O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?
Fundei a Permutive com meu sócio Tim Spratt enquanto estávamos na aceleradora de sementes do Vale do Silício, Y Combinator. Começamos construindo tecnologia de personalização para editores para ajudá-los a competir com o Facebook e o Twitter por engajamento, mas rapidamente percebemos que o problema real que precisávamos resolver era muito maior: seus CPMs estavam em queda livre. Este problema não foi resolvido pela mudança para a programática, que tirou o poder das mãos dos editores e acabou desvalorizando os seus dados e empurrando-os para o fundo do ecossistema da tecnologia de publicidade.
Como isso o levou a desenvolver o permutivo?
Pensámos que a solução seria uma plataforma de dados que devolvesse o poder às mãos dos editores. Aquele que não dependia de cookies para funcionar. Nossa plataforma foi, portanto, projetada desde o início para ajudar os editores. Estávamos focados em seus desafios, ao contrário de qualquer outra plataforma que atendia às necessidades dos anunciantes. Queríamos ajudar os editores a usar seus dados próprios em vez de depender de dados de terceiros, permitindo que eles vissem até 100% de seus usuários, segmentassem em tempo real e diferenciassem suas ofertas com insights poderosos sobre seus posição única, seu conteúdo de alta qualidade e público igualmente altamente engajado.
Como é um dia típico para você?
Cancele o alarme três vezes, saia da cama às 7h, limpe minha caixa de entrada com um café e entre no escritório às 9h. Meu dia é praticamente dividido entre entrevistas para novos contratados, reuniões com clientes e clientes potenciais e reuniões internas. Normalmente termino às 19h e vou para casa - em um dia perfeito, passo a noite cozinhando com minha namorada ou com um Deliveroo na frente do Netflix.
Como é a sua configuração de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)
Eu moro no Gmail, no Trello e no aplicativo Apple Notes – nada mais! Nunca fui capaz de seguir nenhum desses processos GTD (Getting Things Done) superalimentados, sempre acabo esquecendo as etapas necessárias para fazê-los funcionar.
Qual é o problema que você está enfrentando apaixonadamente com a permutação no momento?
Simplificando: escala! Queremos ajudar os editores a reconstruir um ecossistema de tecnologia de publicidade compatível com a privacidade. Assim, damos aos editores a capacidade de ver e ativar 100% de visibilidade de seus públicos. Uma grande proporção do seu público vem do Google e do Facebook, e de navegadores como Safari e Firefox, que bloqueiam cookies de terceiros por padrão. O resultado é que cerca de metade (44%) dos seus públicos estão efetivamente escondidos do ecossistema publicitário, uma vez que não existem dados sobre eles.
A tecnologia da Permutive, no entanto, não depende de cookies de terceiros e, portanto, podemos fornecer 100% de visibilidade do público de um editor. Isso pode resultar em um aumento de 3 a 9x na visibilidade do público para alguns editores. Ao abrir esse público, o editor verá um grande aumento no número de impressões que poderá usar para segmentação. Vimos isso levar a um aumento de 4x na receita de publicidade baseada em dados.
Você pode dar alguns exemplos de editores que usaram suas soluções com sucesso?
Os editores que usam o Permutive incluem Conde Nast International, BuzzFeed, The Economist, Hubert Burda Media e Immediate Media .
Com tantas soluções de gerenciamento de dados disponíveis, como você vê o futuro?
A forma como o ecossistema publicitário evoluiu significa que os editores passaram de um mundo dominado pelas vendas diretas para um mundo onde o seu inventário é avaliado através de algoritmos, utilizando dados de terceiros.
O futuro dos DMPs deve ser ajudar os editores a aproveitar melhor seus valiosos e valiosos dados primários. Os DMPs hoje são projetados pensando nos anunciantes e, em tal sistema, é quase impossível para os editores maximizar o potencial comercial de seus dados.
O Permutive foi desenvolvido desde o início como uma solução sem cookies dedicada aos editores, dando-lhes controle total sobre seus dados próprios e colocando o poder de volta em suas mãos.
O futuro dos DMPs também reside na computação Edge. Se os editores quiserem reconstruir a tecnologia de publicidade e conquistar seu lugar de direito dentro dela, a única maneira de fazer isso é de maneira compatível com a privacidade e isso significa minimizar a quantidade de dados que entram na nuvem.
Com a computação de ponta – literalmente a ponta da rede – o processamento de dados ocorre no seu dispositivo real. É rápido, confiável e totalmente privado.
Conteúdo de nossos parceiros
Permutivo é baseado em computação de ponta. Não precisamos enviar e receber dados para servidores em nuvem para processamento. Processamos os dados onde eles são coletados, no dispositivo do usuário, o que é a única opção em um mundo que prioriza a privacidade.
Você tem algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que buscam construir seus produtos, sem ter experiência em tecnologia?
Procure o problema! Passamos muito tempo construindo uma solução onde não havia nenhum problema real. Se você encontrar uma maneira de resolver um problema real, terá grandes chances de sucesso.
Concentre-se na única coisa que você sabe que precisa ser resolvida e encontre uma maneira de fazer isso melhor do que ninguém.
