A Lotame, fornecedora líder global de soluções de enriquecimento de dados para gerar insights de clientes e transformar personas em publicidade endereçável, anunciou hoje as conclusões de uma pesquisa aprofundada sobre “Além do cookie: o futuro da publicidade para profissionais de marketing e editores”. O relatório examina como os editores e marcas digitais estão abordando o envolvimento do consumidor no cenário pós-cookie. 200 tomadores de decisão seniores em mídia digital e marketing em toda a Austrália foram entrevistados em dezembro de 2020.
As principais conclusões incluem:
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Futuro das soluções de identidade – Mais de 60% dos profissionais de marketing preferem o uso de múltiplas soluções de identidade
As descobertas mostram que tanto os profissionais de marketing quanto os editores planejam usar uma solução de gráfico de identidade para mapear públicos – 28% planejam usar uma nos próximos 6 meses, seguidos por 26% com planos de usar tal solução no próximo ano, enquanto 18% estão já está usando uma solução. Para os profissionais de marketing, apenas 16% acreditam que uma solução de identidade será suficiente, enquanto 13% disseram que apenas jardins murados serão necessários como soluções de identidade.
Para os editores, mais de um terço (35%) ainda procura uma solução de identidade, enquanto 25% relataram que já possuem uma. Quando questionados sobre o orçamento, 21% dos entrevistados (profissionais de marketing e editores) consideram que isso é uma restrição importante para a implementação de uma solução de gráfico de identidade, enquanto 5% estão abertos a trabalhar com parceiros externos que utilizam tal solução.
“À medida que a indústria se aproxima da eliminação dos cookies de terceiros, as marcas e os editores precisam urgentemente de ferramentas baseadas nas pessoas e que respeitem a privacidade para compreender e envolver o público em grande escala”, disse Luke Dickens, Diretor Geral – ANZ da Lotame. “O que é revelador é que os profissionais de marketing sabem que a interoperabilidade é fundamental, o que demonstra a necessidade de opções. Impulsionar o crescimento e o valor em todo o ecossistema é uma das razões pelas quais desenvolvemos nosso Panorama ID interoperável.”
A estratégia de “somente contexto” divide profissionais de marketing e editores
Quando questionados sobre a capacidade da segmentação contextual por si só para alcançar os consumidores desejados, 3 em cada 4 profissionais de marketing não acreditam que seja um substituto suficiente para a segmentação por público-alvo e 18% expressaram zero confiança na tática como um substituto. Em contraste, 61% dos editores sentem-se bastante confiantes sobre as capacidades de segmentação contextual da sua empresa para substituir a segmentação por público-alvo e atender às necessidades dos profissionais de marketing. Entretanto, mais de um terço não tem confiança nas suas capacidades de segmentação contextual.
“O contexto é fundamental, mas não é a única peça do quebra-cabeça e nosso estudo mostra isso”, disse Dickens. “Para permitir publicidade relevante, responsável e resiliente em nível individual, tanto os profissionais de marketing quanto os editores precisam trabalhar juntos em uma variedade de opções para atender aos diversos pontos de contato da jornada do consumidor.”
As estratégias de dados próprios são importantes, mas mais da metade dos profissionais de marketing se preocupam com a precisão de seus ativos pós-COVID
Entre outras preocupações sobre seus ativos de dados próprios, 46% dos profissionais de marketing citam dados isolados como um obstáculo, enquanto 44% dependem de dados suplementares e 43% disseram que não têm dados suficientes para escalar. Os profissionais de marketing também estão buscando mais de seus editores parceiros para enfrentar os estressores de um mundo pós-cookies. Quase metade quer maior transparência na medição (47%), seguida de confiança na gestão de consentimento (42%) e mais escala entre canais (40%).
Enquanto isso, os editores contam com vários métodos para enriquecer seus dados próprios. Metade (50%) respondeu usar dados de profissionais de marketing, seguida por 44% usando pesquisas e dados de painel e 38% usando dados de terceiros de fornecedores confiáveis. Dois em cada cinco editores também admitiram que precisam de ajuda para encontrar parceiros de dados de qualidade.
“O enriquecimento de dados ainda está no centro das atenções dos profissionais de marketing e editores, como revelam nossas descobertas”, acrescentou Dickens. “Com as rápidas mudanças nos comportamentos dos consumidores e nas escolhas de estilo de vida – especialmente em meio à COVID-19 – os profissionais de marketing e editores precisam enriquecer seus dados para escalar e interagir com os clientes de forma significativa. Uma solução de identidade enriquecida como o Panorama ID é vantajosa para os profissionais de marketing em busca de consumidores e para a capacidade do editor de tornar mais acessível seu público.”
Em outubro, a Lotame lançou o Lotame Panorama ID , a única solução global enriquecida que traz identidade para o tráfego aberto da web. Em vez de depender de endereços de e-mail de usuários logados, o Panorama ID reúne dados da web, de dispositivos móveis, de CTV e de clientes. O Panorama ID está ganhando apoio em todo o ecossistema.
Para saber mais sobre como a Lotame Panorama ID constrói um ecossistema de publicidade digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id
