De todas as ferramentas e tecnologias de publicidade online que surgiram, as plataformas do lado da oferta (SSPs) continuam a ser indiscutivelmente algumas das mais importantes para os editores digitais.
Os SSPs, juntamente com as plataformas de demanda (DSPs) e as trocas de anúncios , transformaram a indústria da publicidade, tornando-a mais automatizada, eficiente e orientada por dados. Esses principais componentes de publicidade programática permitiram que os editores passassem da venda manual de impressões de anúncios aos anunciantes para leilões em tempo real.
Esses avanços fizeram com que os gastos com anúncios programáticos gráficos disparassem na última década , de US$ 3,9 bilhões em 2012 para cerca de US$ 147,1 bilhões em 2021. os gastos globais com anúncios programáticos como um todo devem subir de US$ 418,4 bilhões em 2021 para US$ 493 bilhões em 2021. 2022.
Junte-se a nós enquanto exploramos o que é um SSP, entendemos como ele funciona, suas vantagens e desvantagens, bem como como ele difere de um DSP.
O que é uma plataforma de fornecimento (SSP)?
Uma plataforma de fornecimento (SSP) é uma plataforma que permite aos editores gerenciar e automatizar a venda de inventário de anúncios em tempo real para compradores em várias trocas de anúncios, redes de anúncios e plataformas de demanda (DSPs).
Para entender isso melhor, considere um site de notícias popular que busca monetizar seu espaço por meio de publicidade gráfica . Em vez de negociar manualmente com vários anunciantes, o site pode usar um SSP.
A plataforma abre o espaço publicitário do site para licitações de parceiros de demanda relevantes. Como o processo é em tempo real, garante que o espaço publicitário seja vendido ao licitante com lance mais alto, otimizando assim a receita.
Alguns SSPs populares que os editores podem usar incluem Google Ad Manager (GAM), AppNexus, Rubicon Project e OpenX. Cada um oferece um conjunto exclusivo de recursos e capacidades adaptados a diversas necessidades dos editores.
Como funciona um SSP?
As plataformas de fornecimento (SSPs) aproveitam os dados primários dos editores para comercializar e vender inventário de anúncios para parceiros de demanda pelo melhor preço possível. Eles são, no entanto, apenas um componente do pipeline de vendas de anúncios, que também pode incluir redes de anúncios, DSPs e trocas de anúncios.
Vejamos brevemente esses diferentes componentes da cadeia de abastecimento programática para ter uma ideia melhor de como eles interagem.
- Anunciantes: os anunciantes criam e projetam seus anúncios, especificam seu público-alvo e definem seus orçamentos. Essas informações são então alimentadas na plataforma de demanda (DSP) escolhida.
- DSPs: os DSPs usam as especificações e os objetivos da campanha do anunciante para avaliar os espaços publicitários disponíveis em diversas plataformas — incluindo SSPs, redes de anúncios e trocas de anúncios — antes de selecionar aqueles que melhor atendem às necessidades do anunciante.
- Trocas de anúncios: uma troca de anúncios oferece um mercado para que vários parceiros de oferta e demanda se reúnam para fechar uma variedade de negócios programáticos. O lance em tempo real (RTB), também conhecido como leilão aberto, é o tipo de negócio mais comum e envolve o licitante com lance mais alto tendo seu anúncio veiculado imediatamente no site do editor.
- SSPs: os editores fornecem os detalhes de seus espaços publicitários disponíveis – incluindo tamanho, localização e dados demográficos do público – aos SSPs. Essas plataformas então disponibilizam esses espaços publicitários para diversos parceiros de demanda.
- Editores: os editores fornecem o espaço digital onde os anúncios serão exibidos. Quando um usuário visita o site ou aplicativo do editor, o SSP comunica detalhes sobre os espaços publicitários disponíveis e visitantes aos seus parceiros de demanda.
Todo esse processo acontece em milissegundos, garantindo uma experiência de usuário perfeita. Através deste processo simplificado e automatizado, os anunciantes alcançam o público desejado e os editores monetizam seu conteúdo de forma eficaz.
Qual é a diferença entre um SSP e um DSP?
As plataformas de oferta (SSPs) ajudam os editores a vender programaticamente seu inventário de anúncios por mais dinheiro, enquanto as plataformas de demanda (DSPs) ajudam os anunciantes a encontrar o espaço publicitário mais relevante pelo melhor preço.
Em última análise, os objetivos das duas plataformas são diametralmente opostos. Um SSP se esforça para maximizar a receita do editor abrindo seu inventário de anúncios para um amplo grupo de compradores, aumentando a demanda e os preços. Enquanto isso, uma DSP busca comprar os espaços publicitários mais relevantes para o público-alvo para os anunciantes pelo preço mais baixo.
Apesar das diferenças, os SSPs e os DSPs dependem uns dos outros para funcionar. O SSP precisa do DSP para vender seu inventário de anúncios e o DSP precisa do SSP para acessar esse inventário.
Essas plataformas de gerenciamento de dados formam duas metades do ecossistema de publicidade programática, trabalhando juntas para conectar anunciantes com editores de maneira eficiente e automatizada.
Quão importante é um SSP?
Uma plataforma do lado da oferta (SSP) desempenha um papel extremamente importante para os editores, proporcionando-lhes acesso ao cenário programático. Sem um SSP não há como oferecer inventário automaticamente aos compradores programáticos, deixando os editores fechando manualmente os negócios de anúncios.
É importante ressaltar que os SSPs não apenas automatizam as vendas de anúncios, mas também facilitam a otimização da rede de anúncios, que envolve o gerenciamento de várias redes de anúncios e o equilíbrio entre as taxas de preenchimento e as taxas de anúncios. Algumas redes podem ter taxas de anúncios mais baixas, mas taxas de preenchimento mais altas, o que pode se tornar um fator decisivo para os editores em leilões futuros.
No final das contas, isso se resume à otimização de rendimento, as plataformas que a fornecem oferecem uma vantagem significativa para editores que buscam maximizar sua receita publicitária .
Os SSPs também podem aproveitar os dados para refinar a segmentação dos anúncios, garantindo que os anúncios alcancem o público mais adequado e, ao mesmo tempo, filtrando quaisquer anúncios inadequados ou irrelevantes. Além de garantir um ambiente seguro e focado para seu público, os editores também podem definir preços mínimos para os tipos de anúncios que desejam exibir. E como têm acesso automático a uma ampla gama de compradores, é pouco provável que sofram com a priorização de determinados compradores.
Os SSPs também fornecem e insights em tempo real
Benefícios de usar um SSP
As plataformas de fornecimento (SSPs) oferecem uma infinidade de benefícios além de sua funcionalidade principal que impactam a eficácia da estratégia de publicidade de um editor, bem como a experiência do usuário geral de seu site.
Fraude publicitária reduzida
A tecnologia por trás dos SSPs pode ajudar a minimizar o risco de fraude publicitária. Ao verificar minuciosamente os anunciantes e monitorar continuamente o tráfego de anúncios, os SSPs podem identificar e bloquear atividades fraudulentas.
Esta redução na fraude publicitária garante que os orçamentos publicitários não sejam desperdiçados em tráfego não humano ou em impressões falsas, melhorando, em última análise, o retorno sobre os gastos publicitários (ROAS) para os anunciantes e tornando mais fácil a procura de taxas mais elevadas em campanhas futuras.
Melhor experiência do usuário
Os SSPs facilitam uma melhor segmentação de anúncios, garantindo que os visitantes do site vejam anúncios relevantes aos seus interesses. Ao garantir que apenas redes de anúncios relevantes sejam selecionadas para leilões, os editores podem melhorar a experiência dos leitores no site.
Um site de esportes, por exemplo, pode fazer parceria com um SSP para garantir que seus leitores vejam anúncios de empresas de equipamentos esportivos, em vez de anúncios sobre decoração de casa, proporcionando uma experiência de leitura mais coerente e satisfatória.
Leilões de lances em tempo real (RTB)
Ao facilitar os leilões de RTB no inventário de anúncios e garantir um mercado competitivo para cada espaço de anúncio, os SSPs podem aumentar os preços e otimizar a receita publicitária.
Desvantagens de usar um SSP
Apesar dos muitos benefícios da utilização de uma plataforma do lado da oferta (SSP), é essencial considerar também as potenciais desvantagens. Aqui estão algumas desvantagens que os editores podem encontrar ao usar um SSP.
Preocupações com privacidade de dados
Com o aumento da publicidade baseada em dados, as preocupações com a privacidade dos dados estão a crescer. Os SSPs, assim como as plataformas de gerenciamento de dados (DMPs), coletam e analisam informações dos leitores para facilitar a publicidade direcionada. Embora isso possa melhorar a relevância do anúncio, também levanta questões sobre a privacidade do usuário.
Por exemplo, um SSP pode coletar dados do usuário, como comportamento de navegação ou localização, que, se não forem tratados corretamente, poderão levar a violações de privacidade.
Complexidade
Gerenciar SSPs pode ser complexo, especialmente para editores iniciantes em publicidade programática . Compreender os lances em tempo real (RTB), gerenciar o inventário de anúncios e interpretar dados analíticos requer um certo nível de conhecimento.
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Custos de serviço adicionais
Usar um SSP envolve taxas de serviço, que podem consumir a receita do editor. Normalmente, essas plataformas cobram uma porcentagem da receita publicitária gerada, o que significa que quanto mais bem-sucedidos forem os anúncios, maior será a conta.
Uma pequena editora, por exemplo, embora beneficie do acesso e da funcionalidade de um SSP, pode estar relutante em abdicar de uma redução das suas receitas publicitárias.
Considerações Finais
As plataformas de fornecimento (SSPs) não apenas simplificam o processo de venda de anúncios para os editores, mas também abrem uma ampla gama de oportunidades publicitárias.
Ao conectar os editores diretamente com muitos anunciantes, os SSPs promovem a concorrência e aumentam o preço do espaço publicitário e, em última análise, a receita potencial de publicidade para os editores. Ao mesmo tempo, oferecem um nível de controle e transparência essencial para otimizar estratégias publicitárias.
Os anunciantes também se beneficiam da natureza direcionada e eficiente da publicidade programática, tornando suas campanhas publicitárias mais eficazes e seus gastos com marketing mais eficientes. A capacidade de analisar insights em tempo real e ajustar as campanhas de acordo oferece uma vantagem notável no competitivo espaço de publicidade digital.
Apesar de algumas desvantagens potenciais – como preocupações e complexidade com a privacidade dos dados – as vantagens de usar SSPs muitas vezes as superam. Tanto os anunciantes quanto os editores devem considerar esses pontos ao decidir sobre sua estratégia publicitária.
À medida que a publicidade digital continua a evoluir, os SSPs provavelmente permanecerão na vanguarda desta transformação.
Perguntas frequentes
Quem usa plataformas do lado da oferta?
As plataformas do lado da oferta (SSPs) são usadas principalmente por editores digitais e proprietários de mídia. Eles usam SSPs para vender seus espaços publicitários a um grande grupo de anunciantes de maneira automatizada e eficiente, maximizando sua receita publicitária.
Como uma plataforma do lado da oferta ganha dinheiro?
Os SSPs geram receita cobrando uma comissão de cada transação que acontece na plataforma. Quando um editor vende espaço publicitário por meio do SSP, uma porcentagem do preço de venda é retida pela plataforma como taxa de serviço.
