CTA. Isso garante que o usuário nunca precise sair da janela de visualização ou rolar a tela em nenhum momento da jornada para experimentar ou compartilhar o conteúdo antes de decidir se inscrever.
O que funciona
- A amostragem e o compartilhamento estão prontamente disponíveis para evitar perturbações na jornada do consumidor.
- Masterclass incluiu um botão CTA ousado e brilhante que se destaca do fundo preto.
- A estética de layout em preto e branco elegante e cinematográfica aprimora o apelo visual do acesso pago.
Melhores práticas para design de acesso pago para editores
Estratégias bem-sucedidas de acesso pago e assinatura dependem de um design inteligente de acesso pago. Vejamos algumas estratégias que você deve ter em mente ao projetar um acesso pago.
1. Inclua uma forte proposta de valor
Uma proposta de valor permite que os leitores saibam, muito brevemente, por que deveriam pagar para ler o conteúdo de um site. Muitas vezes é diferente de um plano de assinatura detalhado, que a maioria dos sites exibe em uma página separada.
Uma proposta de valor forte é essencial para editores de pequeno e médio porte que precisam construir seu público. Embora o New York Times possa não precisar exibir uma declaração de proposta de valor em seu acesso pago, um site de conteúdo com cinco anos de existência e 50.000 visitantes mensais irá .
The Juggernaut com sede em Nova Iorque , uma revista apenas para assinantes que cobre questões relacionadas com a diáspora do Sul da Ásia na América do Norte, é um excelente exemplo de uma proposta de valor sucinta. A sua declaração de proposta de valor permite ao leitor saber que pode esperar conteúdo de alta qualidade a partir de uma perspectiva do Sul da Ásia.
Fonte: O Juggernaut
A análise do acesso pago da Netflix revela uma estratégia semelhante em jogo, com a proposta deixando claro aos visitantes o que eles podem esperar.
Fonte: Netflix
2. Mantenha as mensagens concisas e descomplicadas
Muito texto dilui o poder de um acesso pago para incitar uma ação decisiva. Texto conciso e bem espaçado pode atrair a atenção do espectador de maneira mais eficaz. Um bom exemplo desse princípio é o acesso pago do Times.
O diário do Reino Unido, publicado desde 1785, é uma publicação icônica conhecida por ser o criador da fonte Times New Roman. A fonte é amplamente utilizada em publicações e documentos oficiais por sua aparência elegante e organizada.
Seguindo essa filosofia, o acesso pago do The Times tem uma mensagem simples, mas concisa, que transmite todas as informações que um leitor precisa saber sobre a assinatura, mantendo bastante espaço em branco.
Fonte: Os tempos
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Oito palavras, dois dígitos e um caractere são tudo o que o acesso pago precisa para descrever os benefícios de uma assinatura e seu custo inicial.
Em contraste, The Ken oferece uma série de planos diferenciados, apresentados ao usuário por meio de grandes quantidades de texto e frases longas.
Além disso, o preço de cada plano não é mencionado no topo, o que significa que o usuário terá que rolar o texto para encontrar a informação.
Fonte: O Ken
Uma estratégia mais eficaz para apresentar planos de assinatura escalonados com múltiplos benefícios seria comprimir as diversas vantagens e vantagens no essencial e usar recursos visuais, se possível, para reforçar os pontos.
Por exemplo, o Jstor Daily apresenta seus planos de assinatura escalonados em três caixas com bastante espaço em branco, facilitando a absorção das informações pelo usuário. O preço de cada plano está listado na parte superior, enquanto as vantagens e benefícios são reforçados por meio de imagens que representam o escopo do insight.
Fonte: Jstor Daily
3. Aproveite as cores para chamar a atenção para o CTA
O botão de call to action (CTA) é o componente mais importante do design do paywall, pois leva diretamente a uma conversão, o que significa que deve se destacar do resto da mensagem.
Um bom exemplo é esta mensagem da Sentient Media , um site de notícias dedicado a conscientizar sobre a agricultura sustentável e a prevenção da crueldade contra os animais. Embora o conteúdo do site seja de leitura gratuita, um pop-up saúda os visitantes e solicita que assinem o boletim informativo.
O botão CTA é o botão Cadastre-se, que usa texto branco sobre um fundo preto. O botão preto e branco é então justaposto a um fundo cor de ferrugem, permitindo que ele se destaque.
Fonte: Mídia Senciente
A declaração da proposta de valor, por sua vez, permite ao leitor saber por que deve assinar o boletim informativo.
Ter um único CTA em um acesso pago também é uma boa prática. Se for necessário mais de um CTA, é uma boa ideia diferenciá-los claramente, ou corre-se o risco de criar ambiguidade para o leitor.
A Loadstar, revista de logística e cadeia de suprimentos, é um exemplo disso, utilizando dois botões CTA da mesma cor.
Fonte: The Loadstar
A cor laranja claro dos botões também não combina muito bem com o fundo branco. O texto branco dos botões rouba-lhes ainda mais a distinção, dando a todo o esquema do acesso pago uma aparência um tanto desbotada.
4. Escolha entre um paywall de rolagem e de altura fixa
Quando os usuários precisam rolar para baixo em um acesso pago para ler todas as suas vantagens e benefícios e clicar no botão CTA, isso adiciona uma etapa extra no funil de conversão, potencialmente diminuindo.
Por exemplo, o Luxembourg Times tem um acesso pago no qual os usuários devem rolar a lista de benefícios para clicar no botão CTA. Este é um exemplo de acesso pago de rolagem.
Fonte: Luxemburgo Times
Por outro lado, os paywalls de altura fixa apresentam a mensagem e o CTA na mesma tela para que o usuário não precise rolar para baixo para efetuar a compra. No entanto, a desvantagem é que limita a informação que pode ser transmitida ao utilizador.
O Globe and the Mail é um bom exemplo de acesso pago de altura fixa, onde todas as informações são apresentadas ao usuário em uma caixa de mensagem estática.
Fonte: The Globe and Mail
5. Decida entre paywalls do lado do cliente e do lado do servidor
Os editores devem escolher entre paywalls do lado do cliente ou do lado do servidor, com o primeiro facilitando a descoberta em detrimento da segurança e o inverso sendo verdadeiro para o último.
Com paywalls do lado do cliente, o conteúdo é entregue na máquina do cliente, mas fica oculto. Isso torna os acessos pagos do lado do cliente fáceis de contornar, resultando em perda de receita para os editores. Na verdade, uma pesquisa de 2022 entre consumidores dos EUA descobriu que 53% dos entrevistados tentaram contornar os acessos pagos.
Os paywalls do lado do servidor, por outro lado, são quase impossíveis de contornar. Com esses acessos pagos, o conteúdo é entregue ao navegador do usuário somente se ele tiver as permissões necessárias para visualizá-lo. A desvantagem é que esse conteúdo não está disponível para rastreamento e indexação do Google, dificultando a descoberta por meio de mecanismos de pesquisa.
Os paywalls do lado do servidor são comumente usados por publicações importantes como NYT, The Economist, Financial Times, etc.
É uma escolha difícil de fazer, que terá ramificações de longo prazo na dos criadores de conteúdo de construir e monetizar seu público.
Considerações Finais
Os editores estão cada vez mais experimentando paywalls para complementar ou substituir completamente seus modelos de receita publicitária.
Além disso, com a chegada de ferramentas generativas baseadas em IA, a Internet parece destinada a ser inundada com conteúdos genéricos gerados por máquinas. Nesse cenário, ter conteúdo premium de alta qualidade é uma das estratégias mais eficazes para os editores se destacarem.
Paywalls e assinaturas são uma forma de permitir que leitores em potencial saibam que podem esperar conteúdo que valha seu tempo e dinheiro.
Nem todos os acessos pagos, entretanto, são criados iguais.
Vimos como estratégias específicas, como a implementação de acesso pago no servidor, são mais adequadas para editores maiores e estabelecidos que não dependem excessivamente de mecanismos de pesquisa para descoberta de conteúdo.
Por outro lado, os editores mais pequenos e mais recentes devem trabalhar com um kit de ferramentas separado que se adapte tanto aos seus meios como aos seus objectivos estratégicos, tais como a construção de audiências e o reconhecimento da marca. Esses jogadores precisarão de uma estratégia sólida de SEO de acesso pago que ajude na descoberta de conteúdo e nas conversões.
