De acordo com Sharethrough e IPG Media Lab , os anúncios nativos geram 53% mais visualizações do que os anúncios gráficos. Esta pesquisa, que envolveu rastreamento ocular e pesquisas com milhares de consumidores, destaca o maior envolvimento visual que os anúncios nativos recebem em comparação com os anúncios gráficos tradicionais. Além disso, o Content Marketing Institute relata que 70% dos consumidores preferem aprender sobre produtos por meio de conteúdo em vez de anúncios tradicionais. Esta preferência pela aprendizagem baseada em conteúdos sublinha a eficácia da publicidade nativa na entrega de mensagens promocionais de uma forma menos intrusiva e mais envolvente.
A publicidade nativa é uma área de receita crescente que pode fornecer um caminho alternativo para o engajamento e é menos intrusiva do que os anúncios tradicionais. Isto foi destacado durante a Semana da Monetização, quando Ivo Bobal da Geozo apresentou as aplicações práticas da publicidade nativa. Após a sessão, a State of Digital Publishing ( SODP ) decidiu conversar com Aliya Gallamo, Diretora Comercial (CCO) da Geozo, para se aprofundar.
Aliya tem sido fundamental na definição da trajetória da empresa desde o seu início. Ela discutiu o cenário da tecnologia de publicidade e compartilhou insights de sua ampla experiência em AdTech. A carreira de Aliya começou em marketing, onde promoveu com sucesso um grupo de empresas no mercado de afiliados. Seu talento e profissionalismo rapidamente a impulsionaram ao topo, levando-a a chefiar o departamento de aquisição de editoras da Geozo.
Quais são os valores fundamentais e a missão da Geozo?
Num mundo de publicidade agressiva, oferecemos aos nossos parceiros uma solução fácil de usar, mas eficaz. Anúncios discretos com conteúdo atraente e útil são o futuro e uma vantagem para todos. É uma questão de respeito por todas as partes envolvidas: anunciantes, proprietários de websites e, por último mas não menos importante, o público.
Sem consumidores de conteúdo, que são clientes potenciais, não existiriam editores, anunciantes e, claro, nenhuma plataforma de publicidade. Portanto, proteger os interesses dos usuários é de extrema importância para nós. Colocamos isso em prática diminuindo as chances de conteúdo publicitário enganoso e enganoso, moderando cuidadosamente e aumentando a conscientização sobre publicidade amigável em geral.
Nosso objetivo é ser a plataforma mais flexível do mercado. Enquanto outras empresas terceirizam o relacionamento com os clientes para máquinas em busca de otimização, nós oferecemos uma abordagem individual e um toque pessoal. Os parceiros são bem-vindos para negociar condições adaptadas às suas necessidades e objetivos de negócios. Nossos editores podem receber suporte e assistência em seu idioma nativo. Assim, “nativo” em nossa plataforma de publicidade não se refere apenas ao formato do anúncio.
O que levou a Geozo a se especializar em publicidade nativa como produto?
A Geozo foi fundada por um grupo de verdadeiros entusiastas da tecnologia de publicidade com vasta experiência em marketing, compra de mídia e monetização de sites. Por que anúncios nativos? Primeiro de tudo, a alta demanda. Onde há demanda, deve haver oferta. Este formato de anúncio tem inúmeras vantagens inegáveis em comparação com outros formatos de anúncio. Embora seja um dos tipos de anúncio mais modestos, é capaz de gerar um desempenho impressionante tanto para editores quanto para anunciantes.
Por exemplo, graças à estreita colaboração entre os gestores da Geozo e os proprietários do site Ego.ro, foi possível otimizar a visualização do widget publicitário no site, resultando num aumento de 24% nas receitas do editor. Este caso confirma que a publicidade nativa é uma ferramenta altamente customizável que pode gerar resultados mesmo com pequenos ajustes.
Além disso, os anúncios nativos permitem que as marcas contem uma história por trás de seus produtos, complementada com a experiência do cliente, e adicionem avaliações ou feedback de especialistas. Em outras palavras, ele utiliza todo o potencial dos anúncios relacionados ao conteúdo para envolver o público e criar uma experiência positiva para o usuário.
Onde ficam os editores europeus com a divisão da receita dos anúncios nativos em comparação com outros canais? Podemos esperar que seja uma abordagem líder nos próximos anos?
Os editores europeus preferem não revelar os detalhes das suas receitas em diferentes canais. No entanto, os anúncios nativos são definitivamente uma das principais fontes de receita para sites de conteúdo. Eles podem ser facilmente combinados com outros formatos de anúncio, ocupar lugares impopulares em sites e coexistir perfeitamente com o Google Ads. Na Europa, já se tornou uma prática padrão usar anúncios nativos e anúncios do Google juntos – a combinação perfeita para maximizar a receita do site.
Certamente podemos esperar que os anúncios nativos prosperem ainda mais. Os consumidores procuram cada vez mais conteúdo autêntico e relevante, e as pesquisas mostram que eles não se importam com o conteúdo promocional se ele fornecer informações úteis e úteis.
Como a Geozo incorpora feedback no processo de desenvolvimento de produtos?
Nem um único feedback de nossos parceiros passa despercebido. Revisamos todas as sugestões e reclamações, analisamos e tomamos medidas para melhorar ainda mais nossa plataforma e serviços. É claro que as recomendações devem ser racionais e baseadas em fatos para levar a ajustes no produto. Em relação à nossa estratégia de feedback, nossos gestores informam regularmente os parceiros. A Geozo também está presente em diversos sites de listagem e avaliação, onde cada cliente é livre para deixar sua opinião honesta com base em sua experiência com nossa plataforma. O aumento do número de avaliações online nos garante que estamos caminhando na direção certa.
Como os editores sabem que estão aproveitando ao máximo sua pilha nativa de AdTech?
É um processo complexo que compreende vários fatores, incluindo integração perfeita com sistemas de marketing, análise e vendas; segurança robusta do site; mapeamento da jornada do cliente; e transparência em todo o sistema para monitoramento de desempenho em tempo real. Além disso, colaborar com redes de anúncios confiáveis e manter um ciclo de feedback com os anunciantes são práticas essenciais.
Quais foram os principais insights e conclusões da sua apresentação da "Semana da Monetização"?
Nossa apresentação focou nos mitos em torno dos anúncios nativos; apresentamos fatos sobre o desempenho dos anúncios nativos, como navegar nesse formato para obter lucro máximo, sua compatibilidade com outros formatos de publicidade, seu impacto nos esforços de SEO e na reputação da marca e muito mais. Revelamos alguma falha oculta no formato nativo? Para quem perdeu, pode aceder à apresentação do Ivo aqui .
Sobre Aliya Gallamo
Aliya Gallamo é Diretora Comercial da Geozo, onde gerencia a equipe de vendas comerciais e supervisiona a implementação de estratégias de marketing.
