Mudanças estão chegando ao Facebook – ou seja, você começará a ver vídeos mais longos em seu feed de notícias. A State of Digital Publishing descobriu que o império da mídia social está planejando recompensar os editores de vídeo cujos clipes tenham 90 segundos ou mais. Comparável à métrica utilizada pelo rival YouTube, esta nova ênfase no tempo de visualização é aparentemente uma tentativa de desviar verbas publicitárias da televisão para o império das redes sociais de Mark Zuckerberg.
A monetização do Facebook é um boom para os editores digitais?
Ganhar dinheiro com vídeos do Facebook não tem sido uma tarefa fácil para alguns editores. Muitos relatam que as taxas de conclusão de seus vídeos são baixas, o que os estimula a criar peças que chamam a atenção e que começam com força para envolver os espectadores. Mesmo com o recurso de reprodução automática do Facebook, os frutos obtidos por muitos editores deixam muito a desejar. Apesar de as visualizações de vídeos terem atingido impressionantes 100 milhões de horas por dia em 2016, os editores reclamaram que simplesmente não estavam obtendo receita suficiente. Uma resposta foi permitir patrocinados , uma mudança que entrou em ação depois que o gigante da mídia Buzzfeed reclamou dos ganhos abaixo da média com vídeos no Facebook.
No entanto, o salto para vídeos mais longos deve resultar em mais receitas para os editores e para o próprio Facebook, graças à publicidade intermediária . Essa mudança permite que os editores insiram anúncios após 20 segundos de reprodução do vídeo, desde que o clipe inteiro tenha pelo menos 90 segundos de duração. Anteriormente, a visualização do vídeo era concedida após apenas 3 segundos de jogo. Espera-se que o novo formato de anúncio gere mais dinheiro aos editores e ao Facebook e, esperançosamente, motive os editores a criar vídeos de alta qualidade que prendam e retenham a atenção do espectador.
Anúncios do Facebook x YouTube
Então, como o novo plano de anúncios em vídeo do Facebook se compara ao do YouTube? Os editores receberão 55% do investimento publicitário ganho, o que é idêntico à divisão da receita oferecida pelo YouTube. No entanto, há uma grande diferença entre as estratégias publicitárias destes gigantes da mídia. Ao contrário do YouTube, o Facebook não exibirá anúncios “precedentes”, uma política que veio diretamente do CEO Zuckerberg.
O novo algoritmo de publicidade em vídeo pode revelar-se uma mudança favorável para o Facebook, para os seus editores digitais e, mais importante, para os telespectadores. Na SODP, acreditamos que o conteúdo de alta qualidade é fundamental. O formato de vídeo mais longo e maiores oportunidades de receita publicitária podem servir para atrair editores maiores e estimular os editores existentes a se concentrarem na criação de vídeos melhores que envolvam os espectadores do início ao fim. E achamos que isso é uma coisa boa.
