A pandemia global impulsionou a indústria televisiva a evoluir mais rapidamente num ano do que nas últimas décadas. Como meio de comunicação, a TV agora abrange múltiplas plataformas e telas, ao mesmo tempo em que os recursos de segmentação e medição progrediram para permitir que os anunciantes alcançassem a combinação definitiva de alcance e envolvimento com o público certo.
Os anunciantes devem ser ágeis o suficiente para “encontrar” seu público exatamente onde, como e quando assistem TV, aumentando inclusive o streaming. Por exemplo, 82% dos telespectadores assistem a serviços de streaming na Austrália, o que representa um aumento de quase 20% apenas entre 2019 e 2020.
Para descobrir quais elementos de compra de TV multiplataforma estão funcionando melhor para os anunciantes de TV australianos durante a pandemia em curso, a TVSquared usou sua plataforma de análise global e sempre ativa para analisar dados de resposta, audiência e custos dos últimos 18 meses – representando milhões de anúncios e quase US$ 100 milhões em gastos com publicidade.
A análise de TV sempre ativa permite que as campanhas sejam gerenciadas em tempo real e otimizadas continuamente para obter os melhores resultados. As descobertas abaixo representam uma visão agregada dos anunciantes transmitidos nas redes de TV australianas. Todos os insights são representados em relação à média geral de desempenho e custo por resposta (CPR).
Hora do dia:
O horário diurno venceu consistentemente no que diz respeito à relação custo-benefício e ao desempenho de direção, enquanto, inesperadamente, o Prime, tradicionalmente o horário do dia com melhor classificação, não atendeu às expectativas do anunciante.
Alto: diurno
- Taxa de resposta +58%
- RCPs econômicas: +50%
Baixo: Prime
- Taxa de resposta -30%
- RCPs econômicas: -87%
Dia da semana:
Embora o domingo tenha sido o dia mais comprado entre os anunciantes analisados, também provou ter a menor taxa de resposta e o menor custo-benefício. Portanto, compreender o desempenho por dia da semana pode informar otimizações de campanha e alterações nas programações de compra.
- Maior taxa de resposta : segunda-feira +15%
- Taxa de resposta mais baixa : domingo -22%
- RCP mais econômica : sábado +12%
- RCP com menor custo-benefício : Domingo -22%
- Dia da semana mais comprado : domingo
Comprimento do ponto:
Em média, os anunciantes veicularam cinco criativos diferentes por campanha de TV. O desempenho criativo sempre ativo revela os criativos de melhor desempenho e informa otimizações para duração do spot, mensagens e segmentação. Os anúncios de 15 segundos venceram os anúncios tradicionais de 30 segundos, com uma taxa de resposta 60% maior e uma RCP 54% mais econômica do que os anúncios de 30 segundos, enquanto os de 45 segundos foram os menos eficazes e eficientes de qualquer comprimento de spot.
- Maior taxa de resposta: spots de 15 segundos +34%
- Taxa de resposta mais baixa: spots de 45 segundos -66%
- RCP mais econômica: anúncios de 15 segundos +24%
- RCP com menor custo-benefício: anúncios de 45 segundos -200%+
