O Instagram percorreu um longo caminho desde um pequeno aplicativo de compartilhamento de fotos até um dos canais de mídia social mais populares do mundo. Com 1 bilhão de usuários ativos mensais, mais de 25 milhões de contas empresariais e uma receita projetada de 14 bilhões de dólares , tem um enorme potencial de marketing para muitas marcas diferentes. Isso significa que também é um bom meio para editores de revistas?
Este é o Facebook, que é o gigante da mídia social responsável por quase metade do público ativo da indústria de marcas de revistas. relatório da The Association of Magazine Media, o Instagram supera a concorrência em termos de porcentagem de curtidas/seguidores da indústria editorial e mostra o crescimento mais forte dos últimos três anos. O que mais o torna especial é a maior autenticidade dos usuários. O Instagram é visto como um canal sem spam porque os usuários não têm permissão para colocar links além daqueles na biografia do perfil.
Mesmo que você já esteja promovendo sua revista em canais de mídia social como o Facebook , adicionar o Instagram à sua estratégia de marketing online abre um leque de possibilidades diferentes, incluindo alcançar outros tipos de leitores e expandir ações de monetização.
Editores de revistas no Instagram – quem são eles?
A plataforma de compartilhamento de fotos se tornou uma revelação para marcas de diversos portes apresentarem seus produtos de forma condensada e visualmente interessante.
Parece que um canal de mídia social que coloca a arte fotográfica em primeiro lugar é ótimo para empresas relacionadas a alimentação, moda ou conteúdo de viagens. Esses tópicos têm potencial visual natural para atingir um público amplo. Quem de nós não gosta de ver fotos de comidas deliciosas, estilizações da moda ou lugares distantes de todo o mundo? Podemos rolar para baixo sem fim.
Esse tipo de conteúdo está realmente indo bem no Instagram? Vamos verificar exemplos de marcas de revistas.
Principais marcas de revistas no Instagram em setembro de 2019, por seguidores (em milhões)
As revistas que dominam no Instagram são relacionadas a viagens, moda, arquitetura e gastronomia (aliás, encorajo você a visitar os perfis incluídos na lista acima, eles são realmente impressionantes). Interessante é que marcas de automóveis, revistas, moda e beleza estão entre as primeiras e mais frequentes adeptas do Instagram .
E as revistas que oferecem diferentes tipos de conteúdo?
Os editores de notícias estão indo muito bem no Instagram
O relatório preparado pela Association of Magazine Media descobriu que as revistas tiveram um aumento de 6,3% no crescimento de seguidores no Instagram no segundo trimestre de 2019.
Um aumento considerável é observado nos casos de publicações de notícias:
- The Economist subiu 13%,
- O Atlântico subiu 23%,
- A New Yorker e a Scientific American cresceram 6%.
Seguindo em frente, o The Economist afetou 3,5 milhões e o The Atlantic aumentou em 246.000 seguidores. Importante é que estas revistas reportaram simultaneamente um ligeiro aumento no número de gostos/seguidores no Facebook e no Twitter.
Revistas de nicho não ficam atrás
Todos os exemplos acima são grandes nomes editoriais. É ótimo segui-los nas redes sociais para se inspirar. Por que não aprender com os melhores? No entanto, o Instagram também é um bom lugar para revistas de nicho voltadas para um público menor.
A chave do sucesso não é conquistar um grande público, mas sim o seu nicho.
Entre os perfis de revistas de nicho, a Essentials Magazine Australia e a Magasinet Norske Hjem definitivamente merecem atenção. O primeiro é de Melbourne, na Austrália, e traz as últimas notícias e análises sobre tendências em comida, vinho, hotéis, arte e design. A segunda é uma revista de interiores líder na Noruega. Ambos são ativos e eficazes no marketing do Instagram.
Revistas de nicho estão indo muito bem no Instagram: Norske Hjem Magasinet à esquerda e Essentials Magazine Australia à direita
O que seus perfis do Instagram têm em comum?
- Ambos publicam ótimas fotos de alta qualidade que são muito inspiradoras e lindas.
- Eles entrelaçam esse tipo de conteúdo com a apresentação de sua oferta: novas edições e locais onde você pode encontrá-la (aplicativos móveis, bancas digitais).
- Ambos os perfis são consistentes com suas linhas de revistas individuais. Eles parecem incrivelmente profissionais, chamam a atenção dos scrollers e aquecem a identidade da marca.
Quais são os benefícios de estar no Instagram?
Pode haver pelo menos vários motivos. Acima de tudo, o que escrevi anteriormente – esta é uma das plataformas de mídia social mais contadas e está crescendo. A ótima base para trazer uma série de benefícios.
Ao acompanhar marcas de revistas no Instagram é fácil perceber que elas adotam estratégias diferentes para estar ali. Alguns deles publicam conteúdo inspirador baseado em ótimas fotos, alguns publicam gráficos educacionais e outros usam imagens humorísticas.
Não importa a estratégia que você escolher, se for adequada para sua revista e seus leitores, você poderá contar com uma série de benefícios. Abaixo estão alguns deles.
- Construindo engajamento e reconhecimento da marca
Uma pesquisa da Forrester indicou que o Instagram proporciona engajamento para marcas 58 vezes mais que o Facebook e 120 vezes mais que o Twitter. A Forrester também comparou sete redes sociais diferentes e nos resultados em seis delas as marcas conseguiram um engajamento abaixo de 0,1%. enquanto o Instagram alcançou um nível de engajamento de 4,21%.
A primeira regra para construir o engajamento dos seguidores é… o seu engajamento. Seja responsivo e interaja com a comunidade: responda comentários, mensagens diretas, siga hashtags que combinem com sua marca. Você pode construir o envolvimento dos seguidores mencionando pessoas em suas postagens:
- marque pessoas relevantes para sua postagem,
- marque os perfis dos quais você está postando conteúdo.
O Instagram atende às expectativas dos usuários na construção de engajamento, oferecendo recursos como Stories ou Instagram Live.
2. Entrando em parceria
O Instagram tem um impacto poderoso na construção e melhoria de relacionamentos não apenas entre os usuários, mas também nas comunidades de marcas.
Trabalhe com outras pessoas e marcas que estejam relacionadas ao seu nicho, colabore com microinfluenciadores. Trabalhar com os parceiros certos aumentará o engajamento e o tráfego de forma muito mais eficaz do que tentar fazer isso sozinho. Por exemplo, você pode pedir cooperação com alguém influente em seu nicho. Poderia ser apenas uma entrevista. Após a reunião, você pode publicar algo sobre isso em sua conta (marcando esse influenciador), e ele faz o mesmo (marcando você). Nós dois temos a chance de ganhar novos seguidores. É um acordo ganha-ganha. É por isso que lembrar de marcar parceiros, clientes, funcionários e pessoas com quem você coopera é tão importante.
3. Direcionar tráfego para as fontes do editor
Um dos objetivos mais importantes de estar em diferentes canais de mídia social é redirecionar os seguidores para as fontes dos editores, como sites, blogs ou quiosques digitais. Só então você pode esperar ações específicas da parte deles, como assinar a newsletter ou comprar um produto.
O Instagram não permite que os usuários compartilhem links em postagens ou comentários. Para contornar isso, as marcas compartilham links na descrição de seus perfis e chamam sua atenção para isso legendando suas publicações com “link na bio”. Um ótimo exemplo de como fazer isso bem é a revista “Rolling Stone”. Eles “ usam todas as ferramentas do Instagram à sua disposição para direcionar tráfego para seu conteúdo, incluindo histórias e postagens regulares do Instagram ”.
A revista Rolling Stone usa o Instagram para direcionar tráfego para seu conteúdo
4. Monetizando
Se você já tem uma base de fãs forte, pode tentar monetizar graças ao Instagram. Naturalmente, quanto mais seguidores engajados você tiver, melhor. Considera-se que com seguidores pequenos, mas engajados, de 1.000 usuários, você tem potencial para começar a ganhar dinheiro.
De acordo com o guia do Shopify , você pode ganhar dinheiro no Instagram:
criando postagens patrocinadas para marcas que desejam chegar ao seu público,
- tornar-se afiliado e ganhar comissão vendendo produtos de outras marcas,
- criar e vender um produto físico ou digital ou oferecer um serviço pago,
- vendendo licenças para suas fotografias ou vídeos.
O Instagram é bom para minha revista?
Uma conta do Instagram bem mantida e ativa certamente ajudará você a expandir seu público. Independentemente de você apostar em um caminho inspirador ou educacional, certifique-se de que a conta seja consistente com a linha da sua revista e com as necessidades dos seus seguidores.
Se você decidir que não está pronto para a expansão de sua revista neste meio, abra uma conta e comece a acompanhar outras marcas. E acredite ou não, mas o Instagram irá envolver você ao máximo.
