O maior escrutínio sobre cookies de terceiros, IDs de dispositivos móveis e endereços IP tornou cada vez mais difícil para os anunciantes continuarem a fornecer experiências significativas aos consumidores. Como resultado, editores e anunciantes estão encontrando maneiras de personalizar a jornada do consumidor sem a necessidade de dispositivos não autenticados e IDs de navegador.
No passado, as indústrias da publicidade e do marketing não proporcionaram transparência suficiente nem explicaram como os dados agregam valor aos consumidores. Por exemplo, não ficou suficientemente claro para os consumidores que o conteúdo dos sites de notícias e de outros lugares é mantido acessível em troca de publicidade direcionada com base nos dados que as pessoas partilham com os editores. A verdade é que os anúncios permitem o livre fluxo de informação e entretenimento pela Internet. Posteriormente, a confiança foi prejudicada.
A indústria tem agora a oportunidade de recuperar esta confiança e construir um ecossistema que coloque a privacidade em primeiro lugar e proporcione aos consumidores mais transparência e controlo, ao mesmo tempo que promete modelos de receitas mais robustos para os editores e melhor ROAS para os anunciantes.
Fornecendo valor autêntico
A melhor forma de colocar em prática esse novo ecossistema é oferecendo uma troca de valor transparente e justa. Quando os consumidores se autenticam, eles compartilham sua identidade de maneira aceitável para obter acesso a conteúdos significativos. Em troca, eles sabem que sua identidade será usada para criar anúncios personalizados. Os usuários compartilham suas identidades com editores confiáveis para obter acesso ao conteúdo gratuitamente. Ao adotar essa abordagem, os usuários têm garantia de transparência, controle e escolha. Ao mesmo tempo, os editores estão voltando ao comando e gerenciando mais de perto seus relacionamentos com usuários e anunciantes.
Os profissionais de marketing desejam comprar inventário baseado em pessoas e endereçável – e os editores precisam tornar isso o mais simples possível, para que possam obter CPMs mais altos e oferecer melhor desempenho.
Benefícios para todos
Os editores podem identificar seus usuários autenticados em tempo real para permitir a segmentação baseada em dados. Como resultado, podem desbloquear o valor real do seu inventário, abrir novos fluxos de receitas para compensar a perda de cookies e outros identificadores de terceiros e competir melhor com os jardins murados.
Soluções baseadas em autenticações permitem endereçamento por meio do ecossistema, permitindo que os profissionais de marketing minimizem e/ou eliminem sua dependência de cookies de terceiros. Além disso, os anunciantes podem conectar seus públicos a inventários autenticados da mesma forma que fazem hoje – por meio dos DSPs com os quais negociam atualmente ou por meio de acordos de mercado privado com SSPs, portanto, não há necessidade de revisar os processos existentes.
Além dos benefícios para usuários, editores e anunciantes, também existem maneiras pelas quais as plataformas de tecnologia podem colher os frutos das soluções de autenticação. Por exemplo, os dados autenticados são mais estáveis do que os dados de cookies de terceiros, têm padrões de segurança mais elevados e permitem melhores trilhas de auditoria de privacidade.
Construindo para um futuro melhor
As soluções de autenticação são favoráveis para todo o ecossistema. Eles constroem a confiança do consumidor, colocando o consumidor e o editor no controle, e criam um ambiente onde anunciantes e editores podem trabalhar juntos com mais facilidade para fornecer resultados significativos para as marcas. Em particular, os anunciantes têm um enorme potencial para conectar todos os seus dados próprios a uma identidade baseada em pessoas e aproveitá-los para personalizar a jornada do consumidor na Internet.
É hora de reconstruir o ecossistema moderno para realizar transações com base na identidade baseada nas pessoas e abandonar o cookie de terceiros. Em vez disso, é hora de construir um ecossistema enraizado na confiança do consumidor e que o coloque em primeiro lugar. E, em um ecossistema confiável, essa confiança é expressa por meio de uma experiência de autenticação transparente e focada na privacidade.
