Quer queiramos admitir ou não, vivemos numa era de saturação de conteúdo . Como mostra a pesquisa da MarketingProfs, mais de dois milhões de novos artigos são publicados todos os dias . E, pelo que parece, esse número continuará a crescer com o tempo.
As pessoas agora estão se afogando em conteúdo. E isso está influenciando negativamente tanto os leitores quanto os editores.
Para os leitores, essa nova onda constante de conteúdo está tornando difícil para eles permanecerem atualizados e controlarem o tipo e a quantidade de informações que estão consumindo. Como resultado disso, eles estão ficando impacientes e resilientes a tudo que está acontecendo em seu caminho.
Para os editores, o fenômeno da saturação de conteúdo está diretamente relacionado à mudança de comportamento dos seus leitores. Quanto mais resilientes seus leitores se tornam, mais difícil se torna para os editores romperem o ruído e instigarem um envolvimento genuíno.
Só há uma solução para esse problema: investir em conteúdo de melhor qualidade .
Para a maioria dos editores, é mais fácil falar do que fazer. Aqueles que ganham dinheiro online com a venda de espaço publicitário em seus sites acreditam que estão basicamente condicionados por seu modelo de negócios a aumentar sua produção e produzir constantemente mais e mais conteúdo.
Pelo menos é o que a maioria pensa.
No entanto, nós da Content Insights sabemos melhor. O sucesso dos nossos clientes ensinou-nos que os editores podem conseguir muito mais com menos se investirem um pouco de energia para compreenderem verdadeiramente o seu público e produzirem conteúdos que estejam sempre alinhados com os interesses dos seus leitores e que sejam – como resultado – menos provavelmente ficará imediatamente desatualizado.
Conteúdo que continua sendo oferecido
No Content Insights, o conteúdo é analisado de todos os ângulos e perspectivas diferentes. Tentamos oferecer aos nossos clientes informações suficientes nas análises para que eles possam interpretar com sucesso a taxa de sucesso de seus esforços de conteúdo existentes e aumentar seu tráfego, engajamento ou fidelidade do leitor (dependendo de suas prioridades editoriais).
Nas profundezas do Content Insights Labs, nossa equipe de ciência de dados descobriu uma ótima maneira de destacar conteúdo particularmente excepcional. Nosso aplicativo reconhece três tipos especiais de conteúdo: longtail , eterno e renascido .
' Longtail ' é uma classificação especial criada pelo Content Insights que destaca todos os artigos nos sites dos editores que geram tráfego não interno e ações sociais três dias após terem sido publicados.
' Eterno ' agrupa e destaca artigos mais antigos que recebem constantemente tráfego acima da média quando comparados aos demais artigos do site publicados nos últimos 30 dias.
E ‘ Reborn ’ chama a atenção da editora para artigos mais antigos que de repente voltaram a receber tráfego externo.
Hoje vou falar sobre eterno e por que ele é importante para os editores:
Eterno vs. Longtail
Ao contrário do Longtail, Everlasting não se trata de vitórias rápidas. Esse tipo de conteúdo aumenta a autoridade da marca, direciona continuamente tráfego relevante para o seu domínio e mantém uma posição valiosa nas classificações dos mecanismos de pesquisa por meses – ou até anos – a partir de quando foi publicado pela primeira vez. É o instrumento mais eficiente para capitalizar o valioso tráfego de pesquisa e posicionar sua marca como o recurso ideal para um tema ou tópico específico.
Devido à sua grande visibilidade nas buscas, o conteúdo Everlasting ajuda os editores a se posicionarem como especialistas e líderes de pensamento. Além disso, podem melhorar a sua presença nas redes sociais porque este tipo de conteúdo muitas vezes “ressuscita” e é partilhado novamente online, trazendo novo tráfego de referência para a publicação.
Nossa pesquisa mostrou que o conteúdo Everlasting é brilhante em prender a atenção dos leitores e também é incomparável em termos de taxas de engajamento, em comparação com qualquer outro tipo de conteúdo. O público normalmente se conecta e se reconecta com as marcas por meio do conteúdo eterno: eles são inspirados a ler mais artigos, normalmente navegam por mais páginas e passam mais tempo consumindo atentamente o conteúdo do site.
Dois exemplos de ótimo conteúdo eterno
Artigos eternos são basicamente os gansos de ouro do mundo das notícias. Eles continuam dando e dando, e todos estão interessados em adquirir mais dessas aves raras. Eles são ótimos para gerar muito engajamento e estreitar relacionamentos com públicos fiéis. É claro que produzir artigos duradouros nunca é uma tarefa fácil. A maioria desses artigos exige muito mais pesquisa e esforços dos jornalistas e certamente muito mais do que artigos normais.
No entanto, eles certamente compensam.
Vejamos alguns exemplos que provam que investir na produção de artigos duradouros faz muito sentido:
Primeiro, vejamos o Süddeutsche Zeitung , um jornal alemão altamente respeitado, famoso por liderar o projecto Panama Papers juntamente com o Consórcio de Jornalistas Investigativos. Há algum tempo, SZ publicou um artigo sobre um acordo que a Grande Coligação concordou antes de formar o governo na Alemanha em março de 2018.
Caso você não conheça a história, a coalizão foi formada por conservadores e social-democratas e demoraram 171 dias para formar governo após as eleições.
Süddeutsche Zeitung analisaram o acordo de 174 páginas e encontraram 136 tarefas que a coligação se comprometeu a resolver. O artigo destacou essas promessas e atualizou o público sobre a situação de cada uma delas. Fale sobre ir além, certo?
Cinco repórteres trabalharam incansavelmente neste artigo (com ajuda adicional, é claro) e ele continuou a fornecer informações adicionais.
O Content Insights categorizou esta peça como Eterna por razões óbvias. A editora continuou a trabalhar nisso, a alimentá-lo com informações adicionais e a promovê-lo.
O segundo exemplo vem do AD.nl (um portal de notícias que faz parte do De Persgroep) e é sobre política. Para tirar o máximo partido das eleições locais, AD.nl criou um questionário que ajudou os seus leitores a compreender todos os partidos envolvidos nas eleições nos Países Baixos e a combiná-los com candidatos que partilhavam os seus pontos de vista e crenças. Foi uma grande tentativa de educar os eleitores e garantir que estivessem bem informados sobre todos os candidatos disponíveis antes de decidirem como votar.
É claro que esse conteúdo específico foi bem recebido pelo público e foi visualizado por diversas pessoas durante todo o período eleitoral.
Palavras finais
Para atrair e reter leitores, você deve estar disposto a experimentar e ir além da norma. Como já vimos inúmeras vezes, projetos especiais de reportagem e formas alternativas de escrever histórias trazem o molho. Tal como Seth Godin disse uma vez, as pessoas notam anomalias. Todos nós temos um olho para detectar quando algo está diferente ou fora da rede – e instintivamente voamos em direção a isso, assim como as mariposas perseguem fontes de luz.
Por exemplo, o caso De Persgroep foi bem sucedido não só porque o formato em si era novo, mas também porque compreenderam que as pessoas consumirão o conteúdo de forma mais completa quando este for apresentado de uma forma que seja relevante para as suas próprias vidas. Se a inovação em questão estiver alinhada com os desejos e necessidades do seu público, você estará no caminho certo para o sucesso.
Vale a pena investir todo esse tempo adicional em conteúdo? Absolutamente. O conteúdo perene geralmente anda de mãos dadas com a criação de um público fiel. Numa altura em que tantas redações mudaram para o modelo de financiamento da receita do leitor, identificar o que desencadeia o comportamento leal tornou-se o objetivo número um.
