As principais personalidades conservadoras dos Estados Unidos têm criado mini-impérios editoriais ao longo dos últimos anos, deixando os seus oponentes democratas na poeira digital. Quer você seja politicamente conservador ou liberal, não há como negar que essas são ótimas maneiras para políticos, especialistas políticos e figurões da direita enviarem suas mensagens diretamente ao público da direita. Também lhes permite construir as suas próprias marcas de mídia com milhões de visitas por mês.
Sei disso porque passo a primeira hora de cada manhã estudando a mídia de direita para meu site TheRighting , onde faço a curadoria de cerca de uma dúzia de manchetes coloridas do dia que expressam as paixões e preocupações dos conservadores. Depois agrego-os no boletim informativo para que o público mainstream e liberal seja informado sobre o jornalismo de direita. (Ou – em alguns casos – o que se passa por jornalismo.)
Os sites que estou pesquisando se enquadram em três categorias que defini aqui:
Os microeditores
Quase uma dúzia de personalidades conservadoras lançaram sites com seus nomes incorporados nas URLs. Provavelmente não estão a enriquecer com os seus esforços, mas estes líderes conservadores estão a promover a sua liderança inovadora, a aperfeiçoar as suas mensagens e a assumir o controlo dos seus destinos digitais. Por exemplo, por que se preocupar onde ou quando um editor pode postar seu artigo de opinião quando você pode dar as ordens em seu próprio site? É também uma forma de vender livros, divulgar as próximas aparições e vender serviços premium aos visitantes.
Nesta categoria, o superastro de direita do rádio Rush Limbaugh se destaca por atrair o maior número de visitas mensais do público ao seu site. Em junho, www.rushlimbaugh.com gerou 4,62 milhões de visitas de audiência (todos os números desta história vêm da SimilarWeb). Ele é uma celebridade do rádio cuja fama e valor de marca foram acumulados por décadas de riffs nas ondas do rádio. Isso trouxe o tráfego. Mas ele também é um editor experiente.
Seu site apresenta transcrições do programa de rádio do dia anterior. Está organizado em um formato fácil de usar, dividido por assuntos e tópicos. Mesmo que você não seja fã de suas opiniões políticas contundentes e contundentes, sua destreza verbal e inteligência são expressas em alto e bom som. Sua popularidade não é por acaso.
No outro extremo do espectro, de Sarah Palin – www.sarahpalin.com – recebe tão poucas visitas do público que nem sequer se registou no SimilarWeb. É uma surpresa, já que ela ainda é uma espécie de estrela do rock da direita. No entanto, o site dela não é atualizado regularmente (estou olhando para ele em 30 de julho de 2018, e a última atualização foi de 10 de julho) e essa é uma maneira infalível de perder audiência e relevância.
Outros grandes especialistas de direita que queimam seus nomes em seus URLs incluem os âncoras do horário nobre da Fox News, Sean Hannity e Laura Ingraham , o ex-âncora do horário nobre da Fox News, Bill O'Reilly , o apresentador de rádio da Fox News, Todd Starnes , o redator de discursos do ex-presidente Nixon, Pat Buchanan. e a autora/blogueira conservadora Michelle Malkin.
Os magnatas
Personalidades de direita nesta categoria supervisionam equipes de repórteres e editores que administram operações noticiosas completas. O âncora e comentarista de direita da Fox News, Tucker Carlson (com Neil Patel, ex-assessor político de Dick Cheney) lançou o The Daily Caller em 2010. Desde então, ele se transformou em uma impressionante operação de notícias 24 horas por dia, 7 dias por semana, com cerca de três dúzias de funcionários e distribuição. lida com Yahoo e MSN. Em junho, o The Daily Caller atraiu mais de 35 milhões de visitas, tornando-se o terceiro maior site conservador.
O comentarista e empresário conservador Glenn Beck lançou a TheBlaze como uma empresa de TV a cabo e mídia digital de direita em 2011, mesmo ano em que deixou sua posição altamente visível como âncora da Fox News. Atraiu olhos – e polêmica. O site gratuito, que traz muitas histórias todos os dias e comentários de Beck, também possui seções premium para conteúdo mais substancial. Ele também recebe muito tráfego: mais de 13 milhões de visitas em junho, tornando-o um dos 10 principais sites de mídia de direita. No entanto, um artigo no The Daily Beast afirmou que TheBlaze, em seu auge, faturava US$ 90 milhões anualmente. Esses dias podem estar no seu espelho retrovisor. O mesmo artigo dizia que alguns funcionários foram demitidos e houve uma tentativa fracassada de vender a propriedade da mídia ao Daily Wire de Ben Shapiro
Shapiro é uma força em rápido crescimento nos círculos de mídia de direita. Ele é ex-editor do Breitbart, autor de vários livros, podcaster, jornalista e colunista prolífico. Mas o Daily Wire é o esforço mais ambicioso dos trinta e poucos anos até hoje. Desde a sua criação, há três anos, tornou-se um dos cinco principais sites de mídia conservadora ( veja a classificação de junho aqui ). Seu público visita até mesmo as principais agências de notícias conservadoras, como The National Review, The Weekly Standard e The Washington Times. A habilidade perspicaz de Shapiro em dominar as nuances das plataformas de publicação digital apenas ampliou sua influência de longo alcance.
Os agentes livres
Nem todos os escritores e especialistas conservadores conhecidos se arriscam a se tornar editores. Muitos parecem satisfeitos em aproveitar o modelo legado: escrever artigos de opinião ou artigos ocasionais, receber honorários, produzir um livro a cada três anos e aproveitar o circuito de coquetéis de Georgetown. Mas há um pequeno punhado de especialistas conservadores que poderiam atrair atenção e apoio se algum dia decidissem iniciar seus próprios sites. Sua força vem do reconhecimento instantâneo do nome que eles têm junto aos consumidores. Aqui estão dois: o ex-presidente republicano da Câmara, locutor profissional e autor de livros em série (pelo menos duas dúzias) Newt Gingrich ainda não mergulhou na publicação digital. Ele escreve para vários veículos de direita, incluindo Fox News e Spero News. Mas www.newt.com nunca aconteceu. E o ex-correspondente da ABC News, John Stossel – um jornalista que seria reconhecido ao entrar em um Burger King em Cleveland, Ohio – escreve artigos de opinião ocasionais para veículos de direita como Fox News e Townhall. Mas no que diz respeito ao seu próprio site de marca ou empreendimento de mídia que promove suas visões libertárias e contrárias, nada é feito. O mais próximo que ele chegou foi seu próprio canal no YouTube, chamado Stossel TV , que tem mais de 72.000 assinantes.
Ao estudar o conteúdo e o tráfego desses sites, tirei duas conclusões. Em primeiro lugar, embora o público supostamente sofresse de fadiga noticiosa devido ao fluxo constante de notícias dramáticas relacionadas com Trump, a grande maioria dos websites de direita no primeiro semestre de 2018 continuaram a atrair milhões de visitas de audiência. A saúde geral do setor parece saudável. E para os consumidores de notícias que procuram opiniões e insights da direita, não faltaram opções de especialistas conservadores com experiência digital. As vozes conservadoras da direita continuarão a rugir e há um grande público que está ouvindo.
