Um artigo recente da Chartbeat circulou nos círculos de SEO e desenvolvimento de público há algumas semanas, gerando buzz com o título “ Este é o próximo grande direcionador de tráfego para editores: recomendações de artigos para dispositivos móveis do Chrome, aumento de 2.100% em um ano ”.
Chartbeat refere-se ao direcionador de tráfego “Artigos para você”, que é o recurso de recomendação de conteúdo que aparece abaixo da barra de pesquisa quando você abre uma nova guia no navegador Chrome móvel. De acordo com o artigo, é o quarto referenciador mais proeminente na rede do Chartbeat, depois da Pesquisa Google, Facebook e Twitter.
Uma nova fonte substancial de tráfego como essa é uma notícia muito bem-vinda para os editores , especialmente para aqueles que foram impactados negativamente pelas recentes mudanças no algoritmo do Facebook. E com os números de crescimento inicial que vemos nesta fonte específica (341 milhões de visitas por mês, de acordo com o Chartbeat), é importante ter um bom controle sobre isso.
Determinando a origem do tráfego
Pouco depois de o Chartbeat publicar esse artigo, Parse.ly publicou um artigo semelhante indicando um aumento de 1.200% no tráfego durante 2017 de “googleapis.com”, uma fonte de referência geralmente chamada de “Google Cards” por Parse.ly.
Qual é a diferença entre Artigos para Você e Google Cards? Embora eu estivesse familiarizado com esses recursos da perspectiva do usuário, fiquei um pouco confuso com as diferenças em como eles aparentemente são rastreados pelo Chartbeat e pelo Parse.ly. Para obter mais informações, entrei em contato com os dois fornecedores no Twitter, aqui e aqui .
Aparentemente, o Chartbeat recebeu algumas perguntas como a minha e decidiu escrever uma continuação do artigo original intitulado “ Sugestões do Google Chrome, com mais detalhes do que você poderia desejar ”. Esse artigo foi útil, mas, apesar do que o título sugere, eu ainda queria mais detalhes, especialmente considerando o crescimento e o volume de tráfego associado a esta fonte.
Então, vamos nos aprofundar um pouco e ver se conseguimos entender melhor a(s) fonte(s) desse driver de tráfego emergente. Começarei identificando os três lugares onde posso ver 'recomendações de artigos' no meu dispositivo Android.
Artigos para você
Esta é a fonte de tráfego descrita pela primeira vez pelo Chartbeat em um artigo com link acima. Você o vê sempre que abre uma nova do navegador Chrome para dispositivos móveis Android e iOS.
Os artigos Chartbeat e Parse.ly concordam que do Articles for You é contado como uma referência, com o caminho de referência definido como:
Na verdade, o Chartbeat para aqui e atribui todo o tráfego do URL de referência acima ao Artigos para você no navegador Chrome. O fato de o URL conter literalmente “chrome” sugere que eles podem estar certos sobre isso.
O aplicativo do Google
O Google App, disponível para Android e iOS , é a segunda fonte potencial de tráfego relatada no referenciador “googleapis.com”. Se você abrir o Google App, verá os cartões exibidos em um formato de lista semelhante à experiência do navegador Chrome, mas em formato expandido para dar uma sensação mais parecida com o Twitter ou Facebook. recurso Feed do Google .
Eu digo que é uma fonte “potencial” em “googleapis.com” porque Chartbeat e Parse.ly diferem nisso. O Chartbeat não menciona nada sobre o Google App e aparentemente não está incluído nos números de crescimento que eles compartilharam. Parse.ly, por outro lado, afirma especificamente que o tráfego de Cards do Google App está incluído no referenciador “googleapis”.
A alimentação
O recurso “Feed” do Google substituiu o “Google Now” em julho de 2017 . Embora o Google Now baseasse quase todos os seus cartões em dados extraídos principalmente de seu histórico de pesquisa, localização e Gmail, a experiência atualizada do Feed removeu a marca do Google Now e introduziu artigos de tendência, além dos resultados personalizados. O feed do Google é praticamente igual ao feed que você vê no Google App, mas com uma embalagem um pouco diferente – no Pixel, você desliza para a direita na tela inicial para visualizá-lo.
No artigo do Parse.ly, o recurso Feed é incluído como uma das duas fontes de tráfego de “Cartões” no referenciador “googleapis.com”. No artigo de acompanhamento do Chartbeat, entretanto, eles observaram algo diferente:
“Recebemos uma série de perguntas perguntando se o feed de saída de casa em alguns dispositivos Android também define o mesmo referenciador. Em nossos experimentos, a resposta é não. O tráfego à esquerda define o referenciador android-app://com.google.android.googlequick searchbox /https/www.google.com.”
Portanto, a observação acima entra em conflito com o que Parse.ly afirma em seu artigo, mas esse caminho de referência também é uma fonte conhecida tráfego de pesquisa orgânica originado na caixa de pesquisa do Google App. Suponho que seja possível que tanto os resultados da caixa de pesquisa quanto os resultados do cartão do feed compartilhem o mesmo caminho de referência, mas tenha em mente que grande parte (se não a maior parte) do tráfego de referência do referenciador acima provavelmente deveria ser categorizado como pesquisa orgânica.
O que podemos concluir
Ambas as plataformas Chartbeat e Parse.ly possuem extensos conjuntos de dados e são fontes confiáveis de dados analíticos para os editores. As inconsistências aqui decorrem do fato de que o Google não é muito transparente com essas coisas e a documentação é essencialmente inexistente. O fato de Chartbeat e Parse.ly serem tão transparentes em suas descobertas é extremamente útil, então dou crédito a ambos por chamarem a atenção para essa fonte de tráfego crescente.
Ainda assim, se quisermos fazer recomendações estratégicas com base nesta informação, precisamos de ser tão precisos quanto possível e tentar chegar a um consenso. Aqui está o que concluo do acima:
Os artigos para você e o recurso Cartões no Google App e no Feed do Google parecem ser orientados pelos mesmos dados de personalização e são essencialmente apenas maneiras diferentes de acessar o que parece ser o mesmo recurso subjacente. Não é uma coincidência que o artigo principal em todas as três capturas de tela acima seja a história de roubo de Bitcoin do Gizmodo (você pode facilmente se convencer dessa semelhança testando as opções “Personalizar feed” dentro do Google App e visualizando os três pontos de acesso separados abaixo).
1. de artigos para você está definitivamente incluído no referenciador “googleapis.com”. Para rastrear essa fonte no Google Analytics, vá em Aquisição > Todo o tráfego > Referências e pesquise os caminhos de referência indicados acima. No Adobe Analytics, acesse Fontes de tráfego > Referenciadores. Em ambos os casos, é uma boa ideia criar um segmento com base nesse referenciador, para que possa ser usado com outros relatórios.
2. O tráfego de cartões/feed pode ser agrupado nesse caminho de referência “aplicativo Android…”, como sugere o Chartbeat, mas como essa também é uma fonte conhecida de tráfego de pesquisa orgânica, eu ficaria relutante em rotulá-lo dessa forma. Se, por outro lado, o Parse.ly estiver correto em sua análise, você capturará o tráfego de recomendação de conteúdo de todas as três fontes no referenciador “googleapis.com”.
3. Dada a falta de consenso sobre como identificar o tráfego do Google App e dos Google Feed Cards, recomendo não considerar nada garantido e fazer alguns experimentos por conta própria.
Embora seja importante compreender as principais fontes de tráfego para o seu site em um determinado momento, recursos e pontos de acesso específicos continuarão a evoluir. A grande história aqui é que os recursos de sugestão e descoberta de conteúdo parecem estar ganhando cada vez mais destaque no ecossistema do Google, o que se enquadra no objetivo estratégico do Google de transformar seu smartphone no melhor assistente pessoal. Se essa tendência continuar, o tráfego do Google começará a depender menos da correspondência de consultas de pesquisa explícitas e mais da sua capacidade de interpretar e atender aos interesses do seu público e ao contexto em que ele está consumindo seu conteúdo.
Se você estiver interessado em ler sobre algumas das maneiras pelas quais você pode ganhar mais exposição nesses recursos de sugestão de conteúdo baseado em entidade, não deixe de conferir minha postagem de blog relacionada: Otimizando para sugestões de conteúdo “Artigos para você” do Chrome .
