À medida que a indústria editorial passa por uma mudança fundamental da confiança de dados de terceiros, os editores estão descobrindo o poder dos dados de primeira parte para remodelar seus modelos de negócios. Este artigo marca a parcela final de nossa série, explorando essa transformação, destacando como os editores estão alavancando dados de primeira parte para recuperar o controle sobre o envolvimento e monetização do público.
Um desses editores, a quem nos referiremos como Adam, exemplifica essa evolução da indústria. Durante anos, Adam publicou um site de história bem -sucedido, gerando tráfego constante da pesquisa do Google. Seu conteúdo era sempre -verde e seu público principal o descobriu organicamente. Mas, no final de 2023, ele começou a ver lento recusar no trânsito. Então, em 2024, seu site foi atingido pelas atualizações do algoritmo do Google. De repente, o fundamento de seus negócios-tráfego orientado por pares-estava em ruínas.
Em vez de se resignar ao declínio da publicação independente, Adam viu uma oportunidade em dados de primeiros partidos. Ele seguia discussões do setor sobre o futuro da publicidade programática e leu como os anunciantes estavam mudando seus orçamentos para dados de público-alvo de propriedade dos editores. Através de sua pesquisa, ele se deparou com a plataforma EZID da EZOIC, que simplificou o processo de integração de estratégias de dados de primeira parte. Com o EZID, os editores poderiam lidar perfeitamente com protocolos de hash de email, armazenamento de dados e correspondência de identidade, como o UID2 do Trade Desk e as soluções de identidade do Liveramp-tudo sem complexidade técnica.
Adam percebeu que tinha uma vantagem no início. Ele acreditava que muitos editores não entendiam completamente o poder dos dados de primeira parte ou assumiram que a implementação era muito complexa. Com a tecnologia de Ezoic tornando mais fácil do que nunca, ele decidiu girar sua estratégia. Mas, em vez de construir um novo local a partir do zero, ele transformou seu site de história existente em uma marca de mídia de nicho centrada em um público altamente engajado: os apoiadores de Trump.
Possuir o público
A visão de Adam era dupla: primeiro, ele queria o controle total sobre alcançar e envolver seu público sem confiar em plataformas externas como Google ou mídias sociais. Segundo, ele procurou monetizar seu público diretamente, sem os intermediários obtiveram um corte de sua receita de anúncios . Os dados de primeira parte seria a chave para alcançar os dois.
Ele começou alavancando campanhas pagas de mídia social para refinar sua segmentação. Testando manchetes, imagens e tipos de conteúdo diferentes, ele aprendeu o que mais ressoou com seu público - informações que ele solicitou a boletins por e -mail e estratégias de conteúdo orgânico. Essa abordagem iterativa o ajudou a construir uma leitores leais e valiosos.
Os resultados foram impressionantes. Seu novo site focado em Trump expandiu rapidamente, superando 600.000 assinantes. Suas campanhas diárias de e -mail começaram a gerar entre US $ 38.000 e US $ 68.000 por mês. Ao segmentar suas listas e adaptar o conteúdo dos leitores de maior valor, ele dobrou seu boletim informativo e aumentou dramaticamente o envolvimento.
O efeito "sede do primeiro"
Antes do quarto trimestre 2024, o ADAM implementou o EZID para integrar protocolos de identidade de dados de primeira parte. Quase imediatamente, sua receita por sessão (RPS) saltou 21%. Ele logo descobriu que as plataformas do anunciante usavam dados de primeira parte, não apenas para segmentar, mas também como um proxy para a qualidade do local, impulsionando lances mais altos e mais concorrência por seu espaço de anúncios.
Para segmentos de público correspondentes aos anúncios de anunciantes via Ezid, os resultados foram ainda mais impressionantes: um aumento de 53% no RPS. No total, os esforços de dados de primeiro partido de Adam geraram US $ 50.000 adicionais em receita do quarto trimestre além de suas projeções. Ele apelidou esse efeito de "sede do primeiro"-como anunciantes procuraram ativamente o inventário de alta qualidade e de primeira partida.
Implementando dados de primeira parte na prática
O editor implementou a EZID trabalhando com a equipe da EZOIC para implementar identificadores exclusivos em protocolos de hash de MD, SHA256, MD5 e SHA1 One para maximizar a cobertura entre os respectivos protocolos de identidade de usuário compatíveis na demanda ou publicidade, do lado da compra programática.
A editora sincronizou sua lista e a ezoica hash os e -mails e alocou IDs; permitindo que a lista permaneça privada e segura na posse do editor. Esses IDs foram aplicados no local a partir de usuários conectados, emparelhando o ID exclusivo fornecido pelo EZID ao ID de usuário da conta no site. Os parâmetros também foram aplicados como um código de atalho ou variável dentro do provedor de email do editor, para que todos os boletins enviados incluíram links incorporados exclusivos ao email do usuário. Isso permitiu que o site forneça dados de primeira parte aos anunciantes para a maior parte do tráfego no site.
O poder da publicação orientada a dados
Ao alavancar dados de primeira parte, Adam transformou seus negócios de um site dependente de SEO em declínio em uma marca de mídia próspera e autossuficiente. Os números falaram por si mesmos:
- Os segmentos correspondentes do AD-ID ganharam 50,2% mais por sessão em comparação com segmentos não correspondidos e desconhecidos.
- Os protocolos de identidade de dados de primeira parte levaram a um aumento médio de 21,8% nos RPs em todo o tráfego.
- A receita por visita aumentou 40%, adicionando mais de US $ 50.000 em receita adicional do quarto trimestre.
- As taxas de preenchimento de anúncios melhoraram em 16%, aumentando a concorrência pelo inventário disponível.
- Campanhas de email altamente direcionadas com base em insights de dados de primeira parte obtiveram quase 2x CTRs mais altos.
- Os custos de campanha social pagos caíram 30% ao aumentar o ROI através da segmentação refinada do público.
A história de Adam é uma prova do cenário em evolução da publicação digital. Enquanto muitos editores continuam lutando sob o peso das mudanças de plataforma e da volatilidade do mercado de anúncios, aqueles que adotam dados de primeiros partidos estão descobrindo um caminho para a independência e a lucratividade. Com as ferramentas certas-como Ezid-o que parecia um desafio técnico complexo agora é uma estratégia direta e de alto impacto.
Adam não está parando aqui. Armado com um modelo comprovado, ele está expandindo seus esforços e buscando agressivamente novas oportunidades de publicação, construídas sobre os princípios de propriedade do público e monetização orientada a dados. Seu sucesso sinaliza uma mudança mais ampla no setor-onde os editores que controlam os dados do público podem desbloquear valor inexplorado e prosperar em um mundo pós-cozinheiro.
