Escrever conteúdo é difícil. Este é especialmente o caso quando se trata de assuntos complexos que requerem um nível profundo de compreensão. A credibilidade dos editores depende muito da sua capacidade de desenvolver e manter um profundo nível de confiança com os seus leitores. Isso é o que faz com que os leitores voltem sempre e faça com que divulguem a boa notícia sobre sua marca. É por esse motivo que você precisa garantir que poderá recorrer a especialistas no assunto sempre que necessário, a fim de escrever e verificar os fatos de seu conteúdo antes de lançá-lo no grande mundo, onde estará aberto ao escrutínio.
Com a recente pandemia, os editores têm procurado obter rapidamente informações confiáveis e atualizadas para seus leitores. Uma tarefa difícil quando as informações sobre a COVID-19 chegam em grande quantidade e rapidamente. Num caso como este, contratar um escritor científico ou especialista em virologia com doutoramento acrescenta um elevado nível de credibilidade e autoridade, não apenas aos olhos do Google, mas, mais importante ainda, aos olhos do leitor. Os escritores científicos são adeptos da realização de revisões de literatura, reunindo todas as informações existentes, avaliando sua credibilidade acadêmica e condensando-as em um artigo que pode transmitir o conhecimento mais recente sobre quase qualquer tópico.
Embora historicamente possa ter sido difícil localizar especialistas no assunto, cada vez mais sites como o Kolabtree permitem que os editores se conectem diretamente com cientistas autônomos com um profundo nível de conhecimento especializado.
Como usar escritores científicos pode ajudar a aumentar seu número de leitores online
O uso de especialistas no assunto para escrever conteúdo tornou-se cada vez mais popular entre os editores digitais, especialmente desde que o Google fez uma mudança no algoritmo em 2018. A chamada “atualização médica” foi projetada para garantir que qualquer site que distribua informações ou conselhos relacionados à felicidade, saúde e riqueza (apelidados de tópicos “Seu dinheiro ou sua vida” ou “YMOYL”), fizeram isso usando escritores que foram capazes de demonstrar “Expertise, Autoridade e Confiança” (EAT). Alguns dos que não o foram foram fortemente penalizados.
As Diretrizes para avaliadores de qualidade da Pesquisa Google fazem referência à importância de os redatores terem conhecimento ou credenciamento apropriado, especialmente em tópicos relacionados a aconselhamento médico (que devem ser editados, revisados e atualizados regularmente). O mesmo se aplica a tópicos científicos, aconselhamento financeiro, aconselhamento jurídico, aconselhamento fiscal, páginas de aconselhamento sobre tópicos como remodelação de casa (que pode custar milhares de dólares e afetar a sua situação de vida) ou aconselhamento sobre questões parentais (que podem afetar a felicidade futura de uma família) que também deve vir de fontes “especializadas” ou experientes em que os usuários possam confiar.
Além de entregar credibilidade aos olhos do leitor, as biografias de autores relevantes ajudam o Google a fazer uma avaliação da expertise , autoridade e confiança dos autores do conteúdo e, portanto, do seu site. Isso, por sua vez, pode afetar a visibilidade do site nos resultados do Google.
Em suma, há benefícios importantes em apresentar a biografia do autor juntamente com as credenciais que apoiam a sua escrita.
Especialistas no assunto para reescrever e verificar o conteúdo existente
Verificadores de fatos especializados com experiência no assunto relevante são úteis nos casos em que os editores já escreveram seu conteúdo ou desejam produzi-lo internamente, ao mesmo tempo em que recorrem a recursos especializados de verificação de fatos quando necessário.
Os verificadores de fatos especializados não apenas permitem que o editor marque a caixa “EAT” ao ser capaz de citar que o conteúdo foi verificado por um especialista com credenciais de domínio relevantes, mas o editor pode desenvolver uma capacidade para verificar rapidamente conteúdo urgente. antes de publicá-lo.
Muitos editores, com razão, concentram a maior parte de seus esforços no que publicar a seguir, mas se você for um editor digital, também vale a pena considerar o que fazer com o conteúdo mais antigo. Muitos deixam o conteúdo como está, mas para marcas há muito estabelecidas, pode haver aqui um tesouro de oportunidades, bem como alguns perigos potenciais. De modo geral, as principais opções para conteúdos mais antigos são deixá-los, atualizá-los, reescrevê-los, consolidá-los ou excluí-los. Os critérios de decisão tomados para este exercício dependerão dos seus objetivos.
Vale a pena procurar conteúdo mais antigo (especialmente se ainda for popular) e atualizá-lo com a ajuda de um especialista no assunto, se necessário.
Da mesma forma, os autores de romances de ficção podem consultar especialistas científicos, por exemplo, para garantir que os seus enredos não sejam comprometidos pela falta de detalhes precisos. Algo que sem dúvida desanimaria qualquer leitor que tivesse uma compreensão mais profunda do que a média do assunto.
Especialistas no assunto para entrevistas e comentários na mídia
Além de contratá-los para redação e verificação de fatos, os editores estão cada vez mais contratando especialistas científicos freelancers para entrevistas ou comentários.
Os editores que desejam discutir uma questão emergente, por exemplo, procurarão especialistas independentes que possam entrevistar como parte de um artigo online, vídeo ou entrevista ao vivo na TV. Um bom exemplo seria um editor que procura um epidemiologista ou especialista em saúde pública com doutorado qualificado para comentar sobre uma pandemia emergente ou outro problema de saúde. Especialistas científicos credíveis podem ser contactados num curto espaço de tempo, permitindo ao editor desenvolver rapidamente conteúdo relevante e atual, demonstrando autoridade ao seu público.
Na maioria dos casos, os especialistas no assunto terão dedicado suas carreiras ao desenvolvimento de uma compreensão de uma determinada área. Como resultado, eles podem falar com muita paixão sobre o assunto e transmitir um pouco desse interesse e entusiasmo ao público. Desbloquear a paixão por trás do que pode parecer superficialmente um tópico bastante árido pode se tornar uma leitura bastante envolvente e informativa.
Consultoria Científica vs Redação Científica
Vale destacar a distinção entre redação científica e consultoria científica. Os escritores científicos muitas vezes não conduzem ciência experimental, mas possuem um doutorado e são especialistas em pesquisa e coleta de informações sobre qualquer tópico designado. Dado um breve resumo sobre o assunto desejado e o estilo de redação, um escritor científico será capaz de produzir um artigo bem pesquisado que resuma o conhecimento mais recente de uma área específica.
Em contraste, a consultoria científica geralmente envolve a abordagem de um cientista ativo na ciência experimental. Eles operarão em uma área científica específica, conduzindo pesquisas e experimentos para descobrir novas evidências ou aprendizados. Quando os editores procuram um nível mais profundo de conhecimento sobre um tópico restrito, consultar um cientista praticante pode ser mais apropriado, especialmente quando procuram comentários de especialistas ou entrevistas na mídia, por exemplo.
À medida que o cenário editorial se torna cada vez mais competitivo, os editores precisam pensar criativamente sobre como podem fornecer conteúdo de alta qualidade para seus leitores. Os cientistas que se disponibilizam cada vez mais para o trabalho freelance não devem ser negligenciados como um recurso poderoso na caixa de ferramentas dos editores.
