Com 73% das pessoas a aceder agora às notícias através da “porta lateral”, de acordo com o Reuters Digital News Report 2021 , a distribuição de conteúdos é uma estratégia chave de growth hacking para os editores no seu esforço para alcançar públicos maiores e mais diversificados.
O que é distribuição de conteúdo?
Distribuição de conteúdo significa republicar conteúdo em um ou mais sites e/ou plataformas. A boa notícia é que conteúdo distribuído não é o mesmo que conteúdo duplicado. Você não será pego na armadilha da originalidade limitada – até o Google diz que não há problema em distribuir conteúdo.
Divulgue seu conteúdo nas redes sociais
O Facebook planeja gastar pelo menos US$ 1 bilhão na indústria de notícias nos próximos três anos e tem firmado acordos com editores, incluindo alguns de seus críticos mais duros, para apresentar conteúdo em seu serviço Facebook News. O Google também lançou uma iniciativa semelhante, o Google News Showcase.
Publicar seu conteúdo na plataforma de terceiros certa também é uma ótima maneira de ampliar seu alcance, maximizar o envolvimento do público e direcionar o tráfego de volta para a postagem original. Da mesma forma, a distribuição de conteúdo pode ajudar na construção de links – quanto mais plataformas você distribuir seu conteúdo, mais links provavelmente receberá organicamente, o que melhora a classificação do seu site no Google.
O conteúdo é distribuído por meio de plataformas de terceiros, como Google e Facebook, conectando sua publicação a um público mais amplo (à medida que salta de círculo social em círculo social por meio do poder de curtidas e compartilhamentos), aumenta o reconhecimento da marca e gera mais receita de assinaturas garantindo que seu conteúdo seja visto por mais pessoas que apreciarão seu valor e oferecerão a você sua fidelidade futura.
Parece óbvio e, em muitos aspectos, é. Mas (sempre há um mas) as plataformas de terceiros também estão competindo para reter a atenção e manter os usuários em exclusividade pelo maior tempo possível. Eles não querem que eles cliquem.
Claro, você pode postar um resumo ou trecho de seu artigo no Facebook ou LinkedIn e esperar que seja atraente o suficiente para atrair a atenção, ou pode ser mais criativo com sua estratégia de distribuição de conteúdo
Sedução gerada pelo usuário
O conteúdo de vídeo é hoje o meio preferido de consumo de informação para a maioria dos utilizadores da Internet e a sua popularidade está a crescer exponencialmente; isso inclui seu domínio nas redes sociais. Alegadamente, 78% das pessoas assistem a vídeos online todas as semanas, com 55% assistindo diariamente; a pessoa média passa agora 100 minutos por dia assistindo online . Estudos também mostraram que o espectador médio retém 95% de uma mensagem quando a assiste, em oposição a apenas 10% quando a lê.
O vídeo veio para ficar. Mas se você realmente deseja chamar a atenção de alguém, alcançar novos públicos e direcionar o tráfego de volta ao seu site, você precisa incluir vídeos gerados por usuários em seu conteúdo.
Os vídeos gerados pelos usuários estão permitindo que editores, grandes e pequenos, de nicho e de mercado de massa, expandam o formato de sua publicação para descobrir novos mercados e públicos (como a Geração Z e a Geração Alfa).
De acordo com um estudo realizado pela Omnicom e Snap Inc, a Geração Z e a Geração Millennials aumentaram significativamente seu consumo de vídeo, com foco em conteúdo de vídeo em mídias sociais e móveis. Na verdade, a Geração Z e a Geração Millennials dizem que agora passam mais de uma hora diariamente assistindo a vídeos apenas em aplicativos de mídia social. Mais da metade (52%) da Geração Z e da Geração Millennials dizem que esse aumento de visualização veio para ficar.
Acompanhe os hábitos de consumo de conteúdo
A chave para uma distribuição de conteúdo bem-sucedida é garantir que seu conteúdo seja criado de forma que fique em casa, não apenas em seu site, mas em plataformas de terceiros onde você deseja atrair novos espectadores. Se você deseja entrar na rede de outra plataforma, precisa ser com conteúdo que se alinhe aos valores e expectativas dessa plataforma e de seu público.
Se há uma coisa que sabemos com certeza sobre o público das redes sociais é que eles podem ser inconstantes. Pode ser difícil acompanhar os hábitos de consumo de conteúdo que mudam dia após dia e semana após semana, dependendo do que está acontecendo com o público em um determinado momento. Também pode ser difícil prever como eles responderão ao conteúdo.
A chave para uma distribuição de conteúdo bem-sucedida é garantir que o que você compartilha seja altamente relevante, ressonante e envolvente, se você deseja não apenas atrair atenção, mas também cultivar e monetizar seu conteúdo. A natureza acelerada de um vídeo gerado pelo utilizador, bem como a sua vasta amplitude, profundidade e variedade, significa que os editores podem ser muito mais flexíveis com a distribuição de conteúdo e podem responder rapidamente às mudanças nos hábitos de consumo.
Um vídeo gerado pelo usuário permite que os editores reúnam e compartilhem conteúdo rapidamente e girem constantemente para criar momentos altamente relevantes e contextualizados com base nas necessidades e tendências atuais do público.
Destaque-se em um feed lotado
Destacar-se na multidão e posicionar o conteúdo de forma que as pessoas certas o encontrem é um desafio para editores grandes e pequenos. A web é tão grande e barulhenta. Não é lógico esperar que todas as pessoas que você deseja alcançar leiam sua história só porque você a publicou em seu próprio site.
Redes visuais como Instagram e TikTok estão em ascensão como fontes de notícias porque, como as tendências das redes sociais têm demonstrado repetidamente, um vídeo gerado por utilizadores não só chama a atenção em feeds de notícias lotados, mas também retém essa atenção. Ele cria uma conexão mais forte do que qualquer outro conteúdo, forte o suficiente para chegar à sua plataforma.
Hoje as pessoas já sabem o que querem e onde encontrar; os editores precisam corresponder a essa intenção e fornecer o conteúdo que procuram.
A grande quantidade e variedade de vídeos gerados por usuários, juntamente com a disponibilidade constante de novos vídeos, oferecem aos editores a oportunidade de serem criativos, experimentarem diferentes formatos e descobrirem o que repercute melhor com o público em cada plataforma.
Dê ao seu conteúdo uma vida útil mais longa
O vídeo normalmente tem uma vida útil mais longa do que outros tipos de conteúdo. O conteúdo de vídeo gerado pelo usuário não apenas obtém mais engajamento do que outros tipos de conteúdo, mas também geralmente dura mais tempo. Isso ocorre porque o conteúdo de vídeo normalmente gera mais interações e compartilhamentos, o que significa que ele permanece no ecossistema social por mais tempo, quase como se continuasse se distribuindo!
Quando se trata de distribuição de conteúdo e vídeos gerados por usuários, as oportunidades para os editores são infinitas. É literalmente um casamento feito no céu.
