Os editores adoram anúncios nativos por causa de sua capacidade de se misturar perfeitamente com o conteúdo ao redor, proporcionando uma melhor experiência do usuário (UX) e taxas de cliques (CTRs) mais altas. Os anúncios podem, no entanto, retardar o tempo de carregamento da página, sendo os scripts que colocam anúncios ou analisam o comportamento do usuário responsáveis por 60% do tempo de carregamento de uma página.
É aqui que entra o AdStyle. AdStyle é uma plataforma de anúncios nativos que permite aos editores exibir anúncios de estilo nativo em seus sites sem qualquer impacto perceptível na velocidade de carregamento da página. Seus widgets de anúncios combinam-se com a forma e o contexto do conteúdo que os rodeia, proporcionando aos usuários uma experiência de visualização menos perturbadora.
O que é AdStyle?
A AdStyle, criada em 2015, é uma rede de publicidade nativa que tem parceria com mais de 200 sites e veicula anúncios em mais de 30 idiomas em todo o mundo. Também trabalha com marcas, anunciantes e profissionais de marketing líderes de todo o mundo.
O USP da plataforma é a capacidade de exibir anúncios gráficos nativos de alta qualidade e melhor conversão, sem sobrecarregar a velocidade de carregamento de uma página com código JavaScript pesado. Seus widgets de anúncios são rápidos, leves e capazes de carregar de forma assíncrona. Isso significa que o código JavaScript de instalação do widget é processado em paralelo com a página, resultando em pouco ou nenhum tempo extra gasto no processamento do código do script de anúncio.
AdStyle oferece taxas de custo por milha (CPM) que variam de US$ 4 a US$ 11, dependendo do país alvo dos anúncios. Essa faixa de CPM está definitivamente no extremo superior do espectro para anúncios nativos, com médias do setor na faixa de US$ 2 a US$ 5. Taxas de CPM mais altas são definitivamente algo que os editores devem considerar ao avaliar sua seleção de uma rede de anúncios nativa.
Também é importante notar que a plataforma implementou um conjunto bastante extenso de requisitos que o conteúdo do anúncio deve cumprir durante o período de revisão da campanha. A AdStyle se comprometeu a veicular os anúncios mais relevantes e seguros para a marca ao público dos editores, sendo essas verificações de conteúdo uma de suas maneiras de fazer isso.
Requisitos para editores do AdStyle
A AdStyle procura trabalhar com editores editoriais que criam conteúdo exclusivo e têm uma base de leitores estabelecida.
AdStyle avalia páginas com base no tráfego do site. Os requisitos de tráfego, no entanto, podem variar e a plataforma não segue uma linha rígida quanto a isso. Cada site é revisado de forma independente de acordo com seus méritos.
A plataforma possui diretrizes de implementação de widgets para editores online. Estes incluem:
- Os anúncios não devem ocupar mais de 50% da página acima da dobra durante o carregamento
- Anúncios pop-up que cobrem a página durante o carregamento não são permitidos
- São permitidos no máximo cinco widgets AdStyle por página.
Os editores podem visualizar o conjunto completo de diretrizes de implementação de widgets aqui .
Primeiros passos com o painel do AdStyle
Para começar a usar o AdStyle, os editores precisam se inscrever na plataforma. Depois de fazer login, os editores podem acessar seu painel.
O painel é limpo, simples e fácil de usar. Sentimos, no entanto, que as opiniões dos editores e dos anunciantes poderiam ter utilizado um grau maior de separação. Atualmente, as contas do editor e do anunciante são exibidas no mesmo painel.
No entanto, a interface é bastante autoexplicativa, exigindo pouca ajuda para ser descoberta.
Domínios
Antes que os editores possam começar a usar seus widgets, eles primeiro precisam adicionar seu domínio à plataforma AdStyle. Isso pode ser feito navegando até o menu do lado esquerdo do painel e procurando o botão Domínios.
Clicar em Domínios exibe uma lista dos domínios existentes que um editor pode ter adicionado anteriormente, se houver, e uma opção para adicionar um novo domínio.
Para adicionar um novo domínio, os editores simplesmente precisam inserir o nome do seu domínio na caixa de texto Novo Domínio e clicar em Salvar.
Depois de clicar em Salvar, é mostrado ao usuário um trecho de código JavaScript que ele precisa incorporar o mais próximo possível da seção de cabeçalho do código-fonte em cada página de seu site. Isso permite que o AdStyle verifique o nome de domínio inserido pelos usuários.
Clicar no botão Concluir leva o usuário ao Status do Domínio, onde pode ver todos os domínios que adicionou, seu status de verificação e a data em que foram adicionados.
AdStyle leva até 48 horas para verificar os domínios.
Os usuários podem verificar facilmente o status de verificação de seu domínio simplesmente clicando na guia Domínios depois de abrir o painel.
Gostamos bastante de como o processo era simples e fácil de seguir. Depois que um domínio inserido for verificado, os usuários poderão prosseguir para adicionar widgets ao seu domínio. Vamos dar uma olhada rápida neste processo para ver se há algum obstáculo.
Widgets
Os widgets do AdStyle são desenvolvidos com base nos princípios da Open Web e usam aprendizado de máquina (ML) para personalizar anúncios de acordo com as preferências do público. Isso permite que a plataforma sugira o conteúdo certo ao leitor certo em um ponto preciso de sua jornada pela página.
Para instalar widgets, os editores precisam navegar até o menu do lado esquerdo do painel e procurar o botão Widgets.
Clicar em Widgets abre uma janela com a opção de adicionar um novo widget. Caso você tenha widgets em execução, eles aparecerão nesta janela. Mas como estávamos usando a plataforma pela primeira vez, essa janela ficou em branco para nós.
Clicar em Novo Widget leva o usuário a um formulário onde ele insere os detalhes do widget que deseja criar. Gostamos de como o formulário era curto e fácil de preencher, exigindo apenas quatro caixas, todas com preenchimento automático assistido. Estes incluem:
1. Domínio
É aqui que os editores precisam selecionar o domínio que adicionaram no início. Clicar dentro da caixa Domínio abre um menu suspenso listando todos os domínios que um editor adicionou até o momento, junto com uma opção para adicionar um novo domínio.
Os editores precisam selecionar o domínio ao qual desejam adicionar o widget AdStyle na lista suspensa. Caso o domínio de sua preferência não apareça na lista, ele poderá ser adicionado selecionando a opção Adicionar Novo Domínio, que requer as etapas descritas anteriormente. A próxima etapa, opcional, é selecionar um idioma.
2. Linguagem do público
AdStyle permite que os editores escolham entre 40 idiomas principais falados em todo o mundo. A plataforma exibirá então anúncios nativos no idioma de escolha do editor.
3. Tipo de widget
É aqui que os editores podem selecionar o tipo de widget que desejam instalar em suas páginas. Embora o AdStyle seja especializado em anúncios nativos, ele também permite que os editores selecionem outros tipos, como banners, guias e rolagens.
O que realmente gostamos nessa funcionalidade da plataforma é que, uma vez selecionado um tipo de widget, a plataforma visualiza como o widget aparecerá na página. Também especifica as dimensões do widget na página real. Os usuários têm a opção de personalizar essas dimensões.
4. Texto do cabeçalho
O quarto e último campo é o Texto do Cabeçalho. Este é outro recurso útil e que economiza tempo, que permite aos editores escolher qualquer um dos textos de fone de ouvido predefinidos que desejam que apareça no widget.
Por exemplo, se alguém selecionasse Conteúdo recomendado, os anúncios nativos apareceriam incorporados ao conteúdo sob o título Conteúdo recomendado.
Infelizmente, a plataforma não oferece uma prévia desse recurso, o que pode ser uma área de melhoria no futuro. A capacidade de selecionar cada tipo de widget e texto de cabeçalho e visualizar como cada combinação de widget e texto de cabeçalho apareceria no painel direito poderia dar aos editores muito mais controle sobre a escolha do melhor widget possível.
Próximas etapas com o painel
O que amamos no painel do AdStyle é que, diferentemente de outras plataformas, ele não se parece com a cabine de um avião, exigindo 12 horas de tutoriais para descobrir. É simplificado e altamente funcional.
Tudo o que um editor precisa está bem organizado no menu do lado esquerdo. Vamos fazer um tour rápido pelos recursos de que você precisará depois de usar a plataforma por algum tempo.
Relatórios
A guia Relatórios permite que os editores analisem e visualizem seus ganhos filtrados por vários parâmetros. A aba pode ser acessada no menu esquerdo, localizada logo acima de Widgets.
Depois de aberto, o painel Relatório de receitas oferece aos editores a opção de aplicar os seguintes filtros:
- Tempo
- Domínio
- Widget
- Localização geográfica
- Dispositivo
Cada filtro selecionado permite que os editores visualizem as seguintes métricas:
- Impressões
- Visualizações
- Cliques
- VCTR (taxa de cliques visíveis)
- CPC (custo por clique)
- VRPM (receita visível por mil)
- Merecido
Ganhos
A guia Ganhos está localizada na seção Saldo do menu do lado esquerdo. As outras opções de Saldo – como Adicionar Fundos, Financiamento Automático e Depósitos – são principalmente para os anunciantes usarem em suas campanhas publicitárias digitais.
Este é outro exemplo de interligação das visões do anunciante e do editor e é uma área que gostaríamos de ver maior distinção no futuro. Um usuário iniciante precisaria clicar em todas as guias para chegar à guia certa.
Embora isto possa não ser um grande problema para muitos utilizadores, dado o mercado altamente competitivo da publicidade digital e a multiplicidade de redes de publicidade que competem pela atenção dos editores, tais microeficiências podem fazer toda a diferença.
Clicar na guia Ganhos exibe um relatório que permite aos editores saber três coisas:
- Quanto eles ganharam até agora
- Quanto disso foi creditado em suas contas
- O saldo que ainda lhes é devido.
A plataforma paga aos editores 30 dias líquidos por meio de um de seus métodos de pagamento on-line aprovados após o final de cada mês, desde que eles tenham acumulado pelo menos US$ 50 em ganhos não pagos. Isso torna mais fácil para os editores menores sacarem seus ganhos, mesmo que não tenham acumulado uma grande quantia.
Método de pagamento
A guia Método de pagamento permite que os editores selecionem os métodos de pagamento de sua preferência. Atualmente, a plataforma suporta depósito direto para editores localizados nos EUA e transferências eletrônicas internacionais para editores localizados fora dos EUA.
Também oferece uma terceira opção, Hold My Payments, por meio da qual os editores podem optar por manter seus pagamentos com AdStyle até que decidam retirá-los posteriormente, em vez de saques periódicos.
No geral, sentimos que a plataforma poderia oferecer mais opções de pagamento a editores como PayPal e Payoneer. Várias novas redes de anúncios também permitem que pagamentos e depósitos sejam feitos em criptografia. No entanto, entendemos que a AdStyle pode ter querido agir com cautela aqui, dada a incerteza em torno dos mercados de criptografia. Ainda assim, esta é outra funcionalidade que a plataforma pode querer considerar no futuro.
Configurações de Conta
Por fim, a opção Configurações da conta, localizada na parte inferior do menu, oferece aos usuários controle sobre suas informações pessoais.
As informações que os usuários podem adicionar ou modificar aqui incluem nomes, detalhes da empresa, detalhes de contato e tipo de conta – seja anunciante ou editor.
Ajuda e suporte
AdStyle oferece a seus editores um gerente de conta pessoal, que fornecerá suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana. Embora este seja um recurso muito bom, especialmente para novos usuários, não sentimos a necessidade de testá-lo por nós mesmos.
Se um editor tiver algum problema ao implementar o código AdStyle em seu site, a plataforma também terá uma equipe de suporte técnico disponível. AdStyle pretende fornecer soluções dentro de algumas horas, mas se o problema for mais complexo, a equipe poderá levar alguns dias para resolvê-lo.
AdStyle em revisão
AdStyle é uma plataforma de anúncios altamente funcional que cumpre o que promete: anúncios nativos de alta conversão e qualidade que carregam sem afetar a velocidade da página. Abaixo resumimos tudo o que amamos na plataforma e coisas que achamos que poderiam ser melhoradas.
O que amamos no AdStyle:
- Interface fácil de usar
- CPMs altos
- Acesso a uma ampla variedade de públicos internacionais
- Widgets fáceis de instalar que ajudam os editores a começar a trabalhar em pouco tempo
- Ótima equipe de suporte técnico 24 horas por dia, 7 dias por semana
- Critérios de triagem rigorosos para garantir anúncios seguros para a marca
- Limite de pagamento baixo, tornando-o amigável para pequenos editores
Onde há espaço para melhorias:
- Poderia usar painéis separados para editores e anunciantes, com funcionalidades distintas
- Poderia oferecer uma cesta mais ampla de opções de pagamento, incluindo PayPal, Payoneer e criptografia
No geral, acreditamos que a AdStyle está concorrendo para ser considerada a melhor rede de publicidade nativa que existe, fornecendo um valor significativo aos editores.
Uma vez aprovados, os editores obtêm acesso a anúncios nativos de alta qualidade, com apenas uma pequena quantidade de tempo ou esforço necessário para colocá-los em funcionamento, o que contrasta com o que normalmente é necessário para se inscrever e aprender uma nova rede de anúncios. Ao mesmo tempo, eles também recebem suporte de conta personalizado, bem como suporte técnico 24 horas por dia, 7 dias por semana, caso precisem.
Os rigorosos controles de qualidade do AdStyle também garantem que os editores possam ter certeza de que seu conteúdo será compatível com conteúdo de anúncio seguro para a marca.
Aconselhamos os editores a verificar esta plataforma se estiverem procurando uma alternativa para sua rede de anúncios existente, adicionando uma rede de anúncios adicional à sua pilha de tecnologia ou simplesmente procurando sua primeira plataforma de publicidade nativa.
