Os fóruns de marketing estão repletos de dicas sobre publicidade em vídeo on-line, mas algumas sugestões fornecidas pelos usuários são imprecisas ou enganosas. Nosso guia detalhado para publicidade em vídeo on-line torna fácil filtrar as informações conflitantes encontradas na web para que você possa implementar práticas de marketing bem-sucedidas.
Lembre-se de que os vídeos podem ser usados de duas maneiras principais: para fornecer conteúdo envolvente e de construção de relacionamento para o leitor e para anunciar seus produtos ou serviços. Em muitos casos, você pode integrar ambos os objetivos no mesmo vídeo, fornecendo conteúdo útil ou divertido que mencione ou até mesmo apresente seu produto. Por exemplo, se você estiver comercializando um tipo de produto para cabelo, poderá promovê-lo com vídeos que se concentram em tutoriais de como fazer vários estilos de cabelo. Esses vídeos podem incorporar o produto para o cabelo nas instruções, sem forçá-lo a um método formal de publicidade.
O que é publicidade em vídeo?
A publicidade em vídeo ocorre quando você promove produtos ou serviços por meio de videoclipes curtos. Alguns profissionais de marketing também usam publicidade em vídeo para estabelecer ou renovar uma identidade, aumentar a conscientização sobre um problema ou compartilhar detalhes sobre um concurso.
A menos que você tenha bloqueadores de pop-up ativados, provavelmente já viu os anúncios que aparecem durante uma notícia, uma sessão de compras online ou um vídeo do YouTube. Você também deve ter notado anúncios curtos em registros de supermercados, quiosques de pressão arterial nas lojas ou comprimidos em salas de exames médicos. Todos esses são exemplos populares de publicidade em vídeo que podem ser usados para complementar suas campanhas existentes de conteúdo baseado em leitores.
Alguns clientes em potencial retêm melhor os dados vendo fotos ou ouvindo uma explicação verbal, enquanto outros preferem aprender por meio de texto escrito. Os anúncios em vídeo normalmente expressam informações por meio de sons e imagens, mas alguns também incorporam texto. Essa combinação atrai alunos visuais e auditivos, facilitando atingir vários públicos com um único vídeo.
Os anúncios em vídeo são apropriados para empresas de todos os tamanhos, seja você um solopreneur que deseja cultivar uma pegada digital distinta ou um executivo de publicidade de uma empresa que fatura bilhões de dólares todos os anos. A duração, tipo e formato que você escolhe para cada videoclipe depende de seus objetivos de marketing. Outros fatores importantes incluem a plataforma que você escolhe para anunciar e uma série de fundos que você pode dedicar ao marketing de vídeo.
Existem diferentes tipos de publicidade em vídeo, que discutiremos mais adiante neste guia. Passaremos muito tempo falando sobre publicidade em vídeo on-line porque é um termo genérico para vários tipos de publicidade em vídeo, incluindo publicidade em vídeo para celular, publicidade em vídeo social e publicidade em vídeo no YouTube.
Estatísticas de publicidade em vídeo
Muitas empresas já promovem ideias ou produtos por meio de clipes curtos on-line, e você pode esperar ver mais empresas aderindo ao movimento do vídeo nos próximos anos. Em média, os profissionais de marketing alocam aproximadamente 20% dos seus orçamentos para publicidade em vídeo online – mas esse número está crescendo. Quase 2 em cada 3 profissionais de marketing planejam aumentar os fundos gastos em publicidade em vídeo online nos próximos 12 meses, diz eMarketer. Essas metas de marketing fazem sentido quando você considera as estatísticas relacionadas ao uso da Internet. Aproximadamente 21% dos adultos americanos admitem que estão online “quase constantemente” e 42% confessam que se conectam várias vezes por dia. De acordo com o Pew Research Center, quase 3 em cada 4 adultos ficam online diariamente.
Se você tem como alvo um grupo demográfico mais jovem, temos ótimas notícias para você: os adolescentes também passam muito tempo online. O adolescente médio passa 9 horas de tela por dia, e os pré-adolescentes passam cerca de 6 horas engajados em conteúdo digital. Os jovens de famílias de baixos rendimentos passam ainda mais tempo online, acessando mais de 90 minutos diários do que as crianças de famílias com rendimentos mais elevados.
Muitos profissionais de marketing assumem erroneamente que a geração mais jovem domina o cenário online, mas o uso frequente da Internet não se limita aos Millennials, adolescentes e pré-adolescentes. O Pew Research Center revela que 12% dos adultos com idades entre 50 e 64 anos dizem estar constantemente online, enquanto 6% dos adultos com mais de 65 anos relatam o mesmo. A Internet fornece informações e entretenimento para todas as raças, sexos e níveis de renda, por isso é uma aposta segura presumir que seu vídeo online tem uma excelente chance de alcançar espectadores do seu público-alvo.
Você pode aumentar suas chances de atingir o público-alvo com seus esforços de marketing de vídeo, criando conteúdo que não apenas promova ou anuncie. Certifique-se de misturar uma quantidade saudável de conteúdo envolvente em seus vídeos para que eles sejam compartilhados, curtidos e apreciados pelo seu público. Se você comprar anúncios no vídeo ou canal de outra pessoa, use testes A/B e ferramentas programáticas para garantir que suas campanhas sejam veiculadas em conteúdo que envolva seu público.
Publicidade em vídeo on-line
Publicidade em vídeo online refere-se a qualquer tipo de marketing de vídeo realizado online. Você pode encontrar anúncios em vídeo online nos seguintes tipos de sites:
- Redes sociais
- Compras
- Banco
- Governo
- Saúde e bem-estar
- Comida e receita
- YouTube
Muitos anúncios online são compatíveis com uma variedade de dispositivos, incluindo laptops, desktops, tablets e smartphones. Isso permite que você alcance seu público, independentemente de como ele acessa a web.
Os anúncios em vídeo online têm uma taxa média de cliques de 1,84%. Se esse número parece baixo, lembre-se de que atualmente é a taxa de cliques mais alta associada a qualquer forma de marketing digital. A Marketing Land relata que a receita combinada projetada para anúncios em vídeo online lançados durante 2016 é de impressionantes US$ 5 bilhões.
Depois de ouvir os benefícios da publicidade em vídeo digital, você deve estar se perguntando se a publicidade em vídeo on-line é adequada para você - especialmente se você não possui nenhum equipamento de vídeo sofisticado ou não sabe como editar vídeos. A verdade é que a maioria dos espectadores não precisa de uma produção de vídeo da mais alta qualidade para interagir com sua marca – em vez disso, eles desejam autenticidade e criatividade. Se você vai investir em alguma coisa, sugerimos gastar em pesquisas e esforços criativos, pelo menos para começar.
Exemplos de campanhas publicitárias em vídeo de sucesso
Uma das campanhas de vídeo de publicação digital de maior sucesso não é uma campanha publicitária. É uma apresentação de slides de vídeo muito aguardada, publicada pela especialista do setor Mary Meeker todos os anos. A apresentação geralmente chega a 200 slides e apresenta uma ampla gama de informações coletadas da experiência de Meeker em sua editora digital. A apresentação é conhecida como Relatório de Tendências da Internet de 2016 e seu público é qualquer pessoa envolvida em marketing online, publicidade ou comércio eletrônico.
A razão pela qual o vídeo anual de Meeker gera tanto buzz é que ele está repleto de dados úteis e interessantes para o público-alvo. Ela fornece dados acionáveis; as estatísticas podem não ser o que fazem para o seu público, mas um marketing de vídeo forte significa encontrar a informação que faz o seu grupo demográfico parar e prestar atenção.
Outro exemplo de publicidade em vídeo bem-sucedida em formato de baixo orçamento vem do capitalista de risco Mark Suster, que usa o Snapchat para transmitir palestras em miniatura sobre como iniciar um novo negócio. A plataforma que ele usa é divertida, convidativa e tem muitos fatores “legais”, e ele mantém suas entregas curtas e contundentes para que seu público permaneça envolvido.
Em um canal mais popular, vídeos curtos de instruções são extremamente populares entre pessoas de todas as idades. Considere os vídeos de culinária que são compartilhados constantemente no Facebook. Em menos de 60 segundos, e com uma música de fundo agradável ou cativante, os espectadores obtêm informações básicas sobre como fazer asas de frango Tiramisu ou Buffalo. Os vídeos são coloridos e atraentes, e sempre vêm com link para a receita completa ou tutorial online. Lembre-se: embora você queira vídeos que entretenham e envolvam, você também deseja que as pessoas cliquem em suas páginas ou produtos.
Dicas para criar seus próprios vídeos
Fale com seus espectadores, não com eles
Sim, sabemos que isso pode parecer complicado durante um anúncio, mas existem maneiras de fazer isso acontecer. Faça perguntas aos seus espectadores para mantê-los envolvidos, mesmo que você não consiga ouvir as respostas. Fale sobre coisas que são relevantes para o seu público-alvo, mas não faça suposições sobre os seus espectadores. Evite frases como “Eu sei que você…” ou “Temos certeza que você…”.
Não exagere nas suas boas-vindas
Os espectadores ficam irritados quando os anúncios são muito longos, mesmo que gostem do que você está promovendo. Se o seu objetivo é simplesmente aumentar a conscientização sobre uma empresa ou produto, 15 segundos é tempo suficiente. Sinta-se à vontade para acrescentar 15 segundos adicionais, se desejar, pois os relatórios mostram que anúncios de 30 segundos normalmente têm taxas de visualização mais altas do que anúncios de 15 segundos.
Torne-o interativo
Seu anúncio pode ser incrível, mas não beneficia sua empresa sem uma frase de chamariz. Inclua um link clicável para seu site ou uma oferta em destaque para que os espectadores saibam como encontrar você. Se o seu site estiver em construção ou você não tiver produtos para promover, inclua um link onde os visitantes possam inserir seus endereços de e-mail ou responder a uma pesquisa rápida. No mínimo, inclua botões de compartilhamento nas redes sociais para que os espectadores possam contar a amigos e familiares sobre sua empresa.
Publicidade em vídeo móvel?
A publicidade em vídeo para celular permite que você chegue até seus espectadores, e não vice-versa. Você não precisa esperar que eles acessem a Internet por meio de um laptop ou desktop ao criar anúncios compatíveis com dispositivos móveis.
POR QUE A PUBLICIDADE EM VÍDEO MÓVEL É IMPORTANTE SE VOCÊ É UM MARKETER?
O lançamento de anúncios digitais acarreta múltiplos riscos. Você pode postar seus anúncios em lugares onde seu público-alvo não consegue encontrá-los. Mesmo que você transmita sua mensagem às pessoas certas, elas podem estar ocupadas, entediadas ou irritadas com seus vídeos. É menos provável que isso aconteça se você confiar na publicidade em vídeo para celular. A Forbes relata que os espectadores em dispositivos móveis geralmente estão mais envolvidos em atividades on-line do que os espectadores em computadores ou laptops, então você não precisa se preocupar tanto com espectadores inconstantes abandonando seu vídeo pela próxima melhor opção. Quase 70% dos adultos americanos possuem um telemóvel, e essa percentagem salta para cerca de 86% se examinarmos os hábitos dos jovens entre os 18 e os 29 anos. Aproximadamente 80% do tráfego mundial de dados móveis vem de smartphones.
PUBLICIDADE EM VÍDEO SOCIAL/INTERATIVO
Os sites de mídia social permitem que os usuários interajam com amigos, familiares e marcas no conforto de seus sofás. Quase 2 mil milhões de pessoas pertencem a sites de redes sociais e esse número aumentou significativamente nos últimos 5 anos. O alto volume de usuários de mídia social torna a publicidade em vídeo social uma escolha comum de publicidade para muitos profissionais de marketing.
PUBLICIDADE EM VÍDEO NO YOUTUBE/PRÉ-ROLL
O YouTube tem mais de um bilhão de usuários e a sessão média de visualização de um usuário móvel ultrapassa 40 minutos. Anúncios em vídeo precedentes são os anúncios que aparecem antes dos vídeos do YouTube, e cada anúncio normalmente dura de 10 a 15 segundos. Esses anúncios são populares entre os profissionais de marketing porque têm uma alta taxa de visualização. Quando os usuários carregam vídeos, eles normalmente assistem aos anúncios precedentes porque desejam ver os vídeos selecionados.
PUBLICIDADE EM VÍDEO DO FACEBOOK
O Facebook tem 1,18 bilhão de usuários diários, o que o torna outro ótimo lugar para os profissionais de marketing compartilharem anúncios digitais. O YouTube se concentra mais em uma experiência de visualização individual, enquanto os usuários normalmente acessam o Facebook para interagir com familiares e amigos. Se você planeja anunciar no Facebook, considere um anúncio interativo. Um anúncio em vídeo interativo dá aos espectadores o controle das informações que recebem. Os usuários podem rolar o vídeo para selecionar diferentes opções ou tocar em diferentes partes de um dispositivo com tela sensível ao toque. Isso aumenta o envolvimento, permitindo que os espectadores criem planos de marketing personalizados de acordo com seus interesses.
PUBLICIDADE EM VÍDEO NATIVO
Às vezes, a publicidade digital é sutil. Publicidade em vídeo nativo refere-se a anúncios que se misturam ao conteúdo regular de um site. Você deve usar publicidade em vídeo nativa se suspeitar que anúncios cara a cara podem ofender seu(s) grupo(s) demográfico(s)-alvo. Os vídeos nativos oferecem a oportunidade de construir um relacionamento com os espectadores sem parecer spam ou distante. Você pode colocar anúncios entre postagens ou inserir um vídeo no lado direito ou esquerdo de uma página web.
Conteúdo de nossos parceiros
Os anúncios do Facebook foram abordados na última seção, mas alguns profissionais de marketing os consideram uma forma de publicidade nativa. Por exemplo, um videoclipe de um restaurante que aparece em seu feed enquanto você assiste a vídeos de comida pode ser considerado um anúncio em vídeo nativo.
PUBLICIDADE EM VÍDEO PROGRAMÁTICO
Quase 70% dos orçamentos de publicidade digital são dedicados à publicidade programática em vídeo, tornando-a a forma mais popular de publicidade em vídeo online. Os profissionais de marketing gostam da publicidade programática em vídeo porque ela oferece resultados instantâneos. Você não precisa esperar que o público certo faça logon ou tentar descobrir se está almejando o grupo demográfico correto.
O YouTube é uma plataforma que permite aos profissionais de marketing experimentar publicidade programática em vídeo. A publicidade programática em vídeo também é uma forma de publicidade em vídeo social.
PRINCIPAIS EMPRESAS/FORNECEDORES
Anteriormente neste guia, dissemos que o Facebook e o YouTube são ótimos lugares para anunciar por meio de vídeo. Isso ocorre porque os sites de redes sociais têm um grande número de usuários e é fácil direcionar anúncios para grupos demográficos específicos. No entanto, você pode publicar anúncios em vídeo on-line em praticamente qualquer site, desde que o proprietário diga que está tudo bem. Aqui estão algumas empresas conhecidas que ajudam a lançar anúncios digitais e conectar empresas com espectadores:
- BrightRoll
- HaxHax
- AdoTube
- Adsense
- Media.net
- Fidelidade Mídia
Antes de escolher uma empresa, considere o tamanho do seu orçamento de marketing e se você precisa de ajuda para atingir um público específico. Media.net é ótimo para proprietários de pequenas empresas, Fidelity Media é popular entre grandes empresas e o Google Adsense funciona bem para empreendedores individuais, empresas de médio porte ou grandes empresas.
Tendências de publicidade em vídeo
À medida que o uso do marketing de vídeo aumenta, você pode esperar encontrar anúncios em sites de mídia social como Facebook, YouTube e Snapchat. Já discutimos o Facebook e o YouTube anteriormente neste guia, mas o Snapchat está rapidamente se destacando no mundo da publicidade digital.
Existem mais de 100 milhões de usuários do Snapchat, e mais de 50% deles postam ou visualizam conteúdo diariamente. Os usuários do Snapchat veem mais de 2 bilhões de vídeos a mais por dia do que os usuários do Facebook, e alguns anúncios recebem até um milhão de visualizações. Se você é novo no Snapchat, lembre-se de que as postagens ficam no ar apenas por 24 horas e você precisa limitar seu anúncio a 10 segundos.
Outra tendência envolve a publicação de videoclipes em landing pages para aumentar o envolvimento do cliente. Os relatórios indicam que 88 por cento dos visitantes online permanecem mais tempo num site se um vídeo captar a sua atenção. Isso lhe dá tempo extra para orientá-los em direção a produtos de alta qualidade ou fazer com que se inscrevam em seu webinar.
A publicidade em vídeo digital é uma prática que não irá desaparecer tão cedo, por isso é vital que você a implemente em seu plano de marketing. Estabeleça uma identidade digital impressionante e confiável para sua empresa com publicidade em vídeo on-line.
