Quando o Google anunciou o formato de história AMP em 2018 , o objetivo era criar uma nova experiência de história visual e acessível, semelhante às vistas em plataformas de mídia social, mas que os editores pudessem hospedar em seus sites.
Dois anos depois, o Google renomeou o formato como Web Stories e permitiu que o Discover o acessasse. Desde então, as Web Stories se espalharam pela Pesquisa e Imagens do Google .
Embora o formato ofereça ao público uma experiência semelhante à da mídia social, os editores consideraram suas opções de monetização limitadas. Eles podiam monetizar por meio de vendas diretas de anúncios e links afiliados , mas suas opções de publicidade programática eram limitadas às soluções próprias do Google. Isto foi notável, dado o crescente domínio da publicidade programática nos gastos globais com publicidade digital ao longo dos anos.
A situação mudou este ano, no entanto, quando a plataforma global de publicidade MGID anunciou em Abril que tinha integrado o Google Web Stories nas suas ofertas, tornando-se a primeira plataforma de terceiros a fazê-lo.
Na altura, o CEO do MGID, Sergii Denysenko, disse: “Numa época em que a qualidade do conteúdo e da experiência se tornam ainda mais cruciais para o envolvimento com o público, esta é a oportunidade perfeita para diversificar a nossa oferta. Este é o mais recente em nossos esforços contínuos para oferecer a melhor experiência aos anunciantes, editores e usuários, juntamente com novas ferramentas de inteligência artificial e análise de conteúdo”.
Para saber mais sobre o suporte do MGID para Web Stories - bem como ouvir um pouco mais sobre como a IA pode aproximar os anúncios nativos dos anúncios de histórias - a State of Digital Publishing (SODP) conversou com o chefe de aquisição de editores do MGID (América do Norte) , RyanStewart. O que se segue é uma versão levemente editada de suas respostas.
Fora do próprio Google, o MGID é a primeira plataforma de terceiros a se integrar ao Google Web Stories. Como isso aconteceu?
No momento, os editores precisam utilizar uma série de táticas de monetização para permanecerem competitivos, por isso é importante fornecermos novas maneiras para que eles façam isso, de uma forma que vá além da simples venda de espaço publicitário.
Escolhemos fazer parceria com o Google no Web Stories porque ela oferece aos editores que priorizam os dispositivos móveis uma maneira única e rica em qualidade para as marcas interagirem com os consumidores por meio de seus sites, sem comprometer a integridade de seu conteúdo.
Como os Story Ads diferem de outras formas de publicidade nativa e quais são os benefícios exclusivos do formato para os editores?
Os anúncios de histórias oferecem histórias visualmente ricas e fáceis de tocar – visíveis na Pesquisa Google, no Discover e nas Imagens – que envolvem os usuários com narrativas visuais, animações e interações tocáveis.
Exclusivamente, os Story Ads também aumentam a capacidade de pesquisa para os editores e fornecem aos usuários experiências imersivas, de carregamento rápido e em tela cheia.
Dessa forma, eles oferecem oportunidades diretas de monetização aos editores, permitindo-lhes lançar anúncios de página única com a mesma qualidade visual e experiencial que os usuários esperam de conteúdo não publicitário, ao mesmo tempo que os ajudam a melhorar suas classificações de pesquisa, aumentando assim a probabilidade de encontrar novos visitantes de seus sites.
A geração de receitas é o foco principal das soluções para editores do MGID?
A geração de receitas é crucial, mas encorajo os editores a não fazerem disto um objectivo em si, se possível. Os editores podem gerar mais sucesso a longo prazo se investirem no envolvimento nos seus sites, em vez de se concentrarem demasiado na monetização a curto prazo.
Em vez de CPM ou RPM (receita por mil impressões), focamos em ARPU – receita média por usuário. Perguntamos aos editores: quando alguém visita seu site, o que ele faz quando chega lá? Os visitantes saltam rapidamente ou estão engajados? Depois de lerem um artigo, o que estão fazendo?
Se os editores conseguirem encontrar maneiras de melhorar o tempo de permanência, eles criarão um ciclo de monetização contínua. Se conseguirmos obter mais visualizações de página para os editores, não apenas os ajudaremos a aumentar a receita por meio da publicidade nativa, mas também de todos os seus displays e vídeos. É uma abordagem holística e de longo prazo para a monetização, muito mais poderosa do que focar na obtenção de apenas um clique.
Como a fragmentação da mídia está tornando a monetização mais desafiadora para os editores em 2023?
Embora os gastos com publicidade digital tenham apresentado um aumento de 56% desde o início da pandemia , o panorama dos meios de comunicação social está num estado de fluxo quase constante.
A infinidade de canais e formatos está dando aos anunciantes um excedente de escolha sobre onde gastar seu dinheiro. Além do mais, a descontinuação dos cookies significa que aqueles que podem coletar grandes quantidades de dados próprios têm maior probabilidade de receber gastos com publicidade.
Uma solução para os editores é se concentrar na criação de publicidade de alta qualidade e contextualmente relevante, ao mesmo tempo em que constrói uma base de público engajada, com maior probabilidade de revisitar o site, compartilhar dados pessoais e clicar em produtos relacionados - em vez de potencialmente afastá-los com muito muitos anúncios. Em última análise, os editores que se concentram na qualidade da sua oferta e das suas parcerias têm uma probabilidade muito maior de se destacarem na multidão.
A IA generativa é um tema quente nos círculos editoriais no momento. Como o MGID está abordando a tecnologia?
Já incorporamos ferramentas de IA em nossas ofertas para editores e anunciantes.
Para os editores, oferecemos um algoritmo baseado em IA, projetado para corresponder às metas de monetização e retenção para garantir o envolvimento no curto e no longo prazo. Para os anunciantes, usamos um algoritmo de correspondência premiado baseado em IA, projetado para mostrar apenas aos usuários engajados — com alta intenção de interagir — anúncios relevantes por meio de conteúdo que tenha valor para eles.
Como você acha que os editores usarão a nova geração de ferramentas de IA e como você prevê que isso mudará a forma como os anunciantes interagem com eles?
Acho que a interação entre IA e publicidade nativa poderia nos levar além da abordagem típica de widgets três por dois para anúncios no site, onde tudo parece igual e os usuários são mais propensos a apagar o conteúdo.
Precisamos começar a quebrar o molde nativo com IA, usando a tecnologia para apresentar peças interativas em maior escala, semelhantes ao que estamos criando agora por meio de Story Ads. Além disso, sendo os cookies agora verdadeiramente uma coisa do passado, penso que as ferramentas de IA podem oferecer um grande potencial como alternativas de segmentação, combinadas com contextuais, para fornecer os conteúdos certos, aos utilizadores certos, no momento certo.
Dado que a integração do Google Web Stories faz parte dos esforços do MGID para diversificar a sua gama de soluções, que outras ofertas para os editores podemos esperar ver do MGID nos próximos anos?
Vejo meu trabalho como dar aos editores o que eles desejam em termos de monetização, mas também fornecer o que é melhor para eles no longo prazo. Embora continuemos a melhorar nossa oferta quando se trata de fornecer CPMs elevados para editores, também gostaria de me concentrar mais no ARPU.
Acredito que há um enorme potencial no uso de ferramentas como IA para oferecer suporte a conteúdo nativo mais direcionado, relevante e envolvente, com maiores benefícios de longo prazo para os editores. Parte disso é criar uma experiência mais genuinamente útil para os usuários que visitam um site.
Embora eu não afirme ser capaz de prever o futuro, acredito que envolver os usuários de uma forma mais significativa será crucial para o sucesso tanto dos editores quanto dos anunciantes nos próximos anos.
