Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Como monetizar o conteúdo é uma das questões mais urgentes que os editores digitais enfrentam. Qual modelo de receita de publicidade é mais adequado? Uma estratégia de acesso pago é o caminho a seguir? Qual é o impacto dos vários tipos de acesso pago no SEO?
Existem vários caminhos de monetização que os editores digitais podem seguir – bem como criar uma estratégia que combine vários modelos de monetização.
Explore conosco estudos de caso, guias e instruções sobre estratégias de monetização de editores.
A publicidade programática passou a dominar o cenário publicitário na última década, com editores e anunciantes buscando comprar e vender inventário de anúncios de forma mais eficiente. A tecnologia ganhou força porque simplificou o processo de vendas de anúncios, aproveitando a IA e o aprendizado de máquina. Prevê-se que os gastos globais com publicidade programática aumentem de [...]
De todas as ferramentas e tecnologias de publicidade online que surgiram, as plataformas do lado da oferta (SSPs) continuam a ser indiscutivelmente algumas das mais importantes para os editores digitais. Os SSPs, juntamente com as plataformas de demanda (DSPs) e as trocas de anúncios, transformaram a indústria da publicidade, tornando-a mais automatizada, eficiente e orientada por dados. Esses principais componentes de publicidade programática permitiram que os editores [...]
À medida que avançávamos para 2023, um bom dinheiro dependia das projeções de que as receitas publicitárias dos editores seriam prejudicadas devido ao aumento das taxas de juro e ao agravamento da crise do custo de vida. E parece que essas apostas começaram a dar frutos. O World Advertising Research Center (WARC) previu que os gastos globais com publicidade em mídia publicada (digital e impressa [...]
Imagine um cenário de publicidade online onde cada anúncio chega à pessoa certa, na hora certa, no lugar certo, com a mensagem perfeita. A popularidade da publicidade programática explodiu na última década devido à sua capacidade de realizar esse sonho. A automação das vendas de anúncios remodelou a forma como editores, anunciantes e [...]
Quando o Google anunciou o formato de história AMP em 2018, o objetivo era criar uma nova experiência de história visual e acessível, semelhante às vistas em plataformas de mídia social, mas que os editores pudessem hospedar em seus sites. Dois anos depois, o Google rebatizou o formato como Web Stories e permitiu que o Discover acessasse [...]
O modelo de precificação CPM é um dos favoritos entre os editores digitais, por um bom motivo. O modelo é fácil de usar e requer níveis relativamente baixos de esforço dos proprietários de sites para converter tráfego em receita. O número crescente de usuários da Internet tornou o marketing digital vital para a estratégia de crescimento de qualquer negócio. A partir de abril […]
Poucos editores podem se dar ao luxo de fazer vídeos como um empreendimento puramente artístico. Criar o melhor conteúdo de vídeo requer tempo, paixão e comprometimento e precisa mostrar o retorno desse esforço. E há muito pouca razão para que os vídeos não possam proporcionar um retorno sobre o investimento (RoI), dada a crescente procura global por conteúdo de vídeo tanto digital […]
Os anúncios são um aspecto integrante da vida online. Aparecendo como banners, spots de vídeo e feeds/histórias de mídia social, os anúncios digitais estão por toda parte. As trocas de anúncios desempenham um papel vital na distribuição desses anúncios e, ainda assim, muito poucas pessoas conseguem responder à pergunta: O que é uma troca de anúncios? Essa é uma questão de US$ 600 bilhões em 2023, […]
Richard Reeves é Diretor Geral da Association of Online Publishers (AOP), um órgão da indústria do Reino Unido que representa editoras digitais. A morte do cookie de terceiros supostamente beneficiará os editores, posicionando-os melhor para extrair maior valor publicitário de seus dados próprios. Porém, entre a preparação para o “futuro sem cookies”, a luta contra o Facebook e o Google por […]
Enquanto eu estava de férias na semana passada (renovações de casas em vez de férias exóticas, infelizmente), me peguei refletindo sobre modelos de monetização após a decisão da Time de remover seu acesso pago. A decisão foi uma surpresa, visto que a Time foi uma das menos de 30 editoras que conseguiu ultrapassar a marca de 200 mil assinantes. […]
O sentimento sobre a IA generativa está passando por uma correção de curso após os erros do Google e da Microsoft na implementação de LLMs. Os editores agora estão lidando com as implicações no mundo real de uma ferramenta que pode cuspir resmas de textos em um piscar de olhos para usuários com muito pouca experiência em escrita. As preocupações estão aumentando em um [...]
Saiba mais sobre o módulo de análise e otimização de CTR no Capítulo 7 (Distribuição de conteúdo) do curso State of Digital Publishing Publisher SEO.
Saiba mais sobre o módulo de análise e otimizações de CTA no Capítulo 7 (Distribuição de conteúdo) do curso State of Digital Publishing Publisher SEO.
Saiba mais sobre o módulo Anúncios, pop-ups e práticas recomendadas do Capítulo 2 (SEO técnico) do curso SEO para editores do estado da publicação digital.
Os editores adoram anúncios nativos por causa de sua capacidade de se misturar perfeitamente com o conteúdo ao redor, proporcionando uma melhor experiência do usuário (UX) e taxas de cliques (CTRs) mais altas. Os anúncios podem, no entanto, retardar o tempo de carregamento da página, sendo os scripts que colocam anúncios ou analisam o comportamento do usuário responsáveis por 60% do tempo de carregamento de uma página. Isso é […]
Durante nove meses, a Gannett Co. deturpou involuntariamente bilhões de canais de anúncios para seus clientes de publicidade. Embora o erro esteja sendo corrigido, o mundo do marketing e da publicidade está sofrendo com as consequências. Conversamos com o diretor digital da Ntooitive, Brian Johnson, para uma verificação de temperatura sobre como esses erros surgiram e o que […]
