Quando anúncios de texto simples não expressam efetivamente suas mensagens de marketing, você pode considerar recorrer à publicidade gráfica. A publicidade gráfica permite que você compartilhe informações rapidamente com seu público-alvo, esteja você promovendo uma venda sazonal ou solicitando inscrições para seu novo eCourse.
A publicidade gráfica também pode ser um ótimo complemento para o seu conteúdo, contanto que você seja proativo e cuidadoso com suas campanhas de marketing e com quem faz parceria para fins de anúncios gráficos. Trabalhar com redes que permitem que sites apimentem as páginas com dezenas de anúncios com aparência de spam raramente é bom para sua marca, mas anúncios bem posicionados e de bom gosto que incorporam conteúdo de marca geralmente funcionam bem para aumentar sua exposição.
O que é publicidade gráfica?
Publicidade gráfica refere-se a anúncios digitais que incorporam um ou mais dos seguintes:
- Videoclipes curtos
- Áudio
- Fotos ou gráficos projetados por computador
- Mídia Flash
- Texto
Às vezes, a publicidade em vídeo online (link sugerido para o guia de vídeo online aqui) é sutil e os vídeos combinam com o resto do site. Esse não é o caso da publicidade gráfica. Os anúncios gráficos não são necessariamente anúncios diretos, mas também não foram projetados para se parecerem com o conteúdo tradicional. Quando você visita um site, geralmente é fácil identificar os anúncios gráficos. Se você já construiu seu próprio site usando um modelo do WordPress ou um host semelhante, deve ter notado retângulos onde pode inserir suas informações do Adsense. Esses espaços são reservados para publicidade gráfica. Eles normalmente estão localizados na parte superior, inferior ou lateral de cada página e vêm em vários tamanhos.
Os tamanhos comumente usados para anúncios gráficos incluem:
- Anúncios de cabeçalho para usuários de desktop, que medem 728 x 90 pixels
- Anúncios de cabeçalho para usuários de celular, que medem 320 x 50 pixels
- Anúncios retangulares in-line, que medem 300 x 250 pixels
- Anúncios de meia página, que medem 300 x 600 pixels
O tamanho que você escolhe depende de vários fatores, como o layout do seu site, a quantidade de informações que deseja compartilhar e o tipo de anúncio que você cria. Por exemplo, um anúncio gráfico com um videoclipe provavelmente não funcionará bem como um anúncio de cabeçalho de 728 x 90. O vídeo pode ficar distorcido e será difícil para os espectadores acompanharem o que está acontecendo. Pense no formato de um aparelho de televisão tradicional ou de uma tela de cinema e imite-o ao criar ou compartilhar um anúncio com conteúdo de vídeo.
Tipos de publicidade gráfica
Existem vários tipos diferentes de publicidade gráfica, que detalharemos a seguir. O tipo mais adequado para você depende da rede e da plataforma escolhida para seus anúncios.
Publicidade gráfica do Google
A publicidade gráfica do Google refere-se a anúncios lançados por meio da rede AdWords do Google. Mais de 650.000 aplicativos e 2 milhões de sites participam do programa Google AdWords, então você provavelmente está familiarizado com a publicidade gráfica do Google, mesmo que nunca a tenha usado pessoalmente.
O Huffington Post é uma das maiores histórias de sucesso do Google quando se trata de ganhos com pagamento por clique. A empresa admite que ainda não está gerando lucro operacional, mas fatura aproximadamente US$ 170 milhões anualmente com anúncios gráficos do Google.
Anúncios gráficos do Google para proprietários de empresas
Se você deseja criar seus próprios anúncios gráficos e fazer com que o Google os hospede em sites relevantes, comece inscrevendo-se no AdWords. Depois de cadastrado, você pode usar a galeria de anúncios da empresa para criar seus próprios anúncios de forma rápida e fácil.
Depois de fazer upload de imagens e formatar o texto na galeria de anúncios, o Google coloca seus anúncios em sites relevantes direcionados aos seus dados demográficos preferidos. Não há suposições envolvidas; você informa ao Google exatamente quem deseja que veja seus anúncios. Antes de suas postagens serem publicadas, o Google AdWords define um orçamento específico para saber com que frequência compartilhar seus anúncios gráficos.
Precisa de ajuda para descobrir o que colocar em seus anúncios gráficos? O Google AdWords oferece um planejador de palavras-chave útil que fornece informações sobre os termos de pesquisa mais populares.
Anúncios gráficos do Google para afiliado do Adsense
Se você deseja ganhar dinheiro com um site ou aplicativo em vez de promover produtos ou serviços, inscreva-se no Google Adsense. A adesão é gratuita, mas o Google não aprova automaticamente todos os sites. Suas chances de aprovação aumentam se seu site for familiar (sem artigos sobre jogos de azar ou fotos de modelos vestindo roupas reveladoras) e tiver valor para seus visitantes. Basicamente, você não pode ter dois ou três artigos cercados por 20 ou 30 anúncios porque o Google considera isso spam.
Depois de ser aprovado para uma conta do Adsense, você receberá um ID de editor. Você pode inserir esse ID em modelos do WordPress ou Blogger, ou pode criar seus próprios anúncios gráficos usando HTML. Esse ID ajuda a rastrear impressões e cliques, para que o Google saiba quanto pagar a você. O Google envia pagamentos uma vez por mês, e você se qualifica para receber um pagamento se seu saldo for igual a pelo menos US$ 100 quando os pagamentos forem verificados. Há um pequeno atraso, portanto, se você tiver US$ 100 em meados de junho, não receberá seus fundos até que o Google Adsense emita o pagamento no final de julho.
Preocupado que os anúncios em seu site não reflitam tópicos de interesse de seus leitores? Use uma ferramenta de palavras-chave, como Jaaxy ou o planejador de palavras-chave do AdWords que discutimos anteriormente. Os especialistas discordam sobre a porcentagem exata de palavras-chave que um site precisa, então concentre-se em incorporar naturalmente termos populares relevantes para o seu nicho cada vez que enviar novo conteúdo. Tente evitar reclamações fora do assunto ao postar artigos, pois isso pode resultar em anúncios gráficos que não são relevantes para o seu nicho.
Publicidade gráfica para celular
A publicidade gráfica para celular refere-se a anúncios que aparecem em dispositivos móveis. Os smartphones são dispositivos móveis bem conhecidos, mas as empresas também criam anúncios que aparecem em tablets, iPods, eReaders e netbooks.
King, proprietária de aplicativos de jogos populares como Candy Crush e Pet Rescue Saga, está atualmente trabalhando no desenvolvimento de uma forma de publicidade móvel não intrusiva. Esse método é diferente da abordagem normalmente usada para publicidade gráfica em dispositivos móveis, que envolve banners ou anúncios retangulares em linha que aparecem acima ou abaixo do conteúdo.
Você deve ter notado esses anúncios ao verificar a previsão do tempo em seu telefone ou acessar aplicativos de jogos. Eles também são encontrados em sites de notícias e sites que apresentam conteúdo viral, como o Upworthy.
Tal como acontece com a publicidade gráfica do Google, você pode usar o Google AdWords para criar e lançar anúncios gráficos para celular. O processo geralmente é o mesmo dos anúncios para computador. Como alternativa, você pode contar com a ajuda de empresas como AppNexus ou Millennial Media.
Se você é proprietário de um site e deseja garantir que os anúncios hospedados sejam compatíveis com dispositivos móveis, verifique as configurações do tema do seu site. Alguns temas ou painéis têm uma seção dedicada à compatibilidade móvel que explica se o seu site carrega o conteúdo corretamente para os usuários, e não em desktops.
Publicidade gráfica programática
A publicidade gráfica programática envolve a exibição de anúncios direcionados no momento certo. Falaremos mais sobre publicidade gráfica direcionada em breve; até então, lembre-se de que o momento certo é crucial quando você usa publicidade gráfica programática.
Precisa de fatos para verificar sua importância? A publicidade gráfica programática influencia aproximadamente 2 em cada 3 pessoas que fazem uma compra depois de ver um anúncio digital. Ele se baseia em informações detalhadas sobre seus dados demográficos-alvo para ajudar a influenciá-los a comprar um item que provavelmente comprarão no futuro.
Digamos que você venda sapatos rosa e uma mulher com quem você nunca interagiu queira comprar sapatos rosa. Ela nunca digitou formalmente “comprar sapatos rosa” em um mecanismo de busca ou visitou sua loja on-line, mas está navegando em sites de casamento e moda de uma maneira que imita outras mulheres que possuem sapatos rosa. Quando seu anúncio gráfico programático aparece enquanto ela navega em outros sites, ela clica nele, vê seus sapatos e os encomenda.
Você também pode usar publicidade gráfica programática para rastrear as ações dos visitantes regulares. Esse método avalia o rastreamento de ações anteriores, como comprar eletrônicos ou visualizar receitas específicas, antes de desenvolver um anúncio exclusivo e personalizado para cada espectador. Tal como acontece com as outras formas de publicidade gráfica que discutimos, você pode usar o Google AdWords para executar campanhas de publicidade programática.
Se ainda não o fez, agora é um bom momento para experimentar os lances automáticos do AdWords. Quando você solicita lances automáticos, o AdWords analisa dados anteriores para determinar quando e onde exibir seus anúncios. Ele entende a diferença entre tendências sazonais e padrões regulares de compra, então você não acabará exibindo anúncios de árvores de Natal em março. Isso elimina a necessidade de atualizar constantemente seu processo de publicidade digital, liberando você para se concentrar em outros planos de marketing.
Publicidade gráfica direcionada
A publicidade gráfica direcionada é semelhante à publicidade gráfica programática porque ambas as abordagens dependem de informações coletadas sobre os homens e mulheres que visualizam seus anúncios. A Rede de Display do Google conecta anunciantes e sites, possibilitando que eles criem ou lancem anúncios direcionados.
Alguns profissionais de marketing presumem erroneamente que a publicidade gráfica direcionada é apenas para grandes empresas. Anúncios direcionados beneficiam empresas de todos os tamanhos, desde empreendedores individuais que vendem e-books até lojas de doces de médio porte. Ao participar da Rede de Display do Google, você pode definir um orçamento que corresponda às suas metas ou escolher anúncios que complementem o seu nicho. Você pode ter visto anúncios direcionados depois de visitar Overstock.com ou um site semelhante. Depois de procurar novas joias ou um tapete decorativo, anúncios com frases como “Você também pode gostar…” podem aparecer na tela. A Amazon faz algo semelhante e também envia e-mails sobre produtos que você visualizou recentemente, mesmo que você nunca os tenha adicionado ao carrinho de compras online.
Se você visitar o Facebook depois de fazer compras no Overstock.com, poderá sentir como se seu histórico de compras estivesse perseguindo você. Imprensados entre atualizações de status e questionários do Buzzfeed estão anúncios mostrando seus itens visualizados recentemente, lembrando-o do que você poderia - ou deveria - ter comprado. Alguns profissionais de marketing consideram esses anúncios uma forma de publicidade gráfica direcionada, enquanto outros os chamam de anúncios programáticos. Independentemente do termo de sua preferência, esses anúncios são uma abordagem de marketing conhecida como remarketing.
O remarketing ocorre quando você tenta trazer as pessoas de volta ao seu site depois de elas já o terem visitado anteriormente. A publicidade gráfica direcionada permite que você faça isso, e você pode direcionar usuários de desktop ou dispositivos móveis ao criar uma campanha do Google.
Conteúdo de nossos parceiros
Redes de publicidade gráfica
Se quiser criar ou compartilhar anúncios digitais, você precisa se conectar a redes de publicidade gráfica. A rede que você escolhe depende de quantos clientes ou visitantes do site você tem, bem como de seu orçamento e metas de publicidade.
Espantosos 92% dos usuários da Internet veem anúncios compartilhados pela Rede de Display do Google. Você pode acessar esta grande parte do mundo se ingressar no Google AdWords como anunciante ou no Google Adsense como afiliado. A Rede de Display do Google é ideal para quase todas as empresas. Ferramentas personalizáveis permitem controlar quanto você gasta em seus anúncios, bem como quem os vê e onde eles aparecem. Se você é proprietário de um site e deseja ganhar dinheiro com anúncios compartilhados por outras empresas, inscreva-se no Google Adsense. Você pode monitorar o número de visitantes que clicam ou visualizam seus anúncios e visualizar estatísticas sobre os visualizadores de seus anúncios.
Media.net
Se você é membro da comunidade de blogs, deve ter notado que muitos blogueiros mudaram do Adsense para o Media.net. AuthorityIncome.com afirma que o Media.net é “a melhor alternativa de ganhos ao Adsense”, explicando que o site arrecadou mais de US$ 90.000 com anúncios do Media.net. O site é popular entre proprietários de sites de nicho, como blogueiros de culinária, escritores de viagens e especialistas em negócios.
Globalmente, a Media.net emprega mais de 800 trabalhadores. O Google tem quase 62.000 funcionários, então você pode preferir o Media.net se quiser trabalhar com uma empresa menor. As críticas sobre o Media.net elogiam suas respostas rápidas e cordiais e sua plataforma fácil de usar.
Adblade
Google e Media.net não exigem um número específico de visualizações de páginas por mês, mas o Adblade só funciona com sites de alto tráfego. Você deve ter em média pelo menos 500.000 visualizações de página mensais para ingressar na rede Adblade como editor. Adblade é mais fácil para os anunciantes; eles só precisam de um depósito de $ 50 para lançar uma campanha. Se você é um anunciante, pode criar seus próprios anúncios ou pedir ajuda ao Adblade. Os editores não têm controle sobre quais anúncios exibem, mas a empresa afirma que as promoções de marketing que apresentam discurso de ódio e outros tópicos inadequados são proibidas. Você pode ingressar em mais de uma rede de publicidade gráfica, a menos que tenha um contrato exclusivo com uma empresa específica. Muitos profissionais de marketing optam por participar de várias redes para poder determinar qual delas atende melhor às suas necessidades.
Tendências de publicidade gráfica
Os sites de mídia social planejam dominar o cenário da publicidade gráfica até 2017. Os especialistas esperam que o Facebook e o Twitter reivindiquem aproximadamente um terço dos gastos com publicidade gráfica. Isso é mais do que outros grandes players do mundo do marketing, como Amazon, Microsoft e até Yahoo, estão programados para receber. Os anunciantes estão confiando menos em gráficos e texto, concentrando-se em vez disso em videoclipes. Espere ver o número de anúncios em vídeo curtos continuar aumentando em 2017 e além. Como mencionamos anteriormente, empresas como a King estão procurando maneiras de implementar campanhas publicitárias digitais sutis. Em vez de grandes banners ou marketing de texto, você poderá notar um aumento em anúncios gráficos não intrusivos em seus aplicativos de jogos favoritos.
Você não precisa seguir as tendências de publicidade digital se elas não forem adequadas às suas habilidades ou objetivos de marketing, e você nunca deve lançar anúncios gráficos que não estejam alinhados com seus esforços gerais de conteúdo. Experimente diferentes métodos de publicidade gráfica até encontrar um que lhe agrade – mas faça isso logo porque seu público está esperando.
