O que está acontecendo:
A segunda edição da Advertising Week APAC (#AWAPAC) aconteceu de 29 de julho a 1º de agosto de 2019 em Sydney, Austrália. A conferência é destinada a profissionais de marketing, publicidade, mídia, tecnologia e design, trazendo perspectivas empresariais e criativas sobre as principais tendências e questões empresariais que moldam a indústria global de hoje, juntamente com networking e socialização.
Por que é importante:
Com mais de 75 seminários e workshops, o conteúdo da #AWAPAC se aprofunda em tópicos, tendências e questões do momento que são essenciais para o público da Advertising Week. Os seminários deste ano abordaram os temas: Storytelling, Dados, Inovação, Conteúdo, Propósito da Marca e Mídia e Entretenimento. O Workshop Stage do AWLearn também ofereceu uma experiência de aprendizagem íntima, incluindo interação com os palestrantes para obter informações importantes sobre criatividade, tecnologia e cultura que os participantes poderiam levar para seus locais de trabalho.
Indo mais fundo:
Alguns dos destaques incluem:
- Centenas de participantes se reuniram para o bate-papo principal na manhã de quinta-feira com Antonio Lucio, diretor de marketing do Facebook - considerado por muitos como uma das funções de marketing mais desafiadoras na área de publicidade. Lúcio compartilhou seus desafios, incluindo a batalha contra a depressão em um trabalho de alta pressão, dizendo que reconhecia que precisava desacelerar e pedir ajuda.
- O colunista e professor de marketing Mark Ritson falou sobre branding eficaz, analisando 6.000 campanhas vencedoras do Effie nos últimos 50 anos. As descobertas que repercutiram no público incluíram: A pesquisa leva a campanhas mais bem-sucedidas; campanhas mais longas superam as mais curtas; e mais canais levam a um melhor ROI nas campanhas.
- Outro grande sucesso foi a apresentação “Great Minds Think Unalike” sobre impacto social positivo. Craig Foster, do Comitê Australiano da Human Rights Watch, e Maya Hari, vice-presidente da APAC no Twitter, falaram sobre defender uma causa para o bem no Twitter. A campanha #SaveHakeem expandiu-se para um movimento global, quebrando fronteiras geográficas e tornando-se tendência em 81 cidades em todo o mundo.
- Geoffrey Colon, chefe do Microsoft Advertising Brand Studio da Microsoft Advertising, falou sobre inteligência emocional. Banir médias, compreender diferentes tipos de inteligência e estudar tendências retro podem ajudar as marcas a se prepararem para o futuro. “Estamos perdendo muitos grupos marginalizados e isso é importante em termos de compreensão de como funciona a personalização”, disse ele.
- Pela primeira vez na Austrália, o diretor-gerente do LinkedIn, Matt Tindale, revelou uma nova pesquisa econométrica sobre a melhor forma de impulsionar o crescimento no B2B. Em uma apresentação chamada “O longo e o curto: impulsionando o crescimento para profissionais de marketing B2B”, Tindale falou sobre os princípios-chave que impulsionam o crescimento, destruiu alguns mitos na discussão sobre marca versus demanda e compartilhou como equilibrar o orçamento em um ambiente B2B vs B2C.
Conclusão:
Com alguns dos maiores pesos em publicidade e marketing, #AWAPAC é uma das conferências mais influentes do setor. Em eventos futuros, a Advertising Week planeja adicionar IA, realidade mista, tecnologia de voz e modelos de negócios confusos aos tópicos em discussão.
