As marcas editoriais recuperaram do declínio da Covid no ano passado, apoiadas em fortes receitas digitais, e lidaram com a “infodemia”, à medida que o público mostrava sinais de esgotamento com a agenda noticiosa.
O declínio acelerado da impressão fez com que os editores acelerassem as suas transformações digitais e investissem em novos modelos de assinatura. Continuaram também a reconstruir a confiança numa sociedade cada vez mais polarizada, contrariando a tendência enfrentada por tantos outros sectores da indústria, do comércio e da política, à medida que aumentava a confiança do público nos meios de comunicação social como fonte de informação fiável e precisa.
Uma tendência de destaque em 2021, entretanto, deve ser a ascensão do vídeo social.
A crescente popularidade dos vídeos gerados por usuários em plataformas sociais como TikTok, Instagram Reels, YouTube e Facebook Watch levou um número maior de editores a reforçar sua oferta de vídeos. E prevê-se que o vídeo irá impulsionar 65% da publicação digital em 2022 .
Então, como evoluirá a publicação digital em 2022? Quais são as principais tendências que os editores precisam conhecer e qual o papel que o vídeo desempenhará no sucesso editorial?
Aqui estão minhas cinco principais previsões:
Conteúdo mais diversificado
Os editores reconhecem cada vez mais que devem refletir a diversidade racial e étnica, tanto na sua estrutura editorial como na produção de conteúdos que sejam relevantes e alcancem todas as comunidades e indivíduos.
Numa era definida pelas alterações climáticas e marcada pela ascensão de movimentos como Black Lives Matter, LGBTQ+ e MeToo, nunca foi tão importante para os editores oferecer conteúdo acessível e inclusivo. Conteúdo que não apenas informa, educa e diverte, mas também representa todas as partes da sociedade e as questões que mais interessam ao público.
As tendências de crescimento do público em plataformas de notícias geradas por usuários, como Blavity e Outlier, demonstram que o público deseja conteúdo que reflita suas experiências e perspectivas.
O vídeo gerado pelo usuário (UGV) é um veículo que pode aumentar a representação da diversidade. A UGV permite que os editores mostrem ao mundo as histórias que estão moldando a sociedade além das câmeras convencionais e a partir de uma infinidade de perspectivas. Os editores que não investem na diversidade encontrarão o público questionando sua autenticidade. Trazendo-me bem para minha próxima previsão ...
Entrega de notícias mais confiável
O mundo acordou mais uma vez para o valor do jornalismo confiável e independente, tanto como produto como como serviço. A confiança nas notícias cresceu 6% após a Covid. Mas a confiança pode ser rapidamente desgastada.
Os editores devem investir na forma como recolhem, verificam e entregam as notícias; eles devem oferecer relatórios imparciais e imparciais, devem revelar verdades e iluminar os cantos escuros.
A UGV oferece a oportunidade de entregar histórias baseadas em um momento. Permite que os editores não apenas relatem uma história, mas também mostrem o momento real em que a história ocorreu; para traçar eventos cronologicamente e oferecer maior contexto e compreensão.
Este meio de comunicação desempenha um papel importante na verificação dos factos que sustentam uma história, acrescentando um nível adicional de credibilidade. Também fornece a velocidade e o acesso necessários para contar histórias em tempo real.
A UGV se tornará um acelerador da verdade em 2022. Uma poderosa ferramenta de narrativa para editores, aproximando o público e promovendo uma compreensão mais profunda das lutas compartilhadas, bem como maior contexto e compreensão das reportagens.
Mais curadoria de conteúdo
A curadoria está se tornando tão importante para os editores quanto a própria criação de conteúdo. A curadoria é cada vez mais a melhor maneira para os editores capturarem e compartilharem histórias de leitura obrigatória e conteúdo interessante. Isto é particularmente importante para atrair e – ainda mais importante – reter o público da Geração Z e da Geração Alfa.
Quando se trata de manter a atenção por mais tempo e construir uma conexão mais forte com o público, o que importa é o interesse por meio de uma curadoria inteligente. Pense nas listas de reprodução do TikTok, que oferecem a capacidade de agrupar coleções de videoclipes curtos em coleções temáticas para manter os espectadores conectados por mais tempo.
Mas trata-se de muito mais do que apenas reter a atenção, trata-se de construir necessidades e fidelidade à marca. Os editores que conseguem atingir seu público e entender as necessidades de suas histórias podem selecionar conteúdo para serem digeridos de forma rápida e fácil, criando um desejo em torno dessa curadoria editorial que aumenta a fidelidade.
Não é por acaso que os editores que estão a registar um crescimento nas assinaturas digitais desenvolveram uma compreensão mais forte dos seus públicos e selecionaram conteúdo para alimentar a sua procura.
Mais experiências de conteúdo baseadas em dados
Os dados próprios se tornarão fundamentais para o sucesso da publicação à medida que o eventual desaparecimento dos cookies de terceiros se aproxima. Mas os dados não se limitam a maximizar o tráfego e a receita, mas sim a satisfazer as expectativas mais elevadas do público para interações mais significativas e experiências mais envolventes.
Os editores devem levar os dados um passo adiante em 2022 e usá-los não apenas para direcionar receitas de assinaturas e anúncios . Não se trata apenas de dados brutos, trata-se de insights acionáveis que podem ser usados para capturar e reter olhos. Eles precisam observar o tempo de permanência, o número de compartilhamentos, o número de comentários e os dados demográficos do público.
Em seguida, eles devem usar essa inteligência para criar um fluxo de conteúdo – incluindo vídeo – que funcione mais em termos de engajamento, leve cada usuário em uma jornada para reter seu interesse por mais tempo e supere as expectativas . Em troca, o público estará disposto a fornecer os dados próprios de que precisam para atrair gastos com publicidade e assinaturas.
Mais conteúdo local e comunitário
Um dos impactos positivos da pandemia foi o ressurgimento das notícias locais. Algo destacado em 2021 pela tentativa da Austrália de nivelar o campo de jogo e melhorar a oportunidade de publicação social para o jornalismo local – e a subsequente retaliação do Facebook.
Em 2022, espera-se que o setor de notícias locais continue a prosperar e a tornar-se ainda mais competitivo, à medida que os editores procuram aproximar-se das comunidades que servem. Os planos da BBC de empregar mais 100 repórteres regionais no Reino Unido foram alvo de fortes críticas, numa clara indicação do campo de batalha do noticiário local.
Os editores de notícias locais percebem a oportunidade digital, e os editores nacionais estão procurando adotar modelos cooperativos e comunitários de coleta de notícias – publicando histórias locais, ou histórias nacionais ou virais com significado comunitário, para a população local – oferecendo maior diversidade na sua cobertura e atraente para novos públicos.
O vídeo é o veículo que impulsionará a agenda de notícias locais, e a UGV, em particular, permitirá que atuem de forma mais ágil e reajam rapidamente para capturar e compartilhar histórias que moldam as comunidades.
Então, essas são apenas algumas das minhas reflexões sobre o papel que o vídeo desempenhará na publicação em 2022. Tenho certeza de que haverá mais, à medida que o vídeo gerado pelo usuário continua a abrir novas oportunidades para os editores.
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