Dizer que o cenário da publicidade digital mudou no último ano é um eufemismo. À medida que mais intervenientes tomam medidas para abordar as preocupações com a privacidade dos consumidores, a indústria transforma-se mais uma vez – trazendo à luz novos desafios e oportunidades.
Embora só possamos presumir mais do mesmo em 2022, sempre há coisas novas a considerar também. Aqui está um pouco do que podemos esperar no novo ano:
Social agita as coisas
As mudanças de privacidade nos gigantes da tecnologia darão início a uma nova realidade para o marketing nas redes sociais, à medida que a monetização restrita de aplicativos começa a crescer.
Os investidores tradicionalmente esperam que estas empresas cresçam 10-30% anualmente , mas em 2022 prevemos uma contracção de 5-15%.
Isso não é uma notícia devastadora para a indústria como um todo, mas, mesmo assim, devemos ficar de olho em como reagem os gigantes do mundo da tecnologia, especialmente o Google. Não é surpresa que o Google possa se beneficiar da mudança para a publicidade de busca ou da imposição de restrições aos Google Advertising IDs (GAIDs) do Android. Ninguém sabe qual caminho eles escolherão, se houver. Talvez ajude a explicar o pivô do Facebook em direção à RV, que apresenta todo um novo campo de oportunidades para as marcas se envolverem no novo “metaverso”.
Editoras pequenas e independentes finalmente serão ouvidas
Mesmo que os cookies de terceiros desapareçam (não vamos prever se o Google chegará a uma data final, mas por enquanto foi adiado até o final de 2023), isso não significa que os dados de terceiros irão. A realidade é que os dados de terceiros continuarão a existir porque as alternativas que surgirão na sua ausência não são viáveis para os editores mais pequenos.
Dados próprios — ou segmentação contextual — não podem ser a solução para editores que não têm dados suficientes para escalar. Os dados contextuais funcionam apenas dentro do próprio domínio, que para pequenos editores é muito pequeno. Além disso, os profissionais de marketing estão menos dispostos a interagir com sites que não recebem tantos visitantes mensais quanto os maiores.
A indústria como um todo parece ter-se esquecido das editoras mais pequenas, uma vez que estão a promover ideias que não funcionarão para elas, em vez de ideias que funcionarão para todos. Em 2022, os gritos dessas editoras serão melhor ouvidos.
2022: O ano da CTV. E 2023, 2024, 2025…
Todos nos lembramos do “ano do celular” no mundo da tecnologia de publicidade, já que durou mais de uma década. Todos deveríamos esperar que a CTV dominasse as manchetes no futuro próximo. E por que não?
A Austrália é líder mundial no crescimento de gastos com publicidade em CTV, com mais empresas percebendo o valor de um dos canais de crescimento mais rápido em publicidade digital. Mais inventário estará disponível à medida que as soluções de identidade e conectividade chegarem à vanguarda. E louvado seja, não há cookies de terceiros para disputar. Sempre.
Caros parceiros de identidade: Parem com as brigas internas!
As soluções de identificação para a web aberta serão inestimáveis para a monetização dos editores, portanto, em 2022, a colaboração aumentará drasticamente.
Os parceiros de identificação em 2021 operaram na arena da identidade como um pelotão de fuzilamento circular. Todos afirmam que sua privacidade é melhor que a dos outros, e todos que têm uma solução querem dizer que a sua é a única que funciona. Na realidade, todos têm que trabalhar juntos.
Abaixem as armas, fornecedores de identidade, editores e profissionais de marketing. Em vez disso, vamos concentrar-nos no nosso objectivo comum de dar transparência e controlo ao consumidor e, ao mesmo tempo, tornar tudo mais eficiente. O resultado final será melhor para todos os envolvidos.
Como estamos no Ano Novo, os profissionais de marketing e editores têm muito o que manter em mente. Como vimos no passado, a indústria da tecnologia publicitária está fragmentada em alguns lugares e na mesma página em outros, mas agora estamos numa nova era. Onde estivermos juntos e onde permanecermos em desacordo determinará o nosso futuro colectivo.
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