A autopublicação é uma tendência global que oferece novas possibilidades de distribuição e monetização, especialmente para aspirantes a autores. Para preparar, publicar e promover livros ou revistas não é necessária a participação da editora ou de empresas externas que recolhem a maior parte dos lucros. As tecnologias digitais oferecem muitas possibilidades para alcançar o sucesso como editor independente e há muitos exemplos que comprovam esta teoria (alguns deles você encontrará abaixo).
O que você deve saber sobre a autopublicação se quiser entrar nisso? Como a tecnologia digital o ajudará? Como será o futuro da autopublicação?
Neste artigo, tentarei responder às perguntas acima.
O que é exatamente a autopublicação?
Simplificando, é a publicação de conteúdo ou mídia pelos próprios autores, sem o envolvimento de uma editora. Os autores de autopublicação controlam todo o processo de criação do livro, do início ao fim. Isso não significa que eles não possam contratar pessoas como designers ou editores. No entanto, todos os lucros e direitos permanecem com o autor. A autopublicação geralmente se refere a livros e revistas, mas também pode se aplicar a álbuns, panfletos, brochuras, conteúdo de vídeo, etc. Este movimento tem as suas raízes na história – tem sido uma forma de desafiar a autoridade ou resistir à opressão.
O que é mais importante é que os próprios editores arcam com todos os custos e riscos da publicação. Quando o livro é bem-sucedido, eles retêm todos os lucros, mas na situação oposta, têm de enfrentar o fracasso por conta própria. É por isso que deveriam pensar como empreendedores que assumem o controle de todas as variáveis, tentando prever o maior número possível de consequências.
Embora os editores tradicionais possam vender livros em livrarias regulares e obter críticas nos principais meios de comunicação, para os editores independentes isso é quase impossível, a menos que uma publicação se torne um best-seller de grande sucesso.
Provavelmente, muitos de vocês apenas começaram a se perguntar se é possível publicar um livro por conta própria com sucesso.
Claro que é.
Exemplos de sucesso de autopublicação
Vou dar alguns exemplos de livros publicados por você mesmo, dos quais você provavelmente já ouviu falar, mas não sabia exatamente como era seu início.
- “50 Tons de Cinza”. Você sabia que o autor, EL James, publicou esta história por conta própria? Ele apareceu primeiro em sites de fanfiction e depois no site do autor antes de mudar para um e-book publicado pelo próprio e uma edição física impressa sob demanda. Você provavelmente sabe o que aconteceu a seguir – alcançou sucesso em todo o mundo. Mesmo que alguém não tenha lido este livro ou não tenha visto um filme, provavelmente já ouviu falar do título.
- “O Marciano” escrito por Andy Weir. O autor, que era programador de computador, publicou originalmente este romance, vendendo uma versão do livro no Kindle em 2012. “Perdido em Marte” tornou-se muito popular no mundo online, o que levou à produção de um filme baseado no livro em 2015. Foi indicado a sete Oscars, incluindo melhor filme do ano.
- “Para Sempre Alice”, de Lisa Genova. Ela publicou seu livro por conta própria em 2007 graças ao iUniverse. Depois de um ano usando diferentes técnicas de marketing e sites (incluindo Myspace, Goodreads e Shelfari), seus esforços começaram a dar frutos. Com efeito, o livro posteriormente apareceu na lista dos mais vendidos do New York Times por mais de 40 semanas e foi traduzido para mais de 20 idiomas.
Esses autores têm uma coisa em comum. Eles começaram sua jornada de publicação independente na Internet.
Os exemplos acima mostram que os autopublicadores podem publicar e vender o seu conteúdo através de muitas plataformas online diferentes e, com envolvimento, transformar o esforço num sucesso mundial.
O mundo digital favorece os autopublicadores
A melhoria das tecnologias e plataformas digitais (e a mudança dos hábitos dos leitores) proporcionou aos auto-editores enormes oportunidades para construir os seus negócios e carreiras numa escala sem precedentes. É uma maneira fácil de adotar e econômica de mostrar uma publicação ao mundo. Em muitos casos, os editores só precisam do seu conteúdo como um arquivo PDF para começar a publicá-lo e vendê-lo usando um e-quiosque criado em seu site.
Atrevo-me a dizer que este caminho é a melhor escolha para autores, escritores e contadores de histórias iniciantes. Eles têm opções ilimitadas para criar e distribuir publicações de forma independente, independentemente do que desejam publicar.
Eles podem usar editoras digitais que não apenas oferecem e melhoram suas plataformas, mas também visam ir além dos serviços de publicação, oferecendo, por exemplo, construção de sites, auditoria de SEO ou ajuda na promoção.
Porque é que a actual situação da indústria editorial é favorável aos auto-editores?
- Muitas editoras migraram as suas publicações para o digital e a situação pandémica da Covid-19 é um fator que acelera este processo.
- Pela razão acima exposta, os anunciantes perderam a confiança na cooperação na distribuição impressa.
- Os lucros da distribuição impressa estão a diminuir, enquanto os custos permanecem os mesmos.
- A tecnologia de publicação digital está bem amadurecida e fácil de aplicar mesmo sem conhecimento técnico.
- Os clientes estão habituados a comprar bens digitais (incluindo conteúdos) online e esta tendência cresceu durante o confinamento pandémico.
Não importa quanto tempo permaneçamos sob a influência da Covid-19, a maioria das mudanças e hábitos acima mencionados permanecerão connosco.
O processo de autopublicação não termina quando um livro já foi lançado
Como alguém que trabalha em uma editora digital, posso admitir que lançar um livro é apenas o primeiro passo para editores independentes. Vendê-lo com sucesso exige muito trabalho. Uma das perguntas mais frequentes que recebemos dos autores é:
– “Por que meu e-book não está vendendo bem?”
Sempre dizemos duas coisas muito importantes: diversificação e promoção da distribuição de conteúdo. Ambas as respostas são formas de incentivar as pessoas a ler um e-book. Mesmo que seu livro seja bem escrito, ele precisa de ajuda, especialmente se você for um escritor iniciante. O mundo só precisa ouvir sobre você e seu conteúdo.
Diversificação da distribuição de conteúdo
Como as pessoas podem saber que seu conteúdo é algo que as interessará? Você deve se esforçar para construir um grupo de fãs que gostem do seu conteúdo – serão eles que se tornarão seus leitores. Por grupo de fãs quero dizer assinantes de seu boletim informativo, ouvintes de podcasts, leitores de blogs, fãs de suas aparições públicas, etc.
A diversificação da distribuição de conteúdo é o melhor que você pode fazer para mostrar às pessoas o valor do seu conteúdo. O que isso significa na prática? Extraia do seu trabalho conteúdo gratuito que chame a atenção, atraia leitores e distribua pelos canais apropriados: site, blog, redes sociais, correio, etc.
E, finalmente, adicione um pouco de estratégia de promoção a isso.
Promoção de e-book
Para gerar tráfego, direcione os usuários diretamente às suas fontes. Você pode fazer isso de duas maneiras: paga e gratuita. O primeiro significa que você paga por anúncios como anúncios em mídias sociais, promoção de conteúdo pago, influenciadores pagos. Você também pode fazer isso de graça. Compartilhe conteúdo no Facebook, LinkedIn, em sites relacionados a autores. Existem sites sociais como o Goodreads , que permitem aos editores falar diretamente com leitores em potencial.
Esses canais de distribuição devem ser pontos de contato com o cliente. Ao compartilhar conteúdo sobre eles, você aumenta a visibilidade e constrói o conhecimento da marca.
E quanto ao futuro da autopublicação?
Apesar de todas as comodidades tecnológicas, a autopublicação ainda é um caminho difícil e exigente. A confiança e o envolvimento dos leitores precisam de tempo para serem construídos. No entanto, a autopublicação tornou-se uma escolha alternativa mais popular e respeitável para uma carreira de escritor. Autores motivados e trabalhadores podem construir públicos globais e ganhar dinheiro.
Olhando para o desenvolvimento tecnológico, podemos dizer que a autopublicação será mais fácil no futuro. Continuará a aumentar de forma mais ampla, permitindo amplas possibilidades de receitas. De acordo com Angelica Hartgers, especialista em criação de conteúdo da selfpublishing.com , a autopublicação será baseada em vendas diretas do autor ao leitor, principalmente por modelo de assinatura.
É por isso que pode valer a pena considerar esta opção agora.
