Como a transformação digital das notícias locais pode ter sucesso

Não faz muito tempo, os jornais locais enfrentavam pouca concorrência. Como diria Warren Buffett, o jornal local costumava ter um fosso fantástico. 

O mundo mudou desde então. O futuro da mídia local tornou-se extremamente incerto. Isso se deve à mudança para um universo de mídia digital, móvel e dominado por plataformas.

Dito isto, há um ponto importante aqui.

Esta mudança não é uma sentença de morte automática para os editores de notícias locais. As notícias locais podem prosperar num mundo que prioriza o digital. É por isso que neste artigo quero me aprofundar neste tópico. Juntos exploraremos os problemas atuais, as chaves do sucesso e novos modelos de negócios para notícias locais.

As notícias locais ainda não estão preparadas para o desafio digital

A transformação digital nas notícias não ocorreu de repente. Desde a década de 1990, os editores de notícias locais têm estudado esta pequena coisa chamada Internet. As notícias na Internet estavam a decolar e alguns editores de notícias locais estavam a construir os seus próprios websites para partilhar as suas histórias. A ascensão das mídias sociais , no entanto, levou os jornais locais a começarem a buscar tráfego por meio de curtidas e cliques.

Ao fazer este trabalho, no entanto, os jornais locais tornaram-se conchas do que eram antes. Eles descobriram que a busca incessante por cliques e curtidas não era uma estratégia eficaz a longo prazo. Além disso, foram forçados a fundir-se com jornais diários de maior dimensão, na esperança de permanecerem presentes no cenário local.

Os jornais locais parecem muito diferentes hoje. Agora, de acordo com um estudo publicado pelo Tow Center da Universidade de Columbia , apenas 17% das notícias locais são verdadeiramente locais. O que significa que 17% de seu conteúdo cobre, na verdade, eventos que aconteceram em sua cidade. Costumava haver repórteres que cobriam a prefeitura e as autoridades policiais na cidade daquele jornal. Agora, isso se tornou principalmente uma relíquia de outra época.

Uma pegada local suave é uma coisa. Outra é o facto de muitos jornais locais ainda não terem abraçado a revolução digital. Segundo o mesmo estudo, 12% dos meios de comunicação locais ainda não possuem site próprio. As razões podem ser várias. Pode haver problemas orçamentários. O jornal pode não ter muita ajuda técnica. Independentemente disso, estas publicações continuam a renunciar à oportunidade de publicar o seu conteúdo nos seus próprios websites.

Parte do motivo pode ser a ascensão das mídias sociais. Por exemplo, cerca de 34% dos jornais locais que não têm um website criaram um perfil no Facebook. No total, 80% dos editores de notícias locais têm um perfil no Facebook.

Este é provavelmente o resultado de algumas coisas. Primeiro, é fácil criar um perfil no Facebook. Junto com isso, a escala do Facebook é extremamente atraente. Dito isto, o aumento de notícias falsas deveria preocupar os editores de notícias locais. Isso ocorre porque o Facebook pode colocar seu conteúdo próximo a conteúdo falso ou falso.

Finalmente, os editores de notícias locais estão adotando o design responsivo em vez de aplicativos únicos. Um estudo mostra que 84% dos jornais locais usam design responsivo e apenas 27% usam aplicativos. Embora alguma presença seja melhor do que nenhuma presença, os aplicativos de notícias oferecem mais benefícios do que sites que utilizam design responsivo.

Como as notícias locais podem dominar a transformação digital

Muitos editores de notícias locais poderiam estar fazendo mais para adotar as tecnologias digitais. Seus leitores estão ansiosos por isso. Os editores também estão deixando mais receitas na mesa.

Felizmente, os editores podem agir hoje. Eles podem se concentrar em mudar sua estratégia de monetização e aumentar seu público. De acordo com o Nieman Journalism Lab, realizar essa transformação se resume a atingir três marcos diferentes.

1. Gerar mais receita com fontes digitais em vez de impressas.
2. Gerando mais receita com os leitores em comparação com a receita dos anunciantes.
3. Alcançar o crescimento da receita líquida com a taxa de aumento da receita digital eclipsando as reduções da receita impressa.

Esses marcos se concentram em obter mais receita digital dos próprios leitores. É bastante diferente do antigo modelo de depender dos anunciantes para gerar receitas a partir de edições impressas. Existem várias maneiras pelas quais os editores de notícias locais podem atingir esses marcos. Eles estão descritos abaixo:

• Visar leitores mais jovens e com maior diversidade étnica . O Texas Tribune alcançou quase 8 vezes mais visitantes por mês ao atingir esse tipo de leitor.
• Ofereça aos membros mais chances de se envolver e se envolver em toda a redação. Uma ideia é que os jornalistas organizem chats ao vivo no Facebook sobre uma história específica. Os editores também podem criar conteúdo de vídeo que oferece aos leitores uma visão dos bastidores de suas redações.
• Aumentar o número de leitores do boletim informativo . Boletins informativos por email podem ser uma excelente estratégia. Eles podem criar um pipeline direto para engajamento e conversão de membros.
• Crie novas estruturas internas . Pense em reunir a redação e a produção digital. Isso pode ajudar muito você a atingir esses três marcos.
• Considere fornecer valor ao público de novas maneiras . Uma ótima maneira é por meio de aplicativos. As redações que usam aplicativos podem distribuir conteúdo mais relevante aos interesses e localizações geográficas dos leitores.
• Abrace as mídias sociais . A mídia social pode ajudá-lo a se conectar estreitamente com seus leitores e público.

Ser proativo com essas estratégias pode ajudá-lo a abraçar a transformação digital. Dito isto, tentativa e erro não podem ser exagerados. É melhor começar agora do que esperar por uma estratégia perfeita

Novos modelos de negócios para notícias locais

Os editores de notícias locais devem agir rapidamente para atingir estes três marcos. Fazendo isso, eles podem realizar uma transformação digital.

Contudo, os jornais também deveriam pensar em explorar fontes alternativas de receitas. Há uma ampla gama de opções aqui. Coisas como eventos presenciais, comércio eletrônico, publicação personalizada e empresas internas de marketing são relevantes.

As opções acima (particularmente comércio eletrônico) podem ser atraentes para todos os jornais locais. Mas como você pode navegar nessa transformação digital em sua redação? Nós apoiamos você. Gostaria de apresentar aqui três estudos de caso de um relatório publicado recentemente pelo Reuters Institute . Estes jornais locais da Alemanha trabalharam com sucesso com fontes de receitas alternativas. Ao fazer isso, eles fizeram um progresso real na aceleração dessa transformação digital.

Posto Westfalen

Primeiro, existe o Westfalenpost . Localizado no Sudoeste da Vestfália, o Westfalenpost é um jornal regional diário na Alemanha. Para navegar neste mundo digital em primeiro lugar, a Westfalenpost adotou várias iniciativas distintas.

Primeiro, o jornal decidiu adoptar uma abordagem multimédia no seu conteúdo. Utiliza podcasts e vídeos, por exemplo, para entregar conteúdo de alta qualidade ao seu público.

Fez a corajosa escolha de implementar uma redação central. Isto significa que produz conteúdo online que pode ser partilhado em jornais e adaptado aos mercados locais. O jornal ainda publica algumas revistas de interesse especial focadas em interesses específicos. Por exemplo, uma de suas revistas concentra-se em viagens sustentáveis.

Estas iniciativas ajudaram a Westfalenpost a transformar-se numa propriedade digital-first. Mudou seu modelo de negócios. Anteriormente, concentrava-se nas vendas de impressão. Agora, ele gera muitas receitas com suas propriedades online. O jornal continua a experimentar.

Dito isto, é um excelente exemplo de jornal local que superou com sucesso a lacuna digital.

Postagem principal

Outro ótimo exemplo é Main-Post . É outro jornal regional na Alemanha que conseguiu esta transformação através de várias novas práticas. Por exemplo, adotou um acesso pago medido . Este acesso pago permite que os visitantes visualizem vários artigos antes de se tornarem assinantes.

Main-Post também obteve muito sucesso na criação de seus próprios aplicativos. Apenas como exemplo, o jornal lançou um popular leitor de jornal eletrônico. Esse leitor de jornal eletrônico tem 8.000 assinaturas. Um aplicativo de notícias de última hora também alcançou tração notável.

A lição final do Main-Post? Não hesitou em adotar diferentes modelos de negócios e tecnologias móveis. Através deste trabalho, agrega mais valor aos seus leitores.

NOZ Medien

Finalmente, os editores de jornais locais deveriam dar uma olhada no NOZ Medien . Outro jornal alemão, NOZ Medien, tem uma comunidade leal no Facebook.

Junto com isso, oferece ingressos digitais e mercados para fornecedores regionais na Alemanha. Este pode parecer um papel “não tradicional” para um jornal regional. No entanto, NOZ Medien descobriu que essas opções repercutem em seus leitores. Por exemplo, o jornal ainda oferece alguns sites de venda de cães e cavalos que geraram alguma tração.

Conclusão

Então, qual é a principal conclusão? Os editores não deveriam ter medo de desafiar o status quo. Eles deveriam aventurar-se em áreas que parecem fora dos limites . Fazendo isso, eles certamente encontrarão a próxima maneira de gerar receita.

Por fim, tenho uma citação para você que resume as possibilidades digitais para jornais locais.

“Os jornais locais devem desenvolver novas abordagens que enfatizem a distribuição multimédia, o conteúdo local distinto, a colaboração e a experiência do utilizador, reconhecendo ao mesmo tempo o valor de uma produção e estratégias comerciais mais simplificadas.”

Joy Jenkins , professora assistente da Escola de Jornalismo e Mídia Eletrônica da Universidade do Tennessee

É claro que é mais fácil falar do que fazer. No entanto: o melhor momento para começar é agora. Jornalistas e editores devem permanecer ágeis. Eles precisam permanecer oportunistas. Eles também devem adotar tentativa e erro. Ao fazê-lo, estão a fazer investimentos inteligentes no futuro das suas publicações.

Para começar, considere usar uma plataforma de publicação digital que tenha um CMS inteligente e fluxos de trabalho multicanais poderosos, como o Purple DS. Solicite uma demonstração gratuita e descubra como podemos ajudar o seu jornal local a prosperar no mundo digital de hoje