Monetização - Estado da Publicação Digital

Após os anunciantes da Gannett serem atingidos pela falsificação de domínio, como a indústria pode mudar para se proteger melhor contra a fraude publicitária?

Durante nove meses, a Gannett Co. deturpou involuntariamente bilhões de canais de anúncios para seus clientes de publicidade. Embora o erro esteja sendo corrigido, o mundo do marketing e da publicidade está sofrendo com as consequências. Conversamos com o diretor digital da Ntooitive, Brian Johnson, para uma verificação de temperatura sobre como esses erros surgiram e o que […]

Perguntas e respostas com Jacopo Gerini, Diretor Comercial, Clickio

A carreira de Jacopo em marketing digital começou em 2010, após se formar na Bristol Business School, quando lançou um dos primeiros sites de códigos de voucher na Itália e na Espanha. Depois de se mudar para Londres, ingressou em uma empresa líder de publicidade nativa, onde foi responsável por diversas atividades de marketing digital – incluindo SEO, PPC, conteúdo e […]

Perguntas e respostas com Justin Hansen, diretor comercial e cofundador da Media Tradecraft

Justin é um dos principais líderes de operações de publicidade e receita do país. Seu trabalho tocou dezenas de editores, capacitando-os a obter mais de US$ 175 milhões em receitas para seus sites. A perspectiva inovadora de Justin sobre práticas de dados ajudou equipes de gerenciamento de contas, equipes de contabilidade e finanças e grupos de vendas e marketing a se concentrarem em […]

Zack Rosenberg – CatapultX

Zack Rosenberg é o CEO fundador da CatapultX, uma empresa pioneira de vídeo “on-stream” que está capacitando as principais marcas e editores da atualidade a aproveitar o poder da IA para realmente se conectarem com os consumidores no momento em todos os canais digitais. Zack desempenhou um papel fundamental ajudando as principais marcas, agências e editores a liberar [...]

Insights sobre publicidade na TV na Austrália: principais tendências durante 18 meses sem precedentes

A pandemia global impulsionou a indústria televisiva a evoluir mais rapidamente num ano do que nas últimas décadas. Como meio de comunicação, a TV agora abrange múltiplas plataformas e telas, ao mesmo tempo em que os recursos de segmentação e medição progrediram para permitir que os anunciantes alcançassem a combinação definitiva de alcance e envolvimento com o […]

Sivan Tafla – Soluções Totais de Mídia

O que o levou a começar a trabalhar na indústria de tecnologia e mídia? Tudo começou em 1998, quando a internet e a publicidade digital começaram a surgir. Eu estava trabalhando em banco de investimento e um dia encontrei o Adobe Flash pela primeira vez. Achei que poderia ser uma ótima ferramenta para publicidade digital [...]

Coortes explicadas: por que os anunciantes devem testar coortes de editores

O Google estendeu o prazo para remoção de cookies de terceiros no Chrome por dois anos e tentará implantar sua proposta de Sandbox de privacidade mais desenvolvida, Federated Learning of Cohorts (FLoC), até o final de 2022. Mas os anunciantes não precisam esperar por FLoC; já existe uma solução escalonável e segura para a privacidade — Publisher Cohorts. O Sandbox de privacidade do Google é [...]

James Whitbread – Flashtalking

O que o levou a começar a trabalhar na indústria de mídia? Infelizmente, não consegui a carreira de longo prazo no futebol com que sonhei, então fui para a universidade com uma ideia aproximada de como seria uma carreira na mídia e não olhei para trás desde então! Isso não quer dizer que eu [...]

O e-mail surgiu como foco de receita na era pós-COVID

A pesquisa encomendada pela LiveIntent revela que 87% dos editores e profissionais de marketing investem ativamente em e-mail e 94% estão priorizando o dimensionamento de seus programas de e-mail este ano. LiveIntent, a plataforma de marketing baseada em pessoas que atinge 290 milhões de pessoas logadas todos os meses por meio de suas 2.500 marcas e editores parceiros, anunciou hoje as conclusões de um estudo encomendado que examina como […]

Matt Kilmartin – Habu

O QUE LEVOU VOCÊ A COMEÇAR A TRABALHAR NA INDÚSTRIA MARTECH? Na primeira década da minha carreira, trabalhei na indústria de software empresarial e, em 2008, trabalhei no escritório do CTO da Akamai, onde fui exposto pela primeira vez à tecnologia de marketing e ao papel que os dados poderiam desempenhar. Há uma década, eu estava [...]

Hersh Patel – retrospectiva

O que o levou a começar a trabalhar na indústria de tecnologia e publicação? Antes da Hindsight, trabalhei no setor financeiro, trabalhando em bancos como Goldman Sachs e Macquarie. Minha função era independente do setor, então eu estava analisando muitos novos negócios em diferentes setores. A cada novo negócio, eu aproveitaria as notícias digitais para [...]

Dicas para usar fotos de banco de imagens em anúncios

5 melhores maneiras de usar banco de imagens em seus anúncios

Os profissionais de marketing são pessoas ocupadas. Especialmente na era das mídias sociais, você está disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana, para comercializar produtos ou serviços com vários métodos e meios. As intermináveis campanhas de marketing vêm com uma carga de trabalho ilimitada, incluindo texto, visual, técnico e a lista continua. Até mesmo tirar uma coisa do ombro é um enorme [...]

Pesquisa mostra que editores em todo o mundo não estão utilizando logins para combater a depreciação de cookies

A maioria dos editores está preocupada com qual será o impacto na experiência do usuário e no tráfego se os logins forem forçados Mais de 50% dos editores em todo o mundo não têm certeza de como as novas soluções sem cookies impactarão seus negócios Apenas 24% dos editores dizem ter um forte entendimento de todas as novas iniciativas do setor [...]

Patrick O'Leary – Boostr

Há mais de 25 anos, Patrick O'Leary é líder no setor de mídia e tecnologia. Como fundador e CEO da Boostr, Patrick enfrentou as frustrações que experimentou pessoalmente durante sua gestão no Yahoo! e os transformou na criação de uma plataforma que não apenas ajuda as empresas de mídia a impulsionar o crescimento lucrativo, mas também possui ferramentas que os vendedores [...]

ESTUDO: Mais de 60% dos profissionais de marketing contarão com múltiplas soluções de identidade no futuro

A Lotame, fornecedora líder global de soluções de enriquecimento de dados para gerar insights de clientes e transformar personas em publicidade endereçável, anunciou hoje as conclusões de uma pesquisa aprofundada sobre “Além do cookie: o futuro da publicidade para profissionais de marketing e editores”. O relatório examina como os editores e marcas digitais estão abordando o envolvimento do consumidor no cenário pós-cookie. 200 tomadores de decisão seniores [...]

A evolução do relacionamento entre editores e anunciantes

A indústria editorial não é estranha à disrupção, mas as mudanças que o sector enfrenta actualmente estão a desafiar os fundamentos estabelecidos da publicidade online. Estas estão a ser impulsionadas tanto pela tecnologia como pela conformidade, com restrições crescentes a serem postas em prática tanto a nível governamental como industrial. Leis como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da Europa estão redefinindo [...]