Ao olhar para uma tabela, sejam elas as melhores músicas de um determinado ano ou os filmes de maior bilheteria de todos os tempos, entende-se que o primeiro lugar é objetivamente o melhor. Para conquistar o primeiro lugar, eles se esforçaram ao máximo e chegaram mais alto do que todos os outros.
O que o número de transmissões, o valor final em dólares nas bilheterias ou o número de ingressos vendidos em uma turnê não podem transmitir é a quantidade de estratégia dedicada a alcançar esse resultado. Nossa cultura prioriza números, quanto maior melhor. Mais, mais, mais.
Mas o que aconteceu com a qualidade em vez da quantidade?
Fenómenos semelhantes – isto é, a priorização de métricas de uma forma que visa aumentar as receitas e estabelecer alguma forma de predominância – repercutiram na televisão, nos jogos e, mais recentemente, no podcasting.
Algumas redes mostraram até onde vão para manter seus números de audiência e, simultaneamente, criaram listas de centenas de programas com o único propósito de criar grandes audiências.
Os profissionais de marketing e anunciantes usam dados para avaliar parcerias potenciais, e as táticas que criam uma falsa impressão de tráfego não são apenas desonestas, mas também afetam negativamente o ROI da publicidade. Quando a trapaça se tornou a melhor prática?
A diminuição dos retornos para os anunciantes ou o enfraquecimento da confiança no podcasting como um canal no qual vale a pena investir, em última análise, impacta os criadores e cria uma porta de entrada para uma cultura mais comercial em um espaço nascido de uma narrativa rica e de integridade.
A confiança é fundamental para um bom marketing
Quando criadores e anunciantes unem forças com uma rede, eles depositam nela um alto grau de confiança. Embora isso possa parecer óbvio, aqueles que constroem conexões significativas com um público ou que tentam alcançá-lo precisam poder depender de seus parceiros para crescer.
Na mesma linha, os consumidores operam com um certo grau de expectativa ao avaliar um produto ou serviço e, quando se trata do valor total de mercado, as empresas confiáveis superam os concorrentes em até 400% .
Quando uma rede se torna tão grande que precisa cumprir níveis de impressão correspondentes, isso pode levar, e leva, a práticas inadequadas, como a compra de impressões ou outros meios de enganar os números aos quais os anunciantes prestam atenção. Essas táticas não servem para marcas que buscam um ROI genuíno, especialmente se o público não interagiu de forma significativa com um anúncio ou programa.
Lento e constante vence a corrida
No longo prazo, às vezes o lento e constante vence a corrida. Os criadores e os seus ouvintes estão igualmente interessados em construir conexões significativas, que podem ser aproveitadas para um marketing mais eficaz.
Um excelente áudio sempre existiu na intersecção entre cultura e comércio. Podcasting é um meio profundamente pessoal que gerou alguns dos trabalhos de maior sucesso das últimas décadas.
Aninhados entre as principais redes nas paradas de podcasting estão os líderes da mídia pública que priorizam a integridade jornalística e a narrativa informativa. O trabalho deles foi a base da indústria de podcasting, um fato que não deve ser perdido em meio à atual remodelação.
Essa abordagem funciona e foi emulada muitas vezes. No entanto, as principais redes que constroem grandes audiências em prol de grandes audiências tendem a despriorizar a curadoria de conteúdo. Até que ponto, então, o seu apoio a conteúdos significativos e de qualidade em qualquer escala está comprometido?
Lidando com o equilíbrio
Eliminar totalmente as métricas não é viável nem sensato. No entanto, as métricas baseadas apenas na escala podem levar a decisões que têm implicações negativas para os negócios. No entanto, existem oportunidades neste espaço para unir criadores de conteúdo de qualidade ou significativo com anunciantes com ideias semelhantes.
Criar parcerias baseadas na qualidade e criar experiências perfeitas para os ouvintes, ao mesmo tempo que permite que os criadores contem histórias da maneira que desejam, é perfeitamente possível. O modo como a indústria avança depende do cultivo de novos talentos e da promoção de um ambiente onde vozes independentes e diversidade na narrativa e no pensamento possam prosperar.
Garantir a produção de áudio de qualidade é mais importante do que desenvolver uma indústria que ainda tem potencial infinito de crescimento orgânico.
Buscar lucros de curto prazo ou crescimento de audiência em prol de inflar métricas de escala é um desserviço para a indústria de podcasting no longo prazo. Os profissionais de marketing e anunciantes devem ser capazes de avaliar adequadamente a programação, especialmente à medida que os actuais impactos económicos são sentidos.
O mais importante, porém, são aqueles que criam o conteúdo que estabelece o público. Os criadores de conteúdo independentes são a espinha dorsal da indústria e as tendências de consolidação e quantificação excessiva acabam por limitar as oportunidades que os contadores de histórias têm para criar conteúdo que acreditam que também gera receitas. Basta ver o que esse mesmo manual fez com a rádio comercial.
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