Uma das partes da revolução digital que os editores vivenciaram foi o impulso das mídias sociais. Mudou totalmente os hábitos de consumo de notícias. Os leitores apaixonaram-se pelas funções das plataformas de redes sociais, por exemplo, o acesso rápido às informações mais recentes e a sua função de partilha fácil. Teve uma influência significativa nas condições das revistas. Os canais de mídia social dominaram o mercado de publicidade e tráfego no espaço digital, forçando os editores a mudar seus modelos de negócios e distribuição existentes.
Além do mais, as redes sociais fizeram com que o conceito de “editor” também mudasse. Até agora, “o editor” era uma pessoa ou empresa responsável pela criação, preparação e distribuição de publicações impressas ou digitais. Hoje os editores ganharam novos deveres adicionais; eles também precisam estar ativos em diferentes canais de mídia social, ser responsáveis por escrever
postagens e promovê-las.
Para ser um player importante no mercado editorial hoje, estar ativo nas redes sociais é imprescindível.
Quais canais de mídia social os editores devem escolher?
Não faz sentido estar em todos os lugares, a menos que você possa contratar uma equipe de profissionais para cuidar de diferentes canais de mídia social. Se você atuar apenas em alguns locais apropriados, seu trabalho e engajamento serão recompensados na conquista de novos leitores ou parceiros de negócios.
De acordo com isso, gostaria de recomendar três canais de mídia social, que considero os mais poderosos para os editores no momento. Também explico porque penso isso e o que você pode ganhar graças a eles.
Vamos começar.
Deixe-me ver se entendi: o LinkedIn não é apenas uma plataforma de busca de emprego; sua aplicação é muito mais ampla e os usuários são mais diversificados.
Graças ao LinkedIn você pode construir a credibilidade da sua marca, mostrando que pessoas reais estão por trás dela. Rostos autênticos de chefes/trabalhadores atraem mais clientes do que logotipos de marcas.
O LinkedIn supera plataformas como Facebook ou Twitter no que diz respeito à qualidade dos leads atraídos e à força das conexões comerciais estabelecidas. Esta rede social tem um enorme potencial para editores e autores, oferecendo-lhes um aumento de visibilidade e reconhecimento. No entanto, o caminho para alcançá-lo não é tão óbvio.
Contas de marcas são ótimas para Facebook ou Instagram, enquanto no caso do LinkedIn, é melhor investir tempo na gestão de uma conta pessoal. Acontece que hoje todos os setores de negócios, marketing e vendas se transformaram em relações chamadas H2H – humano para humano.
Por trás de cada estande de marca, as pessoas humanas querem saber.
O LinkedIn é o melhor canal para usá-lo. Por que? Se você se promover bem, isso poderá se tornar a melhor fonte de tráfego de alta qualidade para sua revista, blog ou outra publicação. E esse é o começo da lista de benefícios.
Que outros lucros o LinkedIn pode trazer para você?
- Você pode ganhar credibilidade como editor tanto na comunidade do LinkedIn quanto no mundo. Não há espaço para ser anônimo. Sua marca tem sua cara.
- Você pode aumentar o tráfego para seus recursos digitais, como seu site ou blog, criando links para algum outro conteúdo online. Você deve apenas estar ativo, publicar posts e artigos, comentar outros conteúdos.
- Você pode fazer conexões com pessoas semelhantes a você compartilhando suas observações sobre seu setor ou hobby. Quem sabe o que resultará disso.
- Você atrairá funcionários, anunciantes, colaboradores (redatores, fotógrafos, designers, etc.). Se você está procurando um funcionário, seu anúncio pode ser compartilhado e visível por um grande número de pessoas em uma plataforma livre de spam.
Se você nunca publicou nada no LinkedIn ou apenas começou sua aventura com ele, encorajo você a dar uma olhada no meu artigo publicado neste canal: LinkedIn – o que ele traz para os editores? Você encontrará conselhos sobre o que prestar atenção ao criar uma conta, que conteúdo deve publicar (com ideias específicas para posts e artigos), dicas sobre como aumentar a visibilidade, etc.
O Instagram abre muitas oportunidades interessantes para os editores, apesar de ter testado a remoção de “curtidas” das fotos (por questões psicológicas e por cuidar da autoconfiança dos usuários). De qualquer forma, o fato é que o Instagram é a plataforma de revistas que mais cresce, até mesmo para revistas de política e notícias atualmente.
Graças ao potencial do Instagram, você pode atrair pessoas e criar uma comunidade com grande potencial para se tornar seus leitores fiéis.
Como construir uma comunidade graças ao Instagram?
- Em primeiro lugar, diga às pessoas que a sua marca está no Instagram (publique um post no Facebook, envie um e-mail ou utilize outro canal de comunicação com os leitores).
- Você pode promover relacionamentos com seus seguidores postando novamente suas imagens, o que é realmente uma ótima maneira de agradecer aos seguidores por marcá-los e, ao mesmo tempo, obter mais conteúdo original sem ter que produzi-lo você mesmo.
- Interaja com a comunidade: responda comentários e mensagens diretas, siga hashtags que combinem com sua marca. Você pode aumentar o envolvimento dos seguidores mencionando pessoas em suas postagens ou escrevendo uma mensagem pessoal privada (ou enviando um pequeno vídeo!) para alguém que começou a segui-lo.
- Crie engajamento usando recursos como Stories ou Instagram Live.
- Organize concursos onde o prêmio possa ser o acesso gratuito ao seu conteúdo.
Você pode saber mais sobre os motivos pelos quais o Instagram é um bom canal para editores e por que vale a pena investir nele neste artigo: O Instagram é um bom meio para editores de revistas?
Você pode pensar nisso o que quiser, mas os fatos são impecáveis – Os estudos da Association of Magazine Media mostram que o Facebook é o gigante da mídia social e representa quase metade do público ativo da indústria de marcas de revistas. Apesar do conflito com gigantes tecnológicos , os editores ainda indicam o Facebook como a plataforma mais importante para construir o conhecimento da marca e aumentar a audiência. Situação semelhante pode ser observada com o consumo de notícias , onde o Facebook domina atualmente a categoria de obtenção de informação.
É difícil negar que o Facebook trouxe algum caos à vida dos editores, por dominar o mercado de publicidade e tráfego no espaço digital, forçando os jornais a mudar os seus modelos de negócio e distribuição existentes.
É por isso que é tão importante usar o Facebook com sabedoria.
O objetivo de estar no Facebook é redirecionar as pessoas para fontes próprias dos editores que ao mesmo tempo preservam a independência e não compartilham lucros com este gigante da tecnologia.
Quais são algumas boas práticas para promover revistas no Facebook?
- Publique no perfil de uma marca as informações sobre suas outras fontes: site, blog, aplicativo móvel. Pode ser um gráfico especial em uma foto de fundo, uma postagem fixada, um botão de call to action.
- Para conseguir fãs leais, você pode criar um grupo no Facebook que se concentre em algum tópico no qual seus leitores estão envolvidos. Não use-o como um local para promoção direta da revista, mas sim para encorajar outras pessoas a confiar em você.
- O Facebook é uma boa ferramenta para sentir que as pessoas têm influência no formato da sua revista. Você pode perguntar às pessoas sobre a próxima capa do número da revista antes que a edição esteja pronta. A postagem pode incluir uma cópia fácil com duas fotos – “qual é a melhor na sua opinião?” Isso envolve muito as pessoas! Outra ideia é fazer uma pesquisa relacionada aos temas que os leitores desejam ver futuramente na revista. Isso os faz ansiar pela próxima edição.
Para saber mais sobre como divulgar revistas no Facebook, leia meu artigo: Como divulgar uma revista nas redes sociais?
E quanto a outros canais de mídia social?
Independentemente dos canais de mídia social que você escolher, é preciso lembrar que cada um deles reúne um público diferente e ajuda a atingir diversos objetivos.
Os selecionados acima são apenas sugestões minhas – apenas recomendo pensar neles em primeira ordem. No entanto, isso não muda o fato de que os outros serão ruins para você. Existe lugar melhor para conteúdo de notícias do que o Twitter? Uma revista voltada para mulheres não deveria estar no Pinterest e ser uma marca para o público adolescente no TikTok? Neste caso, canais como Facebook, LinkedIn ou Instagram podem desempenhar funções de apoio.
Quais são os três grandes para você?
