Um número crescente de editores em todo o mundo aproveitou o poder das revistas e dos aplicativos de notícias. Esses aplicativos oferecem oportunidades para alcançar mais clientes on-line e, ao mesmo tempo, melhorar as experiências de leitura dos usuários.
No entanto, simplesmente criar um aplicativo móvel e lançá-lo não é suficiente. Existem aproximadamente 2 milhões de aplicativos na App Store da Apple e 2,9 milhões de aplicativos na Google Play Store. A oportunidade existe, já que existem mais de 3,5 mil milhões de utilizadores de smartphones (e a crescer), mas a quase saturação das lojas de aplicações torna difícil eliminar o ruído.
Por isso, é fundamental desenvolver um plano para se destacar em um campo tão concorrido de concorrentes. Neste artigo, queremos explorar a otimização da app store (ASO). Especificamente, discutiremos o que é, por que é importante e 10 dicas sobre como otimizar seu aplicativo.
O que é otimização da App Store?
A otimização da loja de aplicativos é semelhante à otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), pois você tenta maximizar a visibilidade do seu aplicativo nas lojas de aplicativos. O objetivo é ficar mais visível tanto na pesquisa quanto quando os usuários navegam em determinadas categorias. Ao se tornar mais visível, você verá um aumento no tráfego para sua listagem e um total maior de downloads.
Uma das melhores partes da otimização da app store é que ela é gratuita. mídias sociais caras ou outras campanhas de marketing, o ASO é extremamente econômico. Dito isto, embora seja financeiramente barato, não é totalmente gratuito. ASO requer um conhecimento profundo de como funcionam as lojas de aplicativos. Como editor digital, você também precisa entender a base de usuários-alvo. Por fim, você deve conhecer as palavras-chave potenciais que seus alvos estão usando ao pesquisar aplicativos de revistas e notícias.
Em última análise, tudo isso leva tempo. Não dá para ignorar esse trabalho ou andar de skate na esperança de que tudo dê certo.
Por que a otimização da App Store é importante?
A partir desses princípios básicos de otimização da loja de aplicativos, você ainda deve estar se perguntando por que o ASO é tão importante. Essencialmente, tudo se resume ao fato de que o ASO é uma forma eficiente de alavancar o comportamento do usuário.
Tudo o que precisamos fazer é consultar as estatísticas do Google. De acordo com um estudo do Google , 48% dos usuários descobrem aplicativos navegando na app store. Eles abrem a Google Play Store e procuram um aplicativo que agregue valor para eles. Por isso, a navegação e a pesquisa são métodos extremamente importantes para descobrir novos aplicativos. ASO pode ajudar seu de revista ou notícias a se destacar dos aplicativos dos concorrentes, aumentando a probabilidade de novos usuários descobrirem seu aplicativo por meio de uma simples navegação.
Você pode ver outros métodos principais de descoberta de aplicativos nesta captura de tela do relatório:
Nossa lista de verificação de otimização da App Store
Agora que você entende por que a otimização da loja de aplicativos é tão importante, quero compartilhar uma lista de verificação que pode ajudá-lo em seu trabalho de ASO. Nesta lista de verificação, você verá que incluímos nossas dez dicas favoritas de ASO.
Eu encorajo você a usar essas dicas ao se concentrar no ASO. Embora você possa não notar um aumento imediato nas classificações da sua loja de aplicativos, seguir esta lista de verificação ajudará muito os usuários em potencial a encontrar sua revista ou aplicativo de notícias.
Nº 1: concentre-se no título
O título do seu aplicativo é extremamente importante. Você deve garantir que possui um título que reflita várias coisas. Primeiro, ele deve refletir as principais palavras-chave usadas para descrever seu aplicativo (mais sobre isso abaixo). Também deve refletir o valor que você está fornecendo aos seus usuários.
Embora ambos os objetivos devam ser alcançados, há um problema. O nome de um aplicativo não pode exceder 30 caracteres. No passado, os desenvolvedores de aplicativos tinham até 255 caracteres para um título. Por causa disso, os desenvolvedores contrataram especialistas em SEO para inserir palavras-chave no título. Embora você não possa mais fazer isso, o subtítulo é uma área onde você ainda pode incluir palavras-chave relevantes.
A regra prática? Use um título exclusivo que seja descritivo e talvez inclua uma palavra-chave. Você pode adicionar detalhes e palavras-chave adicionais na legenda.
Nº 2: incorpore palavras-chave relevantes
Assim como o SEO, as palavras-chave são uma parte extremamente importante do ASO. Para melhorar suas classificações de pesquisa na Apple App Store e na Google Play Store, você deve ter um bom entendimento do seu público e das palavras-chave que ele usa. Não há como evitar isso.
Felizmente, existem várias ferramentas que podem ajudar. Por exemplo, TheTool e App Annie são duas ferramentas digitais que fornecerão algumas ideias de palavras-chave direcionadas. Você também pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave de longa data, como o Google Keyword Planner .
Ao reunir palavras-chave em potencial, você também deseja usá-las estrategicamente. Apenas para dar um exemplo, existem diferenças no número de caracteres disponíveis nas duas lojas de aplicativos. A Apple App Store permite 30 caracteres no nome do aplicativo, 30 caracteres na legenda e 100 no campo de palavras-chave. A Google Play Store permite 30 caracteres no título do aplicativo, 80 na breve descrição e 4.000 na descrição do aplicativo. Além disso, lembre-se de que o Google indexa quase todo o texto na listagem da loja de um aplicativo, enquanto a App Store da Apple é menos parecida com o SEO tradicional.
Nº 3: Crie um ícone de destaque
Seu ícone visual é uma parte extremamente importante para se destacar. Isso ocorre porque um usuário potencial navega rapidamente por muitos aplicativos diferentes ao mesmo tempo. Essencialmente, o ícone do seu aplicativo deve ser atraente, único e envolvente.
Tenha várias coisas em mente ao projetar seu ícone. Primeiro, tente evitar texto no seu ícone. Fique com formas e imagens. Em segundo lugar, certifique-se de usar cores vibrantes e formas claras. Harmonizar cores também é ótimo. Finalmente, aceite os testes. O teste A/B pode mostrar qual ícone repercute melhor em seu público.
Nº 4: Crie uma descrição atraente
A descrição do seu aplicativo é como uma landing page. E assim como projetar qualquer landing page, você quer ser simples e conciso. Explique os recursos exclusivos do seu aplicativo e tente responder preventivamente às perguntas que um novo usuário possa ter. Por exemplo, certifique-se de que o usuário saiba o que seu aplicativo faz, o problema que ele resolve e por que vale o preço.
Existem algumas outras dicas profissionais que você deseja usar. Não tenha medo de se gabar da sua revista ou aplicativo de notícias. Seja claro sobre o valor que isso agrega à vida de seus usuários. Além disso, aceite o parágrafo curto. Não sobrecarregue sua descrição com um grande bloco de texto. Por fim, crie um forte apelo à ação.
Nº 5: inclua capturas de tela e vídeos de alta qualidade
Embora possam não ter um efeito direto nos downloads, capturas de tela e vídeos de alta qualidade podem mostrar aos usuários o valor do seu aplicativo. As primeiras duas ou três capturas de tela aparecem na galeria no carregamento da página. Você também pode fazer upload de capturas de tela adicionais (cinco para um aplicativo iOS e oito para um aplicativo Android). Essas capturas de tela devem mostrar a proposta de valor do seu aplicativo.
Os vídeos também são uma ótima maneira de mostrar seu aplicativo. Na Apple App Store, você pode enviar vídeos de 30 segundos que funcionam como visualizações de aplicativos. Eles devem mostrar os benefícios e recursos do seu aplicativo, mas você pode seguir sua criatividade aqui. Coloque-se no lugar dos usuários em potencial e mostre a eles por que seu aplicativo é tão atraente.
Nº 6: Escolha a categoria apropriada
As categorias podem não ser as mais lembradas, mas são uma forma importante de os usuários encontrarem você. Colocar seu aplicativo de revista ou notícias na categoria adequada para ambas as lojas de aplicativos é útil para seus usuários e ajuda a classificar bem seu aplicativo.
Obviamente, você desejará escolher a categoria que melhor representa seu aplicativo. No entanto, você ainda pode ser estratégico aqui. Veja quantos aplicativos estão em cada categoria e selecione a categoria mais adequada e menos competitiva. Pode levar algum tempo para navegar pelas categorias e visualizar sua concorrência. No entanto, é uma maneira fácil de subir na classificação.
Nº 7: procure avaliações
Simplificando, as avaliações são muito úteis. Avaliações e avaliações positivas podem elevar seu aplicativo na classificação. Você quer se concentrar na qualidade e quantidade aqui. Em última análise, porém, você deseja obter o máximo de avaliações possível.
Então, como você faz isso? Você pode solicitar avaliações aos usuários por meio de notificações push. pop-up no aplicativo são outra opção. Dito isto, há uma linha tênue aqui. Você não quer ser muito agressivo ou irritante. Geralmente, é melhor que uma notificação apareça depois que o usuário abrir seu aplicativo várias vezes. Este é um sinal de que é mais provável que eles ofereçam uma avaliação positiva.
Nº 8: Considere promoção externa
A otimização on-page é apenas uma ferramenta do seu kit de ferramentas. Você também pode investir em promoção externa para direcionar tráfego para a página do seu aplicativo. Também pode aumentar sua visibilidade nas lojas de aplicativos e gerar mais vendas digitais.
Antes de fazer isso, entretanto, você deve considerar várias coisas. Certifique-se de que seja fácil e gratificante para os usuários do aplicativo compartilhar o conteúdo do aplicativo nas redes sociais. O boca a boca é algo esquecido, mas pode ser uma forma extremamente poderosa de promover seu aplicativo. Além disso, promover seu aplicativo antes de lançá-lo pode criar um impulso significativo.
Nº 9: Abrace a análise
Recomendo que você use uma ferramenta como o Google Firebase para acompanhar o desempenho do seu aplicativo nas duas lojas de aplicativos. O Google Firebase é uma ferramenta excelente que fornece uma riqueza de dados. Por exemplo, você pode ver a posição do seu aplicativo em comparação com a concorrência. Com essas informações em mãos, você pode aumentar ainda mais a classificação da sua loja de aplicativos.
Em última análise, o Google Firebase pode revelar os erros que você comete ao comercializar sua revista ou aplicativo de notícias. Encorajo você a confiar nesses fatos concretos e frios à medida que continua a comercializar seu aplicativo móvel.
Nº 10: atualize seu aplicativo com frequência
Por fim, encorajo você a atualizar seu aplicativo com frequência. O simples fato é que os clientes móveis procuram aplicativos em constante aprimoramento. Acredita-se que os aplicativos que são atualizados com frequência oferecem mais valor. Esse sentimento leva a avaliações mais positivas após as atualizações do aplicativo.
Adicione novos recursos conforme necessário. Embora incentivar os clientes a baixar a atualização seja uma questão separada, as atualizações de aplicativos podem ajudá-lo a subir na classificação.
Conclusão
A otimização da loja de aplicativos é crítica porque pode ser difícil distinguir seu aplicativo de revistas e notícias de outros aplicativos no mercado. Em última análise, é um processo contínuo. Não apenas novos aplicativos são constantemente adicionados às lojas de aplicativos, mas os algoritmos das lojas de aplicativos mudam.
No entanto, seguindo esta lista de verificação, você estará em uma ótima posição para aumentar a classificação na app store. Implemente essas dicas e continue iterando. Ao fazer isso, você ficará surpreso com os resultados.
