Apesar das tentativas do Facebook e do Google de bloquear o uso de software de bloqueio de anúncios pelas pessoas, a popularidade de seu uso continua a aumentar. Em 2016, cerca de 11% dos utilizadores da Internet em cerca de 600 milhões de dispositivos – incluindo smartphones e computadores – aceleraram a sua experiência de navegação através da instalação de software que bloqueia propositadamente anúncios. Essa porcentagem equivale a um aumento anual de 30%.
Criando uma experiência publicitária mais atraente
O problema com o software de bloqueio de anúncios, dizem os críticos, é que os editores digitais obtêm a maior parte de suas receitas com campanhas publicitárias, e se as pessoas não veem esses anúncios e não interagem com eles, a empresa perde dinheiro. Alguns opinam que os leitores quebram uma regra não escrita que existe entre eles e o site ou editor digital ao instalar bloqueadores de anúncios. Ao bloquear anúncios e ainda aceder ao conteúdo digital, o público está essencialmente a reter receitas potenciais, ao mesmo tempo que continua a aceder ao conteúdo gratuitamente.
Na SODP, promovemos a construção de relacionamentos naturais com os leitores. Se os editores puderem oferecer uma experiência publicitária atraente, a esperança é que os leitores não sintam a necessidade de bloqueá-los. Em 2011, o Google introduziu configurações de anúncios personalizáveis que apresentam anúncios com base no histórico de pesquisa, texto em e-mails ou páginas visitadas recentemente. Este é o tipo de experiência de anúncio personalizada que pode ajudar a melhorar a publicidade digital em geral e dissuadir as pessoas de recorrer a um bloqueador de anúncios.
O aumento nas tendências de bloqueio de anúncios torna o conteúdo móvel ainda mais importante
A maior parte do bloqueio de anúncios que ocorre nos Estados Unidos e na Europa acontece em computadores tradicionais; o bloqueio de anúncios em smartphones ainda é um fenômeno relativamente novo no Ocidente. Em contraste, 90% do bloqueio de anúncios em dispositivos móveis ocorre na região Ásia-Pacífico, o que significa que a maioria dos leitores que acedem a conteúdos a partir de tablets e smartphones nos EUA e na Europa ainda vêem anúncios, tornando os conteúdos compatíveis com dispositivos móveis. um benefício real para editores digitais.
Parece que a popularidade do software de bloqueio de anúncios não vai diminuir tão cedo.
O que você acha: o uso de software de bloqueio de anúncios é justo para o editor digital? Se você usa atualmente um bloqueador de anúncios, continuará usando-o e, se for um editor digital, quanto você acha que o bloqueio de anúncios prejudica seu site ou sua receita?
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